zippo底部的字母和数字，收藏、鉴赏与鉴定指南

作者：李光斗
卓越的品牌必然拥有出色的品牌形象、始终如一的核心价值，并寄托着消费者丰富的感情。
1932 年，美国人乔治·布雷斯目睹了他的朋友使用一个粗糙的奥地利打火机点烟，为了掩饰打火机的尴尬，他的朋友耸了耸肩说：“它很好用！”受此启发，布雷斯发明了一个设计简洁、不受气压或低温影响的打火机。他以当时另一项伟大发明——拉链（ZIPPER）为 inspiration，将打火机命名为 ZIPPO，并以“它管用”为宗旨。
四年后，ZIPPO 成功获得美国政府专利，并根据其原始结构重新设计了灵活的长方形外壳，盖面与机身间采用铰链连接，同时克服设计难题，在火芯周围添加了专门设计的防风挡。 20 世纪 40 年代初，ZIPPO 打火机成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便爱上了它。
ZIPPO 坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一位士兵曾因 ZIPPO 阻挡了子弹而保住性命，而那支 ZIPPO 仍然完好无损。
ZIPPO 的原则始终如一，绝不添加多余的功能，也不借助任何“太空时代”的聚合材料和高科技点火系统，它的目标是“简单、坚固、实用”。
ZIPPO 的识别代码——尽管 ZIPPO 打火机的样式不断变化，但 ZIPPO 标志永远刻印在其机身底部。近五十年来，每一支 ZIPPO 的底部都刻有代表特定含义的代码。直至 1986 年 7 月 1 日，沿用已久的编码方式才被新的方式所取代。罗马数字表示年份，字母 A-L 表示月份（A 代表 1 月，B 代表 2 月，如此类推）。
自诞生以来，无数关于 ZIPPO 打火机的传奇故事流传至今。
60 年前的战争幸存者们讲述了他们与 ZIPPO 的故事：
在第二次世界大战期间，由于战争的需要，ZIPPO 将其所有产品都提供给了美军。ZIPPO 陪伴着英勇的战士们走遍了战场的每一个角落。在严酷的战场上，在百无聊赖的深夜，士兵们用 ZIPPO 来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的双手，还有一些人甚至用 ZIPPO 和一只空钢盔制作了一顿热饭。他们几乎可以用 ZIPPO 来做任何事情！
艾森豪威尔将军本人也非常赞赏 ZIPPO：ZIPPO 是他用过的唯一一个在任何时候都能点燃的打火机。这也是 ZIPPO 经久不衰，至今仍为人们所称道的原因——你需要它的时候，它绝不会令你失望。越是在恶劣的环境中，你越能体会到：ZIPPO 永远值得你信赖！
纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事更是令人难以忘怀。 1960 年，一名渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达 18 磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的 ZIPPO 打火机赫然在鱼的胃中。这支 ZIPPO 不仅看上去崭新依旧，而且一打即燃，完好如初！
为什么一个小小的打火机能够成为美国文化的象征？为什么同样的一个打火机却只能卖到它十分之一的价格？
因为它已经承载了几代人的情感——当你购买了这个打火机之后，那些发生在几十年前的故事，好像也就成为了你的故事。至少，你成为那些故事成员中的一员。
这一切的基石是它自身的品牌内涵。在许许多多特殊的场合，这款极简的产品给人们带来了意想不到的回报。随着岁月的积累，ZIPPO 已不仅仅是一个打火机。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。