文 | 葛杰晨
校对 | 欧昱斌
编辑 | 安西西
进入2017年后，直播市场逐渐成熟，政策监管趋严、资本降温、内容同质化等问题显露。随着BAT巨头纷纷入局，直播行业进入了以内容精细化为导向的下半场竞争。
直播行业的洗牌中，有文化部的整治行动，也有巨头的收购风波。与此以社交、音乐、游戏等垂直领域为核心的直播平台也在逆势增长，通过差异化内容运营打造优势。
直播进入下半场，内容精细化运营成决胜关键
Analysys易观发布《中国移动直播市场季度盘点分析》，指出移动直播领域的活跃用户规模呈下降趋势，但主流直播平台已开启内容精细化运营。直播行业已从流量之争转向以专业、垂直、优质内容为主导的竞争。
以音乐为核心的酷狗直播抢占了先机。酷狗直播推出数字专辑、原创点歌、明星+素人直播、综艺直播、音乐现场等玩法。借助酷狗音乐4亿以上的月活用户，酷狗直播有望成为下半场的新领军者。
原创音乐驱动优质内容，音乐直播大有可为
与垂直领域的直播平台相比，音乐直播既拥有广泛的受众，又对用户有较高的门槛。与游戏、社交直播相比，音乐直播根植于优质内容，同时反哺音乐产业。音乐直播在垂直直播的蓝海中大有可为。
（1）音乐+直播的娱乐体验符合用户强需求，重度垂直内容具有强大粘性
音乐是一种刚性需求，音乐+直播在音乐体验的基础上加入了互动性。以酷狗直播为例，用户在听歌时可以观看直播版本，可以互动赞赏，获得不同的视听体验。
△ 酷狗音乐为正在听歌的用户推荐直播LIVE版本
酷狗直播平台聚集了相同音乐爱好的用户，用户可以通过交流、互动获得社交体验。这种以音乐触发的社交方式更加粘性，为酷狗直播带来了精确、高粘性的用户群。
（2）以正版音乐版权为基础，优质原创内容为动力，直播平台与音乐平台形成互补关系，推动音乐产业价值链重组
酷狗音乐是国内成立时间较早的音乐平台，拥有海量正版曲库。酷狗直播则聚集了8万直播歌手、4000万月活用户。酷狗直播通过孵化、发行、造星等，完成了音乐人的挖掘、包装到宣发推广的流程。酷狗直播为酷狗音乐提供了独家内容资源，同时也推动了音乐产业价值链的重构。
苏墁墁、晴小晴等酷狗直播歌手发行的数字专辑销量不亚于知名艺人。庄心妍、童可可、SING女团等歌手也是酷狗造星计划的成功案例。酷狗直播与酷狗音乐、5sing原创音乐基地等平台形成互补，拓展了产品边界，提升了用户体验，为建立新的音乐生态做出贡献。
（3）录制音乐综艺“黑幕”备受诟病，酷狗直播推出《in雄联盟》，打造透明、真唱、互动的音乐直播综艺新形态
近年来卫视音乐综艺降温，一些大制作音乐综艺因不客观、不透明而饱受质疑。酷狗直播与天音娱乐合作推出的《in雄联盟》则以新颖的形式、全程真唱、全民打榜成为综艺直播的一股清流。
第一期《in雄联盟》邀请了李玉刚、冯建宇等明星与素人PK。酷狗的“真唱识别”技术全程监控，超过50万网友参与评选。最终，ZERO-G凭借307万票当选冠军，酷狗直播歌手方雨晨夺得亚军。
作为国内首档直播打榜音乐会，《in雄联盟》以“原创＋真声音”破解了录制类综艺的痛点，有望成为音乐直播综艺的新力量。
直播行业的下半场已经拉开帷幕，精细化垂直内容成为各家的制胜法宝。酷狗直播等掌握流量优势的平台将如何创新，深化差异化打法，值得期待。