可口可乐领跑百余年，百事紧追不舍
全球碳酸饮料市场主要由可口可乐、百事可乐、七喜、芬达和美年达主导，这些品牌均来自可口可乐公司和百事公司。1886年，可口可乐在美国诞生，当时美国实施禁酒令，为了找到一款替代品饮料，可口可乐诞生于一次意外中。此后，可口可乐一跃成为正宗可乐的代表，在可乐市场份额中占据领先地位。百事可乐紧随其后，成为可口可乐最大的竞争对手。随后，可口可乐公司推出芬达、雪碧等碳酸饮料，百事公司推出七喜等产品。
市场格局稳固，可口可乐持续领先
近年来，在品牌价值排行榜上，可口可乐始终领先。两位饮料巨头争斗近120年，不仅没有垮掉，反而越做越大。英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2019全球最有价值的25大软饮料品牌”排行榜显示，可口可乐、百事可乐和红牛依旧位列前三。百事公司、可口可乐公司和雀巢集团旗下的品牌在这份榜单中占据了最多席位。
值得注意的是，可口可乐集团和百事可乐集团旗下均有多个品牌登榜，堪称名副其实的饮料之王。其中，2019年可口可乐旗下有5个品牌入选，分别是可口可乐(排名第1)、雪碧(排名第6)、芬达(排名第9)、美汁源(排名第16)和Dasani(排名21)；百事可乐旗下则有6个品牌上榜，包括百事可乐(排名第2)、佳得乐(排名第5)、纯果乐(排名第10)、七喜(排名第14)、美年达(排名第19)和Aquafina(排名第23)。
百事稳步增长，营收规模领先
可口可乐和百事可乐作为全球饮料界的两位巨头，长期在产品配方、产业链、品牌营销和业务布局等方面展开激烈竞争。从两家公司的销售数据来看，百事可乐在部分城市已经超过可口可乐，这成为百事业绩持续发力的因素之一。2019年前三季度，百事公司的营业收入超过465亿美元，而可口可乐公司收入只有282亿美元，营收规模持续领先。
创新加速，可口净利突出
2016年之前，可口可乐的净收入位居百事可乐之下，但净利润总额一直高于百事可乐。2017-2018年间，可口可乐的净利润总额大幅下降，连续两年低于百事可乐。这与可口可乐对供应链的整合并优化有关，2019年前三季度，通过有效整合优化供应链、加速产品创新以及优化包装与定价机制，可口可乐品牌的净利润总额获得23.6%的增长，达到68.8亿美元，再次超过百事可乐的55.5亿美元。
可口横向纵深，百事多元布局
可口可乐和百事可乐出现营收高、净利低的情况，源于两家公司的经营模式不同。可口可乐一直专注于饮料业务，横向发展，近年来陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水纳入旗下品牌组合中，逐步由最初的
与可口可乐的专注于碳酸饮料业务不同，百事可乐采取多维度发展策略。它积极推进健康产业转型，不仅在饮料领域发力，更涉足餐饮和休闲食品领域，其营收甚至接近饮料业务的两倍。
碳酸饮料市场的两极格局不变，可口可乐保持领先
目前，全球碳酸饮料市场由可口可乐和百事可乐两大巨头主导，占据了绝大部分市场份额。二者的市场占有率并不均衡。可口可乐凭借其先发优势、渠道优势和专攻碳酸饮料的战略，始终保持着领先地位。根据Euromonitor数据，2018年，可口可乐占据了全球碳酸软饮料市场46%的份额，是百事可乐的两倍有余。而在中国市场，这一差距更为明显，2018年可口可乐的市场占有率高达70.2%，几乎是百事的3倍。
展望未来：可口可乐仍将是中国碳酸饮料的王者
从全球和中国市场来看，可口可乐始终处于领先地位，其强大的品牌价值将继续成为其发展的重要支撑。
可口可乐在全球25大软饮料品牌中占据五个席位，使其在市场竞争中拥有显着优势。百事可乐近年来主要专注于非碳酸饮料领域。据Euromonitor数据，2018年可口可乐在全球3130亿美元的碳酸软饮料市场中占据45.8%的市场份额，该市场近年来略有增长，得益于可口可乐强大的品牌影响力。排名第二的百事可乐的市场份额仅为18.9%。
在中国市场，可口可乐的领先优势更加明显。2018年，可口可乐占有超过70%的市场份额，而百事可乐的市场份额仅为25.4%。前瞻认为，从国内合伙关系、装瓶业务发展、资源投入、渠道覆盖率以及新品推出速度等多个维度来看，可口可乐均更具优势，这意味着可口可乐在中国市场将获得更多的发展机会。
