知名瑞士奢华品牌 Bally 近期因产品质量不合格而遭罚 4.1 万余元。
据国家企业信用信息公示系统显示，Bally 关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司于近期受到北京市朝阳区市场监督管理局处罚，处罚金额为 4.1 万元，违法所得数额为 4085.5 元。
处罚原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条，不得以次充好或 以假充真。经调查，公司于 2021 年 5 月 27 日进口 Bally 女装针织上衣 75 件，进货单价为 1904.5 元。截至 2021 年 8 月 18 日，该公司下属门店已售出 1 件，售价 5990 元，利润为 4085.5 元，即违法所得数额。
Bally 由瑞士制鞋大师 Carl Bally 创立于 1851 年，产品涵盖奢华皮鞋、皮带、皮包和服装。作为最早进入中国市场的奢侈品牌之一，Bally 于 1986 年进入中国。截至 2021 年 12 月，Bally 在中国拥有 60 家精品店，并开通了官网、微信小程序、天猫旗舰店和京东旗舰店。
2018 年，山东如意集团曾有意收购 Bally 多数股权，但交易最终在 2021 年宣告失败。目前，JAB 集团仍为 Bally 的大股东。
近年，Bally 在中国内地业绩面临挑战。2020 年下半年，Bally 高层透露，中国内地市场业绩占比已从 30%-40% 降 至较低水平。在 2021 年出现反弹，第一季度和第二季度营收分别增长 46% 和 41%。
尽管如此，JAB 集团近年来持续收缩奢侈品业务，截至 2022 年 3 月中旬，咖啡及饮品已成为集团业绩的主要支撑点，奢侈品业务占比大幅下降。
尽管如此，Bally 仍在中国市场表现出经营决心。去年 7 月，Bally 宣布黄景瑜为其全球品牌代言人。Bally 还积极拓展本土化布局，进驻多个线上渠道，并试水直播和联盟营销等模式。
业内人士认为，Bally 属于传统二线奢侈品牌，虽然品质尚可，但创新能力有限，导致其在中国市场发展速度较慢。
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文字｜不等式调查组
图片来源｜品牌官微、国家企业信用信息公示系统截图、JAB 集团报告