凭借中药防脱洗发水在市场上的出色表现，霸王企业成功上市。王老吉凉茶的市场成就诱惑着霸王企业进军凉茶行业。
霸王凉茶斥巨资邀请功夫巨星甄子丹代言，广告费用高达数亿元，但市场反响却惨淡收场。
霸王凉茶的失败，不仅是战略上的失误，也是信息传递的失误。消费者从霸王凉茶联想到的并非清凉解渴，而是洗发水的味道。
同样斥巨资宣传的和其正凉茶，其市场表现却远不及王老吉（后来的加多宝）。究其原因，“瓶装更尽兴”的广告语未能引起消费者的共鸣。毕竟，谁会为了“尽兴”而选择凉茶呢？
（以上内容摘自北京大学出版社出版的《孙子兵法与市场营销》一书。）
本书语言生动简洁，深入浅出地阐释了市场竞争规律与营销策略，令人醍醐灌顶。置身竞争激烈的市场，读者可以从老干妈、加多宝、万达、华为等企业的商业案例中汲取兵法智慧，洞悉市场竞争规律，从而运筹帷幄，决胜千里，立于不败之地。