关键词：标志设计，品牌设计，视觉设计，原创创意，海空设计
原创设计是一个永恒的挑战。尽管抄袭和剽窃的行为在创意界遭人唾弃，但现实并不总是那么黑白分明。
据传，奥斯卡·王尔德曾戏谑地说：“才华是借来的，灵感是偷来的。”但无论你是否有意剽窃，除非你的标志设计极其独特，否则它在某个角落很可能已经有了基本相似的概念。当涉及到简单的形状、字母组合和视觉隐喻时，尤其如此。
当相似商标出现在不同领域时， 无论相似程度有多小，律师们往往会出手干预
原创标志设计的诀窍在于找到差异——从简单巧妙的复杂性到建立一个丰富的品牌世界，其中标志只是其中的一小部分。另一个关键因素是相似的标志是否出现在同个领域——W+K 为 F1 设计的标志在 2018 年与紧身衣制造商 3M 发生冲突，原因是 F1 也生产服装，且以上标志太过相似，让人无法忽视。
继续阅读后，你会发现另外八对商标有着惊人的相似之处……甚至在某些案件中，律师也参与其中。
01.Airbnb
Azuma Drive-In
1975年设计的日本汽车旅馆Azuma（左）标志 与Airbnb的Belo有着惊人的相似之处
2014年，当Airbnb宣布推出新的bélo标志时，一个象征着“走到一起”和“归属于任何地方”的符号时，互联网上发出不同的声音，将其与从身体器官到彼得格里芬下巴的所有类似东西相比较。
往前看，你会发现日本一家名为Azuma的汽车餐厅在1975年设计了一个更为相似的标志。bélo抄袭了Azuma吗？我们对此表示严重怀疑——这个用一条流畅的线条画出来的符号实在太简单了，令人满意，以前从未独立创作过。
02.加拿大国家电影局
虚拟全球工作组
腿与眼睛图连在一起有几种方法？ 有时，相同的视觉隐喻会出现在非常不同的领域。
当涉及到视觉隐喻时，无论它做的多么聪明，总有可能会有其他人想到它——尽管他们的脑海中有着不同的含义。
一只巨大的眼睛，再加上一个棒状的人形，使瞳孔加倍形成为头部形象，成了加拿大国家电影局1969年的独特标志。它被称为“人类视觉”，旨在象征人类的一种视觉，后来被重新设计，以更紧密地融入现代标志。
与此虚拟全球工作组（virtual global taskforce）——一个处理网上对儿童待问题的组织——不知何故为其完全不同的业务领域呈现了一个非常相似的视觉表现，描绘了一个在互联网上漫游和照看儿童的全视角眼睛。巧合吗？嗯，是的。似乎如此。
03. 星巴克（Starbucks）
Starpreya
美国咖啡巨头星巴克（Starbucks）在与 外观相似的韩国品牌Starpreya的官司中败诉
接下来，我们将看到两个咖啡品牌的冲突，在同一领域内出现了类似的标识：西雅图起家的全球咖啡巨头星巴克(Starbucks)，以及规模相对较小的韩国公司Elpreya，该公司以Starpreya品牌销售咖啡——Starpreya源自挪威女神弗雷加(Freja)。
Elpreya于1999年开始营业，同年星巴克在韩国开设了第一家分店。这两个品牌标志的特色都是品牌名称被一个绿色圆圈环绕，中间是一个女性角色，黑色背景上是白色。更关键的是，他们都卖咖啡。
星巴克声称侵犯了版权，但韩国知识产权法庭不同意这一说法，辩称商标太不相似，不能混淆。法庭的公正程度是另一个问题——但这次被告方赢了。2011年，在Lippincott的帮助下，星巴克后来放弃了自己的绿色圆圈，将美人鱼变成了一个更加独特的、更能拥有的品牌资产。
04.Ubuntu软件
人权基金会
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Ubuntu是一个开源软件操作系统，而人权基金会（HRF）则顾名思义，它们都代表着社区团结协作，为了共同的目标而努力。一个简单的人手连线图形表示，这两个领域都同样适用。
06.古驰（Gucci）
香奈儿（Chanel）
时尚品牌古驰(Gucci)和香奈儿(Chanel) 的标识都是基于互锁的几何字母组合
字母组合在时尚标识中很常见，古驰和香奈儿作为两个知名品牌，采用几何字母组合并使其相互相似，并不是什么令人惊讶的事情。
事实上，古驰的两个“G”和香奈儿的两个“C”都基于相同的几何字体，但这并无益处，因为两者的标志核心都是叠加的圆圈。两者的区别也很明显：古驰的两个“G”朝内，香奈儿的两个“C”背靠背。古驰采用较细的线条，且其标识尺寸小于香奈儿。
07. Beats by Dre
Stadt Brühl
很多设计师会在一个圆圈里放一个“b”形成一个标志。 但重要的是你怎么处理它……
让我们简要讨论一下。如果说字母组合标识中有什么共同点的话，那么当一家公司使用一个字母来代表自身时，在另一个行业中不可避免会出现巧合相似的标识。
Beats by Dre的标识正是如此，它将包豪斯字体中的小写字母“b”置于一个圆圈之内，就像耳机的形状。它与安东·斯坦科夫斯基 (Anton Stankowski) 在 1971 年为城市斯塔德·布鲁尔 (Stadt Bruhl) 设计的标识惊人地相似吗？嗯，是的，但至少可以说，这似乎不太可能成为灵感来源。
08.太阳计算机系统（Sun Microsystems）
哥伦比亚户外运动服装品牌（Columbia Sportswear）
这些标识在结构上可能有相似之处，但巧妙运用图形双重性使 Sun 标识脱颖而出。
计算机科学教授沃恩·普拉特 (Vaughan Pratt) 于 20 世纪 80 年代为“太阳微系统公司”设计了标志，该标志是一个“旋转对称的链状图”——用俗语来说，就是无论你如何旋转它，它都显示为 “sun”（太阳）。
从非常基本的层面来说，如果你闭上眼睛，忽略了至关重要的图形效果，那么哥伦比亚运动品牌的商标肯定也有相似之处。它由环环相扣的圆形末端组成，以相同的角度旋转，通常与左手边的文本符号以相同的比例锁定。
哥伦比亚的风格互锁形状代表了一种纺织图案，但这个标志缺少像 Sun 标志一样提升到新高度的巧妙转折。这一转变也确保了 Sun 的标识经受住了时间的考验，直到 2010 年被甲骨文 (Oracle) 收购。
09. PayPal
Pandora
PayPal 用户被新版 Pandora 标志的相似性弄糊涂了，以至于这些投诉甚至成为诉讼案件的一部分。
这种情况，我们将以另一场类似商标之间的斗争结束，最终让律师参与其中，并证明使用一个字母来代表你的品牌的方法并不一定是安全的。
当音乐流媒体服务网站 Pandora 在 2016 年发布其标识时，其青色字母“P”被填充，这引起了 PayPal 的强烈不满。它的两个重叠的蓝色 p，有一些惊人的相似之处——尤其是当被视为一个小应用程序图标时。
事实上，PayPal 在其 2017 年的诉讼中提交了超过 100 页的社交媒体帖子，这些帖子来自混淆了这两个应用程序的用户。双方达成庭外和解，三个月后，推出了一个新的、爵士乐式的、多色的 Pandora 标志——相同的轮廓形状和填充，但饰有波浪线，在原来的蓝色基础上增加了紫色、红色和橙色。
THE END
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