凭借中药防脱洗发水在市场上的出色表现，霸王企业成功上市。王老吉凉茶的市场成就诱惑着霸王企业进军凉茶行业。
霸王凉茶斥巨资邀请功夫巨星甄子丹代言，广告费用高达数亿元，但市场反响却惨淡收场。
霸王凉茶的失败，不仅是战略上的失误，也是信息传递的失误。消费者从霸王凉茶联想到的并非清凉解渴，而是洗发水的味道。
同样斥巨资宣传的和其正凉茶，其市场表现却远不及王老吉（后来的加多宝）。究其原因，“瓶装更尽兴”的广告语未能引起消费者的共鸣。毕竟，谁会为了“尽兴”而选择凉茶呢？
（以上内容摘自北京大学出版社出版的《孙子兵法与市场营销》一书。）
本书语言生动简洁，深入浅出地阐释了市场竞争规律与营销策略，令人醍醐灌顶。置身竞争激烈的市场，读者可以从老干妈、加多宝、万达、华为等企业的商业案例中汲取兵法智慧，洞悉市场竞争规律，从而运筹帷幄，决胜千里，立于不败之地。
作者李兵，湖北天门人，潜心研究和实践市场竞争规律，是中国资深《孙子兵法》研究与市场应用专家。著有《孙子兵法市场导读》（中国人民大学出版社）、《孙子兵法与市场营销》（北京大学出版社）。
李兵先生曾任深圳一致集团、中银（BOC）集团、半边天药业企划主管，研习《孙子兵法》近十五载，师从陈连富将军和陶汉章将军，并多次受邀赴日本和韩国参与《孙子兵法》的学术交流。