今年夏季，湖南电视台在直播領域的多項盛事引起廣泛關注，為全媒體時代廣播電視的融合與創新提供了範例，體現了廣電全域傳播的新趨勢。
5月10日，《歌手2024》強力回歸，在湖南衛視和芒果TV同步播出。新一季度的12期節目全程現場直播，勇於挑戰不修音，引發網路熱議，全網傳播量達73億。此次全民狂歡式的直播，充分展現了湖南廣電在跨平台直播內容製作上的實力。
6月12日，湖南衛視、芒果TV聯合中國大熊貓保護研究中心共同推出《福到！福到！福寶見面會》，面向全球觀眾全程直播大熊貓“福寶”首次與公眾見面。芒果TV Youtube賬號同步直播，瀏覽量突破百萬；新媒體平台端口累計直播觀看量達2000萬，再次驗證了湖南廣電在直播領域的創新和實力。
6月14日，《歌手2024》在深圳航空ZH9115航班（深圳-北京）萬米高空中攜手中國電信進行全球首播航空大直播，引領廣電內容傳播的新趨勢。這場具有劃時代意義的傳播革命，激發了內容創作的無限靈感，將娛樂體驗提升至前所未有的高度。
“破圈”是近年來傳播界的熱點詞彙，無論是等待機會的品牌主，還是專注於內容建設的媒體人，都渴望在傳播之路上找到一條捷徑，讓自己的品牌脫穎而出，廣為傳播。
“如何實現破圈傳播”，成為廣告主和媒體人共同探討的課題。近期湖南台策劃的一系列直播盛事，以創新的方式回答了這個問題。
可以說，這系列直播活動的運作體現了廣電行業的戰略自信，實現了文化與科技融合的創新理念，樹立了傳媒聯繫萬物的跨界標桿，更是湖南台勇於創新、敢於開拓的精神風貌的集中展現。
隨著智慧型手機的普及，近年來直播從專業化走向常態化。時至今日，這種廣受群眾歡迎的傳播方式已經發展到內容精品化、全民現象級爆發的階段，這代表著行業趨勢再次進入廣電影視的舒適區。這些轉變不僅將為觀眾帶來更好的視聽體驗，也為廣電行業媒體融合發展提供了契機和曙光。
“直播”作為《歌手2024》的最大亮點，受到無數網友的關注。節目打造了史上最複雜、最多機位、最多訊號、最多聲音通道的直播矩陣。「芒果直播」還首次採用「1+3」螢幕佈局，賦予用戶導演特權，重塑觀看體驗……諸多創新技術的應用，為行業呈現出全新的直播藝術，真正實現了從「線上」到「現場」的沉浸式跨越。
隨後在福寶全球首次亮相的直播中，湖南衛視、芒果TV通過精品化的直播內容和流暢的直播呈現技術，贏得了數據上的肯定，也獲得了觀眾的信賴。湖南廣電擅長推出兼具經濟效益和社會效益的節目內容，其成功背後凸顯了廣電行業多年來佈局媒體融合發展的要點。
一方面，媒體融合要向“新”而行。瞄準“文化+科技”的目標，以技術為利器，以文化為箭頭，通過廣電與受眾青睞的傳播方式緊密結合，創新傳播觸達力與產業增長點。媒體融合要不斷磨礪“術業專攻”。內容供應端的精進迭代伴隨著規範與標準的同步提升，直播行業的精品化與規範化是保障廣播電視良性發展的基礎。
而《歌手2024》全球首播航空大直播則賦予節目“直播”的概念新的內涵。
在當今媒體技術日新月異的背景下，觀看內容與場景的界限正以前所未有的速度被打破。“為文化創新插上科技的翅膀”，湖南衛視、芒果TV携手深圳航空與中國電信，利用最新的空地衛星網際網路+電視直播推流技術，開辟出一條讓飛行場景下的用戶也能接收電視廣播訊號的單獨通道。通過這項科技與文化深度融合的創舉，將“傳播破界”這一理念展現得淋漓盡致，共同開啟了空中直播觀影的新紀元。
利用尖端的空地衛星網際網路技術，湖南廣電成功在飛機上直播《歌手2024》，讓乘客們在雲端也能分享實時的視聽盛宴。不同於以往受限的空中上網體驗，乘客可以穩定且高品質地一鍵連接芒果TV的直播頻道，享受與地面觀眾同步的直播內容。這場跨界合作不僅打破了時空限制，還是一次文化與科技融合的雙向奔赴。
總之，湖南廣電的這套直播組合拳，不僅打破時間界限，讓觀眾實時觀看明星的現場演出；還打破空間界限，讓萬米高空的雲端也能欣賞高品質影音內容；更是打破內容界限，讓場外直播事件與場內直播節目產生互動，共同創造前所未有的互動體驗與情感共鳴，真正實踐了“破界傳播”概念。
通過這些“腦洞大開”的直播活動，湖南廣電不僅把直播提升到了新的水平，還為整個廣電行業發展提供了突破困境的啟示——拿起“直播”這條廣電的“長矛”，就有希望突破全媒體時代的內容天花板。
湖南电视台创新航空直播，引领广电传播革命
《歌手2024》标志性航空直播
6月14日，湖南电视台携手中国电信，在深圳航空ZH9115号航班（深圳-北京）的万米高空上，成功开启了《歌手2024》的全球首发航空大直播，创造了航空传播的新传奇。此次直播，不仅展示了湖南广电的创新能力，更深刻影响了广电内容传播的生态。
以“破圈”为目标的跨界合作
近年来，“破圈”一直是传播领域的热词。芒果台近期策划的一系列直播事件，通过创新手法，为“破圈传播”提供了可行的方案。这一系列直播的运作，体现了广电行业的战略自信，也展现了湖南广电敢为人先的精神风貌。
直播精品化与全民现象级的崛起
随着智能手机的普及，直播从专业化走向常态化。现如今，直播已成为一种深受广大受众喜爱的传播方式，并正走向内容精品化、全民现象级的发展阶段。这种转变，为广电行业媒体融合发展带来了新的机遇和活力。
《歌手2024》直播：创新技术下的沉浸式体验
作为《歌手2024》的最大看点，直播备受瞩目。节目打造了史上最复杂的直播矩阵，包括多个机位、多路信号和声音通道。芒果TV首次采用“1+3”屏幕布局，赋予用户导播权限，重塑了观看体验。芒果直播还采用了多项创新技术，实现从“线上”到“现场”的无缝衔接。
媒体融合：文化+科技的无限可能
湖南卫视、芒果TV通过不断探索媒体融合，实现了经济效益和社会效益的兼顾。一方面，媒体融合要向“新”而行，充分利用科技赋能，创新传播方式，拉动产业增长。媒体融合要不断精进“术业专攻”，规范直播行业的发展，保证广播电视的良性运转。
航空大直播：内容破界的再演绎
《歌手2024》全球首发航空大直播，为节目“直播”概念赋予了新的内涵。通过空地卫星互联网+电视直播推流技术，湖南广电开辟出了一条让飞行中的用户也能观看电视广播信号的通道。这一创举，印证了湖南广电播破界的决心，也开启了空中直播观影的新时代。
对广电行业的启示
湖南广电的系列直播活动，不仅打破了时空限制，为受众提供了独一无二的视听体验，更打破了内容界限，实现了场外直播事件与场内直播节目的互动融合。这些“脑洞大开”的直播活动，为广电行业提供了突围破局的启示——借助直播这一利器，突破内容天花板，引领广电产业发展的新篇章。