随着网络时代的高速发展，电子商务行业也随之蓬勃发展，现如今网购已成为人们日常生活中十分常见的一种购物方式。而其中发展得最好的当属最早进入该行业的淘宝网了，尽管后来涌现出了不少其他的电商平台，但淘宝仍稳坐电商头把交椅。不知大家在网购时是否发现，淘宝和天猫系出同门，两者明明可以通用，为何却要分开运营呢？
其实，在马云创办淘宝网之前，他就已创建了阿里巴巴，现如今的阿里巴巴就是1688。对于1688，想必大家都不陌生，它是一个批发网站，平台上主要涉及的合作对象是企业之间。马云所创办的阿里巴巴实现了线下市场向线上市场的转型和发展，属于B2B模式的平台。之后，马云才创办了淘宝网，而淘宝网和阿里巴巴有所不同，淘宝网是一个允许个人卖家参与运营的平台。
个人卖家可以在平台上发布自己的商品，并向消费者提供购买渠道，这种电商模式就是当今电子商务所涉及的C2C，相当于个人与个人之间的交易，生动形象地描述就像摆地摊一样，既有个人卖家，也有个人买家。而这种模式也很好地延续下来并流行至今。
后来阿里巴巴发现，批发市场、地摊市场都有了，但还差一种商场模式的平台。这个平台不仅有个人卖家入驻，也有众多企业入驻，他们可以在平台上直接开设店铺，向消费者销售产品。这种商业模式就是B2C。相较于传统的淘宝模式，这种模式确实有所不同，之后便专门取名为淘宝商城，再之后便改名为天猫了。
两者的商品质量也有所不同。淘宝的产品种类繁多，选择性很大，但商品质量参差不齐，一不小心就有可能买到质量较差的产品，当然也不乏好东西，关键还是要看大家是否能挑到性价比高的产品。而天猫上售卖的产品中有很多都是品牌产品，其产品质量自然要比淘宝上的好，质量更有保障，购买到假货的几率也会比淘宝少。
天猫属于B2C模式，是企业和个人之间的交易模式。在天猫上开店的要求也比较严格，商家要么拥有自己的品牌，要么拿到了该品牌的授权，要么需要拥有营业执照。一般个人的小店是无法入驻天猫的，而且在天猫上，
普通商品一般需要缴纳5万元的保证金。对于专卖店来说，缴纳的费用会更多。并且规定，如果该品牌的商家年营业额达到60万，那么他们所缴纳的保证金将全额退还，但如果未达到60万，那么他们的保证金只退一半。
众所周知，双11其实是天猫上的活动，而不是淘宝的活动，因为双12才是淘宝的活动。从淘宝可以跳转至天猫，但从天猫想要返回到淘宝却是不行的。
在整个生态体系中，阿里将天猫定位为品牌加速器，是品牌市场，处于金字塔的最顶端。淘宝是一个大型零售商，拥有千万的卖家，在这里存在着各种各样的角色。
阿里对两者有着清晰的定位：在淘宝上孵化的部分卖家发展到一定程度后，有了品牌意识和品牌发展潜力，并形成相应的客户心智，淘宝便会帮助这些卖家迅速发展壮大。而天猫主要对接的是品牌商，帮助他们实现全网分销，也就是通过分销网络加品牌旗舰店的方式。
比如，三只松鼠、良品铺子等商家都是从淘宝起家，由淘品牌转变为猫品牌，然后融资甚至上市。目前，阿里生态让这一途径更加顺畅。仅2019年，淘宝就新孵化出2000多个年收入超过千万的淘品牌。不同的是，新一轮孵化的淘品牌，更多出现在一些原本看似非常小众的领域，比如宠物、汉服等。
“淘宝是母体，有了淘宝才有天猫，淘宝和天猫是非常重要的依存关系。”淘宝与天猫的不同定位更容易实现全局效率最大化。
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