诸位想必经常会在电视广告或宣传海报上看到各式各样宣扬功效的化妆品宣传语，诸如美白、修护、抗衰老等等，这些功效宣称的实际含义究竟是什么呢，我们将在下文中就此展开解读。
1．抗衰老（Antiaging）：
理论上，一款化妆品唯有同时兼具「预防氧化损伤」、「抵御光老化」、「改善皱纹」等功效，方可标示为「抗衰老」化妆品。譬如说防晒霜就能发挥阻挡光损害及光老化的作用。化妆品厂商通常不会将防晒霜归类为「抗衰老」化妆品，只要含有某些「抗衰老」成分，就能将其称作「抗衰老」化妆品。例如，在「抗衰老」化妆品中，果酸（AHAs）和维他命A衍生物都是常见的成分。
2．改善皱纹（Improves the appearance of wrinkles）：
从理论角度而言，要在化妆品上标示「改善皱纹」，其成品须经由皮肤科专家参与的体内测试，并透过纹理投影法（Fringe Projection）、图像分析、消费者问卷调查等手段来判断最终效果。在大多数情况下，只要含有一种如维甲酸之类的药用成分，就可标注为「增加胶原蛋白含量」。若未经过大量测试，化妆品可能只会宣称「增加胶原蛋白含量」，而不会说明「改善皱纹」的生物学机理。
3．亮白（Brightening）：
「亮白」的概念相当模糊，一看到「亮白」，我们会联想到与皮肤光线反射有关，这个词很容易让人浮想联翩到肌肤细致光泽。黑色素会吸收光线，减少黑色素含量会有「亮白」效果，因此「亮白」化妆品通常会含有减少黑色素的成分。对于「亮白」功效的化妆品来说，立竿见影的视觉效果至关重要，标示「亮白」功效的化妆品，基本一用就能见到肉眼可见的效果。
4．深层清洁（Deep Cleaning）：
「深层清洁」并无标准，深度和洁净程度也没有明确规定。一般而言，一款「深层清洁」化妆品需要与其他产品进行对比，比如洗面奶可以与竞品洗面奶对比，也可以与只用清水洗脸、只用普通肥皂洗脸或与自家旧配方对比。最终效果会通过一定的实验来证明，例如通过胶带剥离法（Tape stripping）来检测清洁深度，通过皮脂测定仪来检测皮脂残留等等，只要效果优于对比产品，就可以称为「深层清洁」。
5．紧致肌肤（Firming）：
目前判断化妆品是否具有「紧致肌肤」功效，主要还是依靠专家或消费者自身的个人判断，尚未有可靠的方法进行客观测量。有时甚至毫无测试，仅根据某些成分便作出「紧致肌肤」的标注。
6．提拉（Lifting）：
「提拉」和「紧致」不太一样，「提拉」通常都会经过测试，通过简单的面部成像分析可以得到是否有提拉效果的判断。
7．美白/嫩白（Lightening）：
美白/嫩白通常是指减少皮肤表面的黑色素沉积。测试化妆品是否有「美白/嫩白」效果，一般都会经过专家的主观测试和仪器客观测试步骤，相对比较科学。例如对皮肤的色泽、色度、均匀度的分析，对色素斑、皮肤暗痕数量和面积的分析。图像分析是最常用的方法。
8．丰盈（Plumping）：
唇部护理产品经常用到这个词。「丰盈」也没有固定标准。较为规范的化妆品厂商会对唇部厚度、饱满度、颜色和形状进行定量测量。也有化妆品厂商因为成分中含有促血液循环的物质，就标注上「丰盈」，因为这些物质可以暂时使唇部体积增加。睫毛膏也通常用到这个词。和唇部一样，也没有固定标准。
9．收缩毛孔（Pore Reducing）：
正规厂商会对毛孔大小进行图像分析与定量对比，比较随意的公司可能就让试用者自行感受。实际上，化妆品业内人士有时会自嘲，产品包装上最真实的信息就要属产品容量了。因为这是可以精确测量的。其他标识或说法都可以夸张，不管有没有足够的数据支持。消费者只能根据经验选择更可靠的产品。
那么护肤品应该如何选择呢？一句话概括：大牌子，老产品。
哪些产品已经历经了时间的考验和市场的筛选，最后保留了下来，这就是经典。
要知道，市场潮流会随着时尚变化而不断演变，可是我们的皮肤结构和功能，几千年如一日，它可不赶时髦。
而且因为销量巨大，这些产品成本控制得都非常好，这些我们可能看不上的百十元的老牌产品，价格不贵，却是能保证皮肤健康年轻的好东西。
做好基础皮肤管理，真的不用花很多钱，认准经典品牌，在商场超市里买齐清洁、保湿、防晒三件套，加起来300元就能搞定。
若是条件比较好，对于品牌和质量各方面比较讲究的，那还是建议尽量挑选大品牌的产品，比如兰蔻、资生堂、理肤泉、娇韵诗、雅诗兰黛、风瑟雅澜、圣罗兰、香奈儿、古