广告中常见的化妆品功效宣称，如美白、修护、抗衰老等，其具体含义如下：
1．抗衰老（Antiaging）
理论上，一个化妆品整体具有「抗衰老」的作用，才可以被标示为「抗衰老」化妆品。但实际中，化妆品厂商经常以含有某类「抗衰老」成分作为依据，将其称为「抗衰老」化妆品。但值得注意的是，仅仅含有抗氧化成分并不代表具备抗衰老功效。
2．改善皱纹（Improves the appearance of wrinkles）
理论上，宣称具备「改善皱纹」功效的化妆品需要经过严格的医学测试并获得认证，如使用条纹投影法或消费者问卷调查评估。而实际上，化妆品厂商通常仅基于含有某些成分（如维甲酸）即可标示为「改善皱纹」，并很少深入解释其改善皱纹的具体原理。
3．亮白（Brightening）
「亮白」是一个模糊的概念，它指通过反射光线使得皮肤看起来更加明亮、均匀。通常情况下，带有「亮白」功效的化妆品含有抑制黑色素的成分。即时可见的效果对于「亮白」功效的化妆品尤为重要。
4．深层清洁（Deep Cleaning）
「深层清洁」没有明确的衡量标准或规定。一般来说，一个标示为「深层清洁」的化妆品需要比较证明其清洁效果优于其他产品或方法，如使用胶粘带剥离法或皮脂测定仪等测试方法，并得到结果支持。
5．紧致肌肤（Firming）
目前，判断化妆品是否能「紧致肌肤」主要依靠专家或消费者的主观判断或根据含有某些成分进行标注，缺乏可靠的客观测量方法。
6．提拉（Lifting）
「提拉」和「紧致」有所不同，它通常需要通过客观测试，如面部成像分析，以评估其提拉效果。
7．美白/嫩白（Lightening）
美白/嫩白通常是指减少皮肤表面的黑色素沉积，使其看起来更加白皙。评估美白/嫩白效果的方法通常包括专家主观测试、仪器客观测试和图像分析等。
8．丰盈（Plumping）
「丰盈」是一个常见于唇部护理产品的概念。它也没有固定的标准。正规的化妆品厂商会使用定量测量方法对唇部厚度和饱满度进行评估。一些化妆品厂商仅基于含有某些成分就标示为「丰盈」。睫毛膏也经常使用这个词，但同样缺乏明确的衡量标准。
9．收缩毛孔（Pore Reducing）
正规的化妆品厂商会使用图像分析和定量对比来评估毛孔大小。一些化妆品厂商可能会主观地要求测试者提供感受。实际上，化妆品行业内的人士经常调侃，在产品包装上最确切的信息可能就是产品的容量，因为它可以精确测量。其他宣称或说法都可以夸张，无论是否有足够的数据支持。消费者只能根据经验选择更可靠的产品。