图片来源：业界风云汇
文｜木木
为何社交这条赛道成为兵家必争之地？
2019年1月15日，快播王欣、字节跳动张一鸣、锤子科技罗永浩用实际行动给出了答案。
天下苦微信久矣，是三人的共同起点。但他们最终的目标却难以预料。
巨大的市场缺口，为新人提供了机会。
比如，微信主攻熟人社交，匿名社交功能长期未更新。前者已沦为电视营销工具，后者因信息泛滥而被叫停。
匿名社交这块无主之地，虽有玩家，但无人称王。更重要的是，它们尚未建立起清晰的产品认知，引导大家接受其标准。
再如，社交产品的迭代周期较短，用户会定期进行更换。这也佐证了业界流传的那句话，社交无终局。
微信上线8年，新生代用户逐渐成为主力。他们有自己的语言体系和社交需求，将微信、QQ视为“老阿姨”才用的产品。 近期热门的soul、扩列等，就成功切入了微信未能覆盖的领域。
社交无终局还意味着社交的衍生空间非常宽广。 微信生态内的社交电商、腾讯的金融布局，都是例证。
为何王欣、张一鸣、罗永浩选择入局？
王欣，因快播入狱三年半。出狱后，他需要一款产品宣告自己重返江湖，给前快播用户一个交代。
选择马桶MT，或源于其善于把握人性。 马桶MT主打匿名社交，天然带有暧昧气息，吸引用户下载。 “做事的人可能会犯错”，正是他在出狱后坚持的理念。这也在马桶MT中得到体现。App中出现了大量擦边内容。
张一鸣，字节跳动进军社交，旨在与抖音、今日头条等内容产品联动，弥补用户留存和转化的短板。
抖音虽取得巨大成功，却在微信上碰了壁。张一鸣与马化腾的隔空互怼，反映出他不会轻易善罢甘休。之后，字节跳动做社交产品的传闻便屡见不鲜。毕竟，对于日活2.5亿的今日头条和日活1.5亿的抖音来说，强内容弱社交并不理想。
有了专属的社交产品，字节跳动的生态链条才能完整，摆脱他人的掣肘。产品的生命周期和用户粘性等指标也有望得到提升。
罗永浩，做社交产品，出发点与情怀有关。 上一代产品短信发布时，他力陈大众使用的社交产品多么糟糕，短信多么高效便捷人性化。
锤子科技的困境，让最新发布的聊天宝带有更多功利色彩。 社交+内容+电商+金钱奖励，聊天宝的思路很清晰，瞄准“五环外”用户，集合了短信、趣头条和拼多多的特质。
微信：无法逾越的高山
王欣、张一鸣、罗永浩推出的三款社交产品，绕不开微信这座大山。但他们目前的策略并不是正面交锋。
马桶MT在定位上刻意回避微信，官网强调自己是“朋友圈的影子”。多闪则直指年轻用户，与抖音的属性契合，同时满足了微信未能满足的一部分人。
聊天宝最初立意宏大，但海报和设计细节都小心避开微信。比如针对微信好友管理和分享限制的拷问，却只字未提微信。
是否正面挑战微信，目前还不得而知。但可以肯定的是，这三款产品都为社交市场注入了新的活力。
互联网巨头扎堆进军社交领域，王欣、张一鸣、罗永浩等领军人物各怀野心，暗自筹谋。
尽管众人都剑指微信的软肋，却忌惮于其强大地位，不敢直言其威胁。他们深知，仅通过补充微信缺失的功能并不能取代其地位，只能形成互补。
新兴社交产品面临的挑战在于生存而非超越微信。阿里多年的社交尝试和众多未能爆发的新兴平台都未能改写历史，如今的三款产品更面临严峻考验。
判断社交产品的生死存亡取决于其能否满足特定需求，而王欣等人推出的社交产品更关乎其个人抱负的实现。
对此，网友调侃道：
王欣：今天我发布社交产品，向社交霸主发起挑战；张一鸣：今天我发布社交产品，为信息流帝国再添一翼；罗永浩：今天我发布社交产品，为锤子科技注入新活力。微信之父张小龙：网页已停用。
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