产品是品牌发展的支柱，需要不断适应消费者的需求变化。仅仅依靠精致的宣传方案无法维持品牌的长远发展。今天，媒介盒子将探讨如何从产品入手制定营销策略。
以咖啡市场为例，瑞幸咖啡通过市场调研了解到中国消费者更偏好不那么苦的咖啡。通过不断的咖啡产品创新，从最初的生椰拿铁到最近大火的酱香拿铁，再到早期的马斯卡彭生酪拿铁，瑞幸为用户带来了耳目一新的体验，激发了消费者对每一次联名和新产品的期待。
营销策略中同样可以通过产品创新为用户带来新鲜感，占据他们的心智。
无论是打造产品还是建立品牌，都具有独特的优势点，例如外观、名称、便捷性等。还可以从消费者的需求中发掘优势点。例如，通过调查发现消费者对产品的关注重点或隐形痛点，将其转化为产品的卖点。我们可以通过网络和数据调研等方式了解用户的当前需求，并将它们作为产品研发的方向。
价格作为营销中的 4P 之一，是影响消费者购买的重要因素，尤其对于价格敏感人群而言。高价和低价都可能成为卖点。
低价的精髓在于物美价廉，向消费者传达一种购买即赚到的感觉。
高价可以彰显品牌价值，让用户将品牌视为身份地位的象征。
在制定营销策略时，也可以更加突出产品的价格元素，这是消费者最直接感受到的因素。
