2014 年 8 月中国手机市场报告
2014 年 8 月，中国手机市场百花齐放，在售机型数量突破 1200 款，较上月增加 80 余款。与上月相比，参与竞争的厂商数量增加了 3 家，市场竞争日益激烈。
品牌格局
本月，品牌关注格局变化主要集中在第二、第三阵营。最受关注的 15 个品牌中，有 8 个品牌的排名出现浮动。其中，华硕异军突起，取代努比亚跻身榜单。
三星、苹果、华为三足鼎立
8 月手机市场，三星依然以 17.0% 的关注比例位居首位，但苹果、华为的关注度在本月均超过 10%。诺基亚排名第四，关注比例为 6.7%。联想、HTC 的关注比例在 5%-6% 之间。酷派、vivo、OPPO、索尼移动等品牌的关注比例差距较小，竞争激烈。
第二、第三阵营排名变动
与 7 月相比，8 月第二、第三阵营品牌排名变化明显。酷派与 HTC 互换排名，vivo 上升两位，超越索尼移动与 OPPO。魅族取代中兴。华硕本月跻身前 15。
产品格局
(一) 产品关注型号
苹果 iPhone 5S 重回冠军宝座
临近苹果 iPhone 6 发布，苹果 iPhone 5S (16GB) 以 3.0% 的关注比例重新夺回冠军宝座。华为荣耀 6 (移动 TD-LTE 版) 获得亚军。三星 S5 滑落至第三位。
华为上榜机型多于三星
8 月，华为有 4 款机型入选最受关注的 15 款产品，实力不容小觑。三星本月有 3 款机型上榜。苹果、诺基亚各有两款产品上榜。联想、华硕、魅族、LG 也有机型入围。
参数偏好：2000 元以上的机型更受青睐
最受关注的 15 款机型主要发布或上市于 2014 年，屏幕尺寸均在 5 英寸及以上。售价在 2000 元以上的机型也更受用户欢迎。
(二) 不同价格段产品结构
1000 元以下机型关注度上涨
从价格段分布来看，1000-2000 元价位的机型保持主流地位，但关注比例微降。1000 元以下机型关注度上升 2.1%。2001-3000 元机型的关注度也有所提升。
(三) 不同类型产品结构
4G 手机关注度大幅提升
不同类型机型中，智能手机关注度小幅下滑。4G 手机关注度大涨 7.7%。国产手机、四核手机关注度小幅降低。大屏手机关注度继续走高。
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
4.6-5.0 英寸屏幕机型需求旺盛
屏幕尺寸方面，4.6-5.0 英寸屏幕的机型依然是焦点，关注比例达 45.0%。5.5 英寸及以上的大屏手机关注度也快速上升。
(五) 不同像素产品结构
无摄像头机型关注度增长明显
后置摄像头像素方面，搭载千万像素及以上机型的关注度最高。值得注意的是，暑期带动了无摄像头千元以下机型的关注度。
(六) 不同电池容量产品结构
2000-3000mAh 电池容量机型关注度较高
电池容量方面，2000-3000mAh 的机型数量最多，关注比例也最高。其次为 2000mAh 以下机型。
主流品牌分析
(一) 五大主流品牌关注趋势
三星关注度下滑，苹果、华为表现强劲
2014 年 1-8 月，五家主流手机品牌中，三星关注度从 1 月的 20.4% 下降至 8 月的 17.0%，降幅明显。苹果、华为关注度稳步上升。诺基亚、HTC 走势相对平稳。
调整后的内容：
(图) 2014年1-8月中国手机市场五家主流品牌关注比例走势
(二)主流品牌单品关注度分析
• 苹果单品关注度最高，HTC
对比五大主流品牌的单品关注度，苹果依旧拔得头筹，以0.61%的数据大幅领先其它四家，表明苹果单品的市场竞争力远超其它品牌。诺基亚位居第二。三星和华为的单品关注度接近，华为略高于三星。整体而言，三星和华为是擅长机海战术的品牌。HTC目前的单品关注度相对较低。
(注：) 单品关注度=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量100%，它反映了该品牌的平均产品竞争力。
(图) 2014年8月中国手机市场五家主流品牌单品关注度对比
ZDC总结：
8月，中国手机市场再度迎来变数，第二、三梯队品牌之间的竞争日趋激烈。随着9月三星、魅族和苹果等新品上市，预计品牌格局将出现更大变化。
ZDC声明
本报告中提到的关注度或关注比例基于中关村在线(www.zol.com.cn，简称ZOL)专业IT网站，包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为分析得出。它统计了各品牌和产品在特定时间段内的有效点击率。排名反映了这段时间内网站用户对某品牌或产品的关注程度。厂商或经销商可参照数据对自己的销售情况进行参考和预测，但不能与实际销售情况完全等同。
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