什么是文案？
在广告业，对文案的定义可谓千人千面。
有的人把文案理解为创作创意、设计版面、写标题、撰写脚本的专业人士。而另一些人则认为文案负责发布推文、追踪热点、组织活动、创建短视频并维护相关账号。还有的人甚至将策划、撰写 PPT、对接客户和修改反馈等工作都归为文案职责。
这些看似不同的工作，却有一个共同点：都与文字相关。
文案的历史渊源
在广告公司早期，文案和美术是标配的团队架构。文案专注于撰写文字，而美术负责绘制画面。他们共同合作完成平面广告和电视广告创意，这就是文案的起源。
随着时代的发展，文案的职责范围不断扩展。
文案的职责演变
“文案涉及文字”这句话概括了文案工作的多样性：
传统文案： 平面广告标题、电视广告脚本、软文、新闻稿、微博、公众号、商品详情页、楼书、画册、企业专题片、短视频脚本等
新媒体运营： PPT、邮件、会议纪要、工作计划表、报表的撰写等
行政工作： 对接客户、填写单据、会议发言稿撰写等
文案的困境
尽管文案承担着繁重的任务，在很多人眼中却只是一个“写字的”。他们往往是公司里最忙碌的人，同时也承受着薪水最低、技术含量最低、从业门槛最低的尴尬。结果，文案成为公司里最容易被替代的角色。
文案的价值
尽管如此，我始终认为文案才是广告业最重要、薪水最高的职位。
企业营销战略的最终目的是与消费者沟通，而沟通的核心媒介就是文字。文案让品牌可感知、将竞争优势具象化，成为营销战略的指南针。
比如凯迪拉克去年的“没有后驱，不算豪华”和今年的“第二次买车就知道：后驱才是豪华该有的标配”，是其市场策略和竞争对手选择的精准体现。这些文案反映了凯迪拉克对消费者需求和市场定位的深刻洞察。
文字仍然是内容输出的主要载体。即使视频广告畅行，但在短视频拍摄前也需要文案撰写脚本。而今年盛行的直播带货，更凸显了语言艺术的重要性。
直播界“顶流”李佳琦的成功，离不开他强大的语言驾驭能力。他的话语技巧和幽默风趣，将商品的优势和消费者的需求完美结合在一起。
总结
文案连接市场策略与创意内容，对品牌核心价值进行具象呈现和浓缩。这才是文案的真正价值所在。
文案不仅让消费者清晰认识到品牌的个性和形象，也让企业管理者明确品牌代表的意义和独特性。
只有站在品牌和市场的视角撰写文案，站在文案的立场上审视市场策略和品牌营销，才能真正理解文案的重要性。而会写字只是基本功，知道为什么要写字才是文案的真谛。
细品朱广权的妙语连珠：“东湖樱花寒夜月，佳肴美景满街悦，莲藕鱼糕玉露茶，买买买，尽享舌尖佳……”
这些言语看似信手拈来，却暗藏押韵和热点紧扣的奥妙。它们充分彰显了语言的巨大感染力。而押韵和追热点只是文案创作的基本功，绝不能因此而轻视文案在直播短视频时代的价值。
诚然，视频拥有丰富的表现力，但仍存在局限性。某些信息和价值无法通过视频的浅层沟通方式清晰传递。文案类内容仍然不可或缺。我坚信，只要人類依賴語言 文字作為主要沟通工具，文案將始終是品牌营销的基石。
文案是策略和品牌传播的重心。如果文案人仅仅满足于写字机械，那麼你註定會失去文案的自信和尊嚴——以及你的薪水。
THE END.