内容概述:对于短视频创作者和运营者而言,打造令人印象深刻的“记忆点”至关重要。本文探讨了“记忆点”的概念,并分析了其在吸引和留住受众方面的作用。
常见“记忆点”:
- 视觉:装扮造型、道具
- 听觉:台词口号、背景音乐
“记忆点”的必要性:
- 有限的大脑容量:人类的大脑只能同时处理约 3000-4000 个记忆点。
- 竞争激烈的环境:在抖音上,活跃的百万粉丝账号数量众多,打造记忆点有助于在竞争中脱颖而出。
“记忆点”的定义:
“记忆点”是一种能被感知到的重复性元素,能触发观众或粉丝的情感共鸣并形成一种条件反射。它们是非强制性的,而是自愿接受的,并能激活观众的大脑记忆区域。
“记忆点”的类别:
除了五感之外,“记忆点”还可以包括:
- 时间:生日、新闻联播时间
- 行为:每次新视频都抽奖送福利
设计“记忆点”原则:
- 好感度:“记忆点”不应引起反感,而应符合受众的喜好,使其印象深刻。
- 情感共鸣:良好的“记忆点”能引发情感共鸣,形成与受众的纽带。
- 独特性:“记忆点”应具有独创性,以在竞争中脱颖而出。
成功案例:
- 设计师阿爽:口号“超过爱男人”引发女性粉丝情感共鸣。
- 小康总:以撒钱、福利、帮圆梦的“记忆点”建立粉丝忠诚度,增加互动。
就好比咱们的新闻联播,可谓是最大的新闻博主了。
- 片头,是不是每晚都一样,固定不变?
- 从开播到现在几十年,是不是长期存在?
- 天天重复,天天重复。
即使现在不看,你也知道前25分钟讲国家大事,国家发展,最后几分钟介绍国际状况。
理解完记忆点后,下面我们就讲记忆点该如何应用,由于篇幅有限,我们下期继续。
简单提醒记忆点设计3原则:
本次就讲到这里,我是水镜老师,我们下期再见。
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