提到INS风，往往会联想到火烈鸟、格子布LED灯、铁架网等标志性元素；由于INS风的普及导致审美疲劳，网络上开始出现了反INS风。
春暖花开，经历了连续两个冬季的强降雨后，加利福尼亚山谷的花朵比往年更加灿烂，也吸引了更多赏花人潮；确切地说，应该是INS打卡人群。
当地新闻网站The Ranger描述了当地盛开的赏花景象，“寻求自拍的游客涌入该地区，Instagram充斥着游客或小睡、或在花海中翻滚、或坐在花海上的照片。”“但在这样做的他们也在践踏娇嫩的花朵。”
这样的场景似曾相识吗？
武大樱花节变成了“樱花劫”，但樱花并不是唯一受到摧残的花朵，去年杭州滨江江边公园的一片粉黛乱子草在抖音走红后，直接被涌至追求拍照角度的游客踩成了杂草，上海、郑州等地的网红花海也先后宣告沦陷。
加利福尼亚花的惨状已经告诉我们：不文明的行为是不分国界的，君不见，荷兰的郁金香花田已经树起了“欣赏花朵，尊重我们的骄傲”的告示牌。
所有的矛头都指向了Instagram。拍照留念本是人之常情，但费尽心思凹造型，砸着花花草草也不在乎的现象被认为是由Instagram带起的自拍潮流惹的锅，至少荷兰旅游局是这么认为的：
十年前来参观的很多是50岁以上的人，最近两年，自从Instagram流行起来后，来了很多年轻人。
有媒体甚至用“selfie-hungry”（渴求自拍）来形容疯狂拍照的游客，而《纽约时报》去年在报道一位把向日葵农场向游客开放后被教做人的加拿大农场主事迹时，则毫不客气地用了“僵尸启示录般的结局”（Zombie Apocalypse）作为标题。
就连抖音、小红书上热门的景点，往往标题里就写着“INS爆红景点”，它们都带着典型的“INS风”：马卡龙色或是小清新滤镜，高饱和度的鲜花更是博主们最爱的拍照道具，“Instagram喜欢花卉美学已经不是什么秘密了”，数字媒体The Ringer总结道。
图片来自：The Moxy Chelsea
商家早已敏锐地捕捉到了这股鲜花文化，他们用鲜花精心装点店面，花墙几乎成了标配，因为这能吸引大批INS博主前来打卡。
今年2月，万豪在纽INS 风的演变与蜕变
INS 风源自 Instagram 上受欢迎的滤镜，为用户提供审美在线的图像优化功能。
Instagram 营造出一种“INS 上都是美图”的印象，为了满足这一“人设”，用户绞尽脑汁寻求呈现靓丽照片的方式。逐渐演化出火烈鸟、格子布、龟背竹、LED 灯、铁架网、马克龙色、莫兰迪色等模板化拍照模式，特点是低饱和度单原色、简约布局和高饱和度配饰。
在遵循上述原则的情况下，呈现的效果一般不会太差，至少不会被批评为庸俗或土气。
受众偏好方面，火烈鸟、LED 灯、马克龙色等元素充满浪漫色彩，迎合了 INS 风主要受众 —— 女性的少女心。有人认为：“INS 风的核心，就是所有女人隐藏的那颗少女心。”（《国产 INS 风的廉价潮流何时死去？》——跳海大院）
审美疲劳不可避免，千篇一律的打卡地和拍照模板让人厌倦。深受 INS 风荼毒的美国年轻人，开始反其道而行。他们不再追求完美的照片，而是专门让自己的照片变“丑”。例如去除营造“人人都是拍照高手”错觉的滤镜，专为 INS 风打造的网红博物馆 Happy Place 人气也大幅下降。
部分 INS 博主开始放飞自我，展现真实的自己。22岁的布鲁特斯坦告诉《大西洋》杂志：“我们试图展示一个真实的人在做酷的事，而不是试图创造一个不属于你的角色。”
“Instagram vs 现实”的照片在过去一年里走红，此潮流由意见领袖带动。带火 INS 风后，他们用看似不那么刻意的照片缩短与粉丝之间的距离。例如，在美妆博览会 Beautycon 上，Instagram 上的博主们大谈不用环形灯自拍，直接让阳光直射脸部。
无论是用复古相机 Huji Cam 拍照展示陈旧感，还是反 INS 风的照片，本质上都是对个性和与众不同的追求。在色彩鲜艳的墙面和精致的摆盘充斥屏幕时，不加修饰的照片更容易脱颖而出。
咨询公司 Sparks＆Honey 的文化策略分析师马特-克莱恩指出：“一开始，每个人都发布那些普通的照片，所以彩虹色的食物脱颖而出。但太多人采用这种美学后，它就变得过时了。”
品牌的营销策略也随之调整。“你不想再看到一个女孩站在你已经看过几千次的墙面前，”社交媒体营销公司 Later 的内容运营人员 Lexie Carbone 表示，“我们需要新的东西。”
《大西洋》杂志将这一现象称为“Instagram 美学的终结”，但实际上只是一种 INS 风转变为另一种 INS 风。
作者：吴羚
来源：[爱范儿](https://www.ifanr.com/1214119)
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