2019年，原本默默无闻的面膜市场因网红直播的助推而掀起波澜，泡泡面膜横空出世，势如破竹。
1月13日，明星主播李佳琦在北京某商场的珀莱雅专柜进行了一场直播，一小时内为珀莱雅带来超过5000件产品销量，销售总额突破43万。其中一款泡泡面膜仅在2分钟内便销售一空。这一事件为泡泡面膜的火爆拉开了序幕。
早在三五年前，泡泡面膜就在上游研发领域酝酿成型。遗憾的是，它“生不逢时”，并未在市场上掀起水花。当时，没有人预见到，泡泡面膜有一天会因珀莱雅而迎来爆发。
随着越来越多的网红和品牌加入“泡泡面膜大军”，鱼龙混杂的局面下，质疑声也随之而来：泡泡面膜是否只是昙花一现？
泡泡面膜爆火的狂澜
国金证券的一份研究报告显示，自2019年7月以来，珀莱雅的“黑海盐高净润泡泡SPA面膜”在抖音等内容平台上广泛流传。截至7月23日，该面膜荣登“抖音美容护肤榜”第一名，并在“天猫面膜月销量排行榜”中以超过60万单（每单10片，定价99.9元）的销量占据榜首。经计算，珀莱雅在阿里全网面膜品类的月销售额高达5961万元，同比预计增长666%；天猫旗舰店的月销售额预计达9832万元，同比预计增长128.2%。
这意味着，这一爆款泡泡面膜不仅推动珀莱雅面膜销量创新高，更带动了品牌整体销售的增长。最终，该面膜荣膺天猫7月高交易商品第一名，月销量突破百万件，一骑绝尘。
除了珀莱雅，众多品牌也相继推出泡泡面膜，在天猫旗舰店上的成交量均不低。截至8月16日，莎蔓莉泡泡面膜的月销量超过45万件；缤肌泡泡面膜的月销量超过40万件；WIS泡泡面膜的月销量超过10万件；形象美泡泡面膜的月销量超过8.5万件；茜茜雨露泡泡面膜的月销量超过6.5万件；御泥坊、梵西、透蜜、英尚等品牌的泡泡面膜，月销量均达到数万件不等。
韩束、若泉、蒂佳婷、凯伊秀、魔力鲜颜、九美子等品牌也相继推出了泡泡面膜。截至发稿前，国产非特备案平台上，名称中含有泡泡面膜的产品，共计520余条数据
8月16日，小红书上，“李佳琦泡泡面膜”相关的笔记共有5万余篇。抖音上，泡泡清洁面膜的话题播放次数达到4.1亿次；泡泡面膜的话题播放次数达到1.9亿次；珀莱雅泡泡面膜的话题播放次数达到343.6万次，引发了广泛关注。
在线下渠道，众多渠道商也反馈泡泡面膜销量火爆，例如济南中兴美妆、浙江八江美妆、河南四批名妆等。
泡泡面膜爆火的原因
尽管许多消费者被泡泡面膜的新奇形象吸引，但在上游研发领域，泡泡面膜却早已蛰伏多年。有研发人员透露，他们的公司在7年前便推出了泡泡面膜。
广州雅资达集团副总郭绪辉表示，他们也在3年前推出过泡泡面膜，但当时的市场反响平平，仅有少数品牌表达了兴趣。在三年后的某一天，他突然发现，越来越多的人开始着手研发泡泡面膜，尤其是在网红渠道。
泡泡面膜：昙花一现还是未来可期？
茜茜雨露品牌总经理李国武透露，早在2018年7月，他们就已推出泡泡面膜，并在线下试水成功。2019年，他们乘胜追击，开启线上线下同步推广，并借助网红直播的东风，产品销量一路高歌猛进，今年的出货量预计将是去年的5到10倍。
从几年前的默默无闻，到如今的线上线下热销，泡泡面膜究竟是如何逆袭的？
国金证券在一份研究报告中，精准分析了珀莱雅泡泡面膜成为爆款的原因：一是产品效果立竿见影，亮点突出；二是价格亲民，符合下沉市场消费者的心理预期；三是营销策略精准触达目标群体，例如广泛利用抖音进行“种草”营销，并与众多KOL合作，通过视频中夸张、幽默的效果以及平民意见领袖的号召力，迅速放大了产品声量，最终转化为销量。
据悉，珀莱雅泡泡面膜最初由李佳琦推荐，随后王祖蓝、陈采尼、小妮子的杂货店、国际庄小星星、麻花可可等也纷纷在抖音上分享使用体验，进一步推高了产品热度。
一位不愿透露姓名的知名企业资深研发人员指出，珀莱雅泡泡面膜的爆红，离不开其内部团队的高效协作，市场部、研发部、文案和传播团队通力合作，将产品的独特卖点展现得淋漓尽致。
在珀莱雅的带动下，越来越多的品牌和网红加入了泡泡面膜的市场争夺战。
李国武认为，泡泡面膜之所以火爆，一方面是产品本身具有很强的娱乐性和体验感，演示效果极佳，非常利于线上推广；明星网红的大力推广也功不可没。
行业专家郭绪辉指出，珀莱雅作为国内知名品牌，其推广效应不可小觑。不少淘宝和网红店铺纷纷推出低价“李佳琦推荐同款”泡泡面膜，试图从中分一杯羹。
在头部企业和网红的带动下，越来越多的加工厂和品牌涌入市场，试图收割泡泡面膜的红利。
泡泡面膜会像流星一样，璀璨过后便销声匿迹吗？
珀莱雅凭借先发优势，成为了后来者的价格标杆。各种低价“同款”的涌现，也对市场价格体系造成了冲击。
珀莱雅天猫官方旗舰店售价为99.9元/10片，买二送一相当于6.7元/片，而淘宝、抖音上却充斥着2.0-3.9元/片的泡泡面膜。
山东涵正商贸有限公司总经理张菡珍表示，目前市场上泡泡面膜品牌众多，价格混乱，有些地方甚至已经降至9.9元/盒（5片），这对尚未入局的品牌来说，无疑是雪上加霜。
从产品本身和价格体系来看，泡泡面膜会昙花一现，还是拥有更长的生命周期？
郭绪辉认为，泡泡面膜很可能步血橙面膜的后尘，在经历短暂的火爆之后，逐渐淡出人们的视野。在他看来，目前泡泡面膜市场价格混乱，低价竞争压缩了利润空间，最终会导致产品质量下降，难以持久。
而李国武则对泡泡面膜的未来持谨慎乐观态度，他认为泡泡面膜作为一款常规清洁护肤品，拥有稳定的市场需求，但要理性看待，切勿过度“神话”其功效。
他强调，用心才能做好产品。茜茜雨露泡泡面膜历经6-8个月研发，采用多种稀缺原料，力求为消费者带来高品质、高性价比的使用体验。
业内人士指出，尽管泡泡面膜的制作门槛不高，但要真正做好，仍需克服许多技术难关，例如包材的阻隔性直接影响着产品的起泡效果。
李国武认为，血橙面膜的迅速衰退，很大程度上源于市场上充斥着大量假冒伪劣产品。他指出，中国企业，尤其是化妆品企业，生产产品更应注重良心。以面膜为例，成本可高可低，从几毛钱到十几元不等，最终价格取决于对品质的要求。高品质意味着高成本，反之亦然。
言安堂CEO赵国庆则认为，泡泡面膜的独特使用体验是其吸引消费者的亮点。但产品的生命力最终取决于能否满足用户需求，以及这种需求是否持久。功效固然重要，仪式感和肤感同样是消费者关注的焦点。泡泡面膜的市场前景如何，还有待时间检验。
总而言之，无论泡泡面膜多么有趣、吸睛，最终决定其命运的还是产品本身的质量。只有真正好的产品，才能赢得消费者青睐，走上繁荣发展之路。