上次撰写<strong>GAP</strong>时，我向大家承诺推介另一牛仔品牌<strong>GUESS</strong>，这也是我心目中的"冒牌名牌</strong>"之一。对于GUESS，大部分人都不陌生。大约五、六年前，在一、二线城市的中心商业中心，有两个牛仔奢侈品牌经常并列开设: 一个是CK，另一个就是GUESS。
与当时的平民流行品牌GAP相比，GUESS可要贵得多。我记得一条牛仔裤五六年前就卖1000元以上，T恤也要好几百，再加上服务员各种不冷不热的态度，所以在很多人心中，GUESS无疑是一个知名品牌，甚至成为直男送女朋友礼物的首选之一。
今天，我将与大家共同探讨GUESS究竟如何。
GUESS品牌历史
许多美国品牌都有一个特点：在美国本土发展不佳，但在海外却摇身一变成为大牌，其中GUESS就是一个很好的代表。在欧洲部分国家和亚洲大部分地区，GUESS仍然维持其名牌设定。
1981年，三个来自法国南部的兄弟在洛杉矶创立了GUESS，第一家门店开在著名的富人区比佛利山庄，同时还在美国中高端商场布鲁明戴尔百货销售。
▲创始人Marciano 兄弟
80年代初，当牛仔开始成为人手一件的必备单品时，GUESS推出的带有三条拉链的女士紧身牛仔裤"梦露"突然成为流行指标，从此声名鹊起。
▲梦露牛仔裤的标志为裤腿侧边的双拉链
在当时，GUESS可谓是街头各大主打牛仔品牌之一。1983年GUESS推出了男装线，此后还为经典电影《回到未来》量身设计了一系列牛仔服饰，尤其是男主角Marty McFly的穿着成功带火了GUESS。事实上，直至2010年前，GUESS的销售额仍旧表现良好，甚至疯狂地扩张到欧洲和亚洲，并取得了很好的效果。
虽然三兄弟最初负责不同的部门，但最终却对GUESS的品牌定位和发展产生了重大分歧。负责设计同时也是创始人的George 希望GUESS之后仍然只能在布鲁明戴尔百货这样の中高端商场销售，但另外两位兄弟則希望GUESS能够走更加平民化的路线，扩大GUESS的销售渠道，在类似于JC PENNY这样較便宜的大卖场销售。
由于这些分歧，创始人George 最终选择离开，将自己的股份以几百万美元的价格卖给了两个兄弟，这样的分崩离析使得GUESS的定位变得十分尴尬，并且为了收购George的股份还欠下了巨额债务。
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Guess品牌的定位与质量
很多人将Guess与Coach进行比较，诚实地说，Guess无法与Coach相提并论。Coach是一个名副其实的轻奢品牌，而Guess尴尬地处于不上不下的位置。
在价格方面，Guess在中国淘宝上相对亲民，牛仔裤均价400元，短裤200元就能搞定，甚至比某些款式Levi’s还便宜。尽管如此，聚划算上的Guess天猫旗舰店商品质量却不如之前鄙视过的杰克琼斯。
▲左（Guess） 右（杰克琼斯）
Guess究竟在美国属于什么档次的品牌？作为一个生活在纽约的人，可以良心保证，Guess连街牌都算不上，因为穿Guess的人少之又少。
Guess定价过高，品牌和时尚价值却不多，对于年轻人来说，Guess太老气，不如买Zara；对于白领来说，Guess过于性感，不如买更贵的AG或Rag&Bone，甚至便宜的Cheap Monday。
总结来说，Guess之所以一蹶不振，原因只有一个字——土。在大众审美不断提高的情况下，这种设计只能去不发达国家靠着美国品牌圈钱了。Guess去年美国本土销售额下降了11%，关闭了45家门店，即可证明它在美国已被抛弃。即使搞情怀或与A$AP ROCKY合作，如果设计风格不改变，效果也不会太大。
至于Guess的质量，也并不算好。女士牛仔裤还可以，弹性和不易变形的表现都不错。Guess的女士肩包做工粗糙，有消费者反映卖1000多元的包包背几天肩带就会开线脱落。衣服的走线也比较差，经常出现脱线的情况。不建议男士给女朋友送Guess礼物。
此处需要为Coach站台，尽管款式略显老气，但Coach包包和皮具的质量确实不错。
Guess不值得购买的原因
可能很多人认为，Guess至少是一个知名品牌，应该有一点可取之处。但事实并非如此。与其买Guess的牛仔裤，还不如买Levi’s；而Guess的T恤几乎都有一个巨大的倒三角Logo，这种浮夸的风格让人难以接受。
对于直男问能不能给女朋友送Guess，建议还是别买了。1000多元的包包，再添点钱都可以买个MK了，虽然MK才是真正的美国街牌，但档次肯定比Guess高一个等级。