《地球最后的夜晚》首日票房创下佳绩，引发热议
首映当天票房高达2.64亿元，打破了国产文艺片单日票房纪录。这部由毕赣执导，汤唯、黄觉主演的电影却遭遇了口碑与票房的双重暴跌，首日票房跌幅高达95.75%，创下内地影史首次日票房跌幅新纪录。
口碑与票房齐跌，原因何在？
"一吻跨年"营销策略的影响
许多观众被电影的"一吻跨年"宣传吸引走进影院，然而影片却是一部风格与浪漫跨年氛围大相径庭的艺术片。这些观众早有心理准备，于是愤怒地挥洒着差评，导致电影口碑急速下滑。
豆瓣评分6.8，时光网评分6.7，淘票票3.5，猫眼2.7...《地球最后的夜晚》的口碑表现一路走低，可谓近期最遭诟病的影片。
除了口碑，票房也同步暴跌。首日票房的辉煌之后，电影的票房急速缩水，1月1日的票房仅剩1114万元，创造了内地影史最大的首次日票房跌幅纪录。
アート影片の訴求と監督のマーケティング拒否
果たして『地球最後の夜』は本当に酷い作品なのか？长江日报の記者が鑑賞したところによると、アート映画としては叙述が少し乱雑で難しいものの、撮影技術や美意識の面では光る部分も少なくない。商業映画に慣れ親しんでいる中国のほとんどの観客にとって、『地球最後の夜』は一目瞭然にわかるような映画ではない。そこには多くの暗示やメタファーが込められており、物語を伝えること自体が目的ではないのかもしれない。観客の不評は、鑑賞に対する期待と現実の間に大きな隔たりがあることに起因している。
締め切り時点での1月2日の票房は200万元にも満たず、再び大きく目減りした。これにより、「一吻跨年」のマーケティングの後、映画は正常なアート映画の規模に戻ったことが示された。結局のところ、畢贛監督の前作『路边野餐』の興行収入はわずか640万元だったのだ。
このようなジェットコースターのような経験をした中で、この映画のマーケティングは「責任を負う」べきなのか？この点について、畢贛監督はインタビューでこう語っている。「これは非常に芸術的な映画です。私の広報担当者は、人から物を奪ったり、ひざまずいたり、へりくだったりせずに、自分の能力と知識で物事を行っています。彼らには何の落ち度もないと思っています。私は彼らをとても尊敬しています。」この作品について、畢贛監督はこうも述べている。「映画館に頭を使いたくないと思う人は、きっと生活の中で疲れているのでしょう。もし今、あなたが疲れているのなら、この映画を見ることはお勧めしません。」
(邱晨)