东鹏特饮喝多了后果

东鹏饮料拟上市，能量饮料行业前景
即将亮相 A 股
日前，东鹏饮料（集团）股份有限公司（以下简称“东鹏饮料”）向证监会报送了首次公开发行股票招股说明书（申报稿），这意味着业内首家大型能量饮料企业即将敲开 A 股大门。
业务主线：能量饮料
公开资料显示，东鹏饮料是一家专注于饮料研发、生产和销售的企业，旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料和包装饮用水。其中，能量饮料“东鹏特饮”是公司的核心产品，近年来约占其总营收的 95%。
能量饮料的发展历史
能量饮料的历史可以追溯到 20 世纪早期，第一代能量饮料“葡萄适（Lucozade）”诞生于 1927 年英国，1966 年泰国推出“红牛”饮料，此后各类能量饮料陆续问世。2002 年，美国推出的“怪兽饮料（Monster）”上市成功，带动了能量饮料在欧美国家的普及，逐渐成为饮料行业中的重要细分品类。
中国能量饮料市场
当前，东鹏特饮与红牛、乐乎、体质能量、战马等品牌是中国能量饮料市场的主力军。2019 年，我国能量饮料市场销售总额达到 427.75 亿，2014-2019 年间，该品类非现场消费销售金额复合增长率为 15.02%，是饮料行业中增速最快的品类之一。
东鹏饮料：业绩增长迅速
东鹏饮料数据显示，2017-2019 年，其营业收入分别约为 28.44 亿、30.38 亿和 42.09 亿，归属母公司的净利润分别约为 2.96 亿、2.16 亿和 5.71 亿。
市场质疑：销售数据水分
值得注意的是，此前东鹏饮料宣称 2018 年销售额达到 50 亿，但申报稿数据显示，其实际销售额存在较大水分。与年销售额超过 200 亿的红牛相比，东鹏饮料的业绩表现还有较大差距。
运营隐忧：销售依赖性强
东鹏饮料表示，公司作为能量饮料市场的先行者之一，经过多年的努力塑造了强势品牌“东鹏特饮”，但其产品结构单一，业绩高度依赖能量饮料销售，这可能会带来经营风险。
区域分布集中：华南市场
数据显示，2017-2019 年，广东区域销售收入占东鹏饮料主营业务收入的比例始终超过六成。虽然公司已在积极开拓广西、华中、华东等市场，但整体销售区域仍较为集中。
消费群体与场景拓展
能量饮料通常含有适量营养成分和提神醒脑的成分，具有“抗疲劳”、“提神”等功效，因此深受长时间工作或学习的人员的喜爱，如司机、蓝领工人、医护人员等。近年来，能量饮料的消费群体也在扩大，逐渐延伸至白领、学生等群体。与此能量饮料的消费场景也正在从加班、熬夜等“疲劳”场景拓展至休闲娱乐场景，如聚会、旅行等。
行业竞争加剧：新品牌涌现
随着能量饮料市场的爆发，众多知名企业也纷纷推出了新型能量饮料产品，如统一的“够燃”、安利的“XS”、伊利的“焕醒源”等。虽然当前这些产品的销量较小，但随着竞争的加剧，不容小觑。
健康隐忧：营养不足
以 80 后、90 后、00 后为主体的年轻消费者越来越注重营养、健康和新鲜的产品，这对能量饮料的发展空间构成了制约。据专家指出，能量饮料中含有的白砂糖、牛磺酸、咖啡因等成分过量摄入可能会对健康产生潜在危害。
为了培育新的盈利增长点
近年来，东鹏饮料不断进行新产品的研发和推广，先后推出了柑柠檬茶、陈皮特饮等新品，以拓宽消费群体和丰富产品线。公司也承认，这些产品的销售规模较小，短期内公司仍存在产品结构单一的问题，未来业绩可能受到影响。