清明，既是节气，也是节日。无论春雨洒落，滋养草木，还是花间漫步，感怀花开，在这个清明小长假，城市和乡村都焕发了生机，国潮文化点亮了节日氛围，吃住行游购乐的热潮，不仅充分释放了消费市场的活力，更推动了经济的复苏和增长。
文化盛宴激发发展动力
4月5日，吉林省长春市南溪里文旅小镇的上空，各色造型的风筝争奇斗艳，引人注目。巨龙盘旋、章鱼夸张、孙悟空卡通，不仅吸引了众多游客，也成了街头巷尾的一道亮丽风景。长春首届风筝嘉年华正在这里精彩上演，50多名小朋友在老师的指导下，用画笔在风筝上勾勒出斑斓的图案。
长春市民王凯说：“在清明放风筝，不仅表达了我们对亲人的思念和哀思，也把烦恼和忧愁抛到了九霄云外，尽享大自然的馈赠。看到这些精巧的风筝，让我们真切地感受到中华优秀传统文化的魅力。”
盘活民俗资源，传承悠久文化。喜庆热闹的活动不仅渲染了节日的氛围，也为文旅行业注入了新的活力。
从历史追溯到风筝制作，从诗词唱和到古代运动会，借助清明时节的盎然春意，博物馆也人气不断攀升。携程6日发布的数据显示，假期期间，全国博物馆门票订单量同比增长74%。其中，西安、南京、河南、湖南等热门文博场馆所在地的景区门票订单量同比分别大幅增长278%、457%、641%、1401%。
中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红表示，人民群众对美好生活的追求和向往，让传统节日焕发出了新的风采。文旅行业和文博机构充分利用自身的资源优势，结合文化创意，推出创新的消费场景和空间，不仅提高了文化活动的公共性和互动性，也丰富了游客的节日体验和精神享受，让“春日经济”充满了浓郁的文化气息。
踏青赏花引领别样风光
徐女士是济南居民，她对洛阳牡丹早有耳闻。今年4月正是观赏牡丹的最佳时节，她早早规划了这次清明节的旅行。假期第一天，她就带着朋友们驱车来到洛阳，换上了汉服，体验了一把在牡丹花下拍照的沉浸式乐趣。
今年清明节假期，全国大部分地区气温较常年同期偏高，赏花踏青成为热门的出游选择。
鞍山梨花节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、伊犁杏花节……各地增设郊游专线、赏花专线，丰富游客的假日体验。携程数据显示，假期3天，山岳类和赏花类景区门票订单量同比分别增长770%和391%。
青山如黛，春光在咫尺。今年清明节假期，周边游和短途游成为不少人的选择。以河南开封为例，近期在网络上爆火的相亲节目让周边城市居民蠢蠢欲动，其中包括乘坐高铁20分钟就能到达的郑州。携程数据显示，来自郑州的旅客假期在开封住宿的酒店订单量同比增长517%。
多元化和丰富的节日产品和服务供给，激发了游客出游的热情。交通运输部7日发布的数据显示，清明假期全社会跨区域人员流动量超7亿人次，日均2.47亿人次，比2023年同期日均增长53.5%。文化和旅游部数据显示，全国国内旅游出游1.19亿人次，按照可比口径，较2019年同期增长11.5%。
消费旺盛激发发展活力
城市赏花、露营踏青、赶春日集市……出游旅游的火爆带动了各地的消费市场。文化和旅游部数据显示，假期3天，国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。美团数据显示，清明假期各地日均生活服务消费规模同比增长39%。
各地围绕首发首展、古装走秀、音乐演出、以旧换新等主题，推出了多种多样的创意市集和限时优惠活动。
6日傍晚，长春市欧亚商都临近闭店，依然有不少市民排队购物结账。正在选购热水器的市民闫冬说：“我们家需要更换一台电热水器，碰巧赶上商场搞活动，打折力度很大，跟网上的价格差不多，直接就买了一台。”
赏心悦目也要“饱口福”，餐饮市场“舌尖上的春天”正是时候。据海底捞后台统计，小长假期间，全国海底捞1300多家门店日均接待顾客超过170万人次；在叮咚买菜在线平台，与踏青、露营相匹配的水果、卤味零食等商品销量明显上升。
中国饭店协会会长陈新华表示，今年清明节假期境内旅游市场已经超过2019年同期水平，可谓人潮汹涌，亮点纷呈。特别是文旅+餐饮、文旅+研学等多业态融合发展成为热点，不仅展示了内需的潜力，也提振了企业的信心。（记者邹多为、徐壮、段续、李双溪、丁乐）