大幅修改后的内容，意思不变：
雨果博斯（BOSS/HUGO BOSS），由雨果·费迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）始创于 1924 年德国的麦琴根（Metzingen），是一个全球知名的时尚奢侈品牌，主要经营男女成衣、香水、腕表和其他配饰。
2022 年 8 月，BOSS 集团公布了一项名为「CLAIM 5」的全新增长战略，旨在提高品牌认知度，并计划在 2025 年之前将销售额提升至 40 亿欧元，相当于当前的两倍。在这一背景下，集团的视觉形象系统也经历了更新，BOSS/HUGO 品牌均推出了全新标志。
自 2017 年以来，BOSS 集团旗下仅保留了 BOSS 和 HUGO 两个品牌。2018 年，副线品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green 被整合至 BOSS 主线。
BOSS 和 HUGO 的新标志不再采用传统的衬线字体，而是使用了醒目的无衬线粗体字，同时不再单独显示公司名称。
BOSS 的新标志保留了其标志性的黑色配色方案，而 HUGO 的新标志则采用了深红色。这两个品牌现在都采用相同的无衬线大写字母，体现了 BOSS 集团的战略转型，即专注于时尚与现代的风格。
东京银座的 BOSS 旗舰店已率先采用了全新的品牌设计，而所有国家和地区的官方网站也已更新为新标志。
HUGO BOSS 官方网站
位于东京银座的 BOSS 专卖店新LOGO
HUGO BOSS 集团声明，数字化是「CLAIM 5」战略的关键，也是实现 Hugo Boss 成为世界领先的以技术驱动的时尚平台愿景的必要条件。为了大幅提高品牌定位，BOSS 和 HUGO 将从LOGO、营销、零售到线上业务，发布新视觉概念，未来，顾客将以全新观感体验这两个品牌。
近年来，时尚界流行无衬线字体，无衬线字体相比庄严肃穆的衬线字体更具现代感，中性包容，显然更能适应奢侈时尚品全球化扩张的需要。
但随着更多时尚品牌加入无衬线字体阵营，多样性不再，不同品牌之间的差异变得难辨。
近几年时尚品牌LOGO变化
2021年7月，意大利鞋履品牌铁狮东尼（A.Testoni）启用新LOGO。
韩国时尚鞋履品牌 El Canto 弃用衬线字标，推出全新LOGO：
今年年初，美国著名的金属打火机品牌Zippo 四十多年来首次更换LOGO：
再过几年，当我们看到这些奢侈时尚品时，他们的LOGO可能都变成了这样（预测）：
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