电子竞技项目《金铲铲之战》荣耀加冕，获邀参加全国智力运动会博览会拓展赛事，为智力运动注入年轻活力。
由国家体育总局运动管理中心主办，安徽省体育局、合肥市人民政府承办的五智会，一直专注于综合类型的全国性赛事。而此次电子竞技项目金铲铲能够“参赛”，五智会合肥市组织委员会副秘书长陆志勇表示：“以《金铲铲之战》为代表的电子竞技类智力运动，有效促进了智力运动的年轻化，让古老的对弈文化成为新的大众潮流。”
尽管大多数自走棋玩家都会称之为“下棋”，但得到官方层面的认可，相信铲铲玩家都会有不同的感受——下棋不仅是一种休闲娱乐，更是一种智力博弈运动。
从游戏，到棋类游戏，再到智力运动，《金铲铲之战》一路走来，让人不禁感慨万千。
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回到2019年，自走棋玩法犹如火山爆发般席卷全球，各大游戏厂商争相入局，研发发行自走棋产品，彼时恐怕无人料到“英雄联盟IP”终将在这场激战中独占鳌头。
我相信任何在那一年挑选过“棋类游戏”的玩家都会记得，当时市面上涌现了多少新自走棋产品：原《刀塔自走棋》团队与龙渊合作的《多多自走棋》、拳头游戏的《英雄联盟云顶之弈》、V社自研的《刀塔霸业》、《王者荣耀》的“王者模拟战”……甚至就连游戏科学在那年都推出了《战争艺术》自走棋。
而那个时候，《金铲铲之战》才刚刚立项。
当时我对自走棋品类的基本判断，是这个玩法的竞争会比“吃鸡”更为残酷，因为玩法原型本身的完成度太高了。后来的产品，也很难设计出更高维度的规则变化，怎么样都是在经济系统、棋子羁绊、战斗布阵上来回做文章。
除了玩法细节上的微调和优化以外，不同产品的竞争力差异几乎完全在IP本身。而随后除了炉石的《酒馆战棋》以外，也确实很少再出现底层机制上让人眼前一亮的产品——像《漫威对决》这类新品，也在很大程度上是仰仗IP的底蕴才能拥有一批初始用户。
而当这场红海竞争进入到尾声的时候（2021年），金铲铲才正式公测。让人意外的是，《英雄联盟云顶之弈》正版授权的《金铲铲之战》还真就成功了——而且到现在两年时间过去，已经从最初的黑马身份慢慢走到了自走棋品类的真正头部位置。
根据腾讯财报显示，进入2023年后，《金铲铲之战》的活跃和收入数据都在提高（这在某种程度上也非常反自走棋品类的数据曲线）。金铲铲Q1第一季度流水同比增长了30%，而Q2的数据更为夸张，“符文大陆传奇”赛季开启后，游戏的DAU一度在6月份达到了1500万。
在“自走棋战争”的声量逐渐走低，大多数自走棋产品转向存量运营的现在，金铲铲能逆势上升，显然是抓住了某些成功因素。
从产品角度出发，金铲铲确实有领先竞品的地方。譬如，此前的类型竞争中，基本只有原本具备IP影响力的产品才有进入“头部俱乐部”的资格。但在IP化这点上，可能罕有产品做到了《金铲铲之战》做到的深度。
自上线以来，“铲子”一直十分注重和英雄联盟IP宇宙的关联。像《英雄联盟：双城之战》开播那会儿，《金铲铲之战》直接制作了“双城传说”赛季予以联动。而IP联动的内容质量精细度，从“双城传说”赛季的一个小例子就可以看出来：赛季初期，金克丝和蔚的弈子之间产生的是“姐妹羁绊”——而随着剧集内容的进展，二人反目成仇，游戏中的“姐妹羁绊”也随之变成了“宿敌”。
这样有趣的IP设计想法，一直在金铲铲中可以看到。今年6月份“铲子”能迎来数据高峰，也和新赛季“符文大陆传奇”的制作质量离不开关系。
在这个新赛季里，开局大家抢装备的基础玩法被替换成了玩家投票前往不同的地域，例如德玛西亚、皮尔特沃夫……这些LOL玩家十分熟悉的区域，实际上在LOL本体中只作为故事背景区域出现的符文大陆城邦，在金铲铲里却真的成了符合世界观的“城邦地区”。
比如大家一块进了祖安的“地沟”，因为祖安下层穷困潦倒，这局游戏便会失去“利息”系统，玩家们需要重新思考经济分配；而进入了皮城的“静水监狱”（看过《双城之战》的朋友们肯定记忆犹新），所有的强化符文都会消失，玩家们也得跟着一起坐牢——也很符合世界观的“风味”。
为了回归LOL最初的背景故事，新版本中，静水监狱被替换为了更贴切的“狱中代餐”。
这种改变可以让被IP吸引来的玩家感受到独一无二的“怀旧感”，从而激发他们对游戏的热情。除了IP内容外，《金铲铲之战》始终坚持稳定的大小赛季内容更新、平衡性调整以及大量非常规玩法更新。例如，方便团队对决的4v4模式、主打“暴富”爽感的“恭喜发财”模式、百人同局对弈的“无双百战”模式等，这些新颖有趣的特殊模式吸引了大量玩家的体验。
一个拥有3点生命的大型“自走棋吃鸡”——等等，自走棋本来就是“吃鸡”吗？
这种能够持续保持的“新鲜内容丰富度”，是《金铲铲之战》在自走棋竞争进入下半场后相较于其他竞品最明显的优势。从内容创意、规模到呈现质量，《金铲铲之战》实现了多方面的碾压，做得更多，更灵活。
在《酒馆战棋》下架之后（实际上，战棋本身的商业化思路和内容更新后期也逐渐乏力），《金铲铲之战》自然而然地成为了移动端自走棋中唯一拥有超高活跃用户的大DAU产品。
但对于1500万DAU这个突破圈层的活跃数字来说，仅仅依靠品类优势是不够的——《金铲铲之战》还有更多“功夫在诗外”。
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自走棋的“下棋”本身，在文化层面上获得了认可，并引发了跨圈层的关注，这是之前的自走棋产品从未做到的。
在《金铲铲之战》成为五智会博览会拓展赛项目之前，自走棋品类就已经从“游戏”向“智力运动”的方向发展了很长时间。
去年英雄联盟11周年嘉年华上，《英雄联盟云顶之弈》宣布与中国棋院杭州分院展开战略合作的消息，让很多玩家感到惊讶——这下真的要和柯洁下同一种棋了吗？
虽然名字中有一个“弈”字，但自走棋玩家很少会将拥有大量随机要素的游戏与随机要素几乎为零的传统棋类联系起来。但恰恰是因为都带有一个“棋”字，加上同样需要脑力活动和策略选择，从柯洁开始，许多职业棋手对《英雄联盟云顶之弈》和《金铲铲之战》产生了兴趣，甚至直播“只下围棋”（实际上是在自走棋中“弈悟”），这成为了自走棋从文化层面上破圈的开端。
当越来越多的传统棋手，以棋手和文化名人的身份打开《金铲铲之战》，将自走棋也称为“下棋”，并像传统棋类一样进行讨论、直播、制作节目时，自走棋“对弈”的概念在玩家群体中不断加深。毕竟，就连围棋主播都开始赛博下棋了。比如战鹰和连笑之前在“520”双人联动直播了《金铲铲之战》，结果吸引了更多“老铲子”观众在弹幕和评论中调侃说，主播们在“赛博下棋”，当“老八”只是暂时的，他们在放长线等着“收菜”呢。
围棋选手战鹰在D牌
这种打破圈层壁垒，源于自走棋所具备的“对弈”属性，它很自然地让人联想到传统棋类，在很大程度上吸引了原本不是自走棋玩家，甚至是非玩家的关注。与棋院、五智会的合作也是如此，自走棋在宣传传统弈棋文化的这些跨界合作能够让更多的非玩家认识到“新兴数字棋类运动”的魅力。
在最近结束的《金铲铲之战》双周年庆活动中，汪苏泷、张颜齐等明星玩家也参与其中。
在社交媒体上，你经常可以看到越来越多的年轻用户在“找人一起铲一把”、“D个铲搭子”，这些都是证明“下棋”概念容易拓展用户群的最佳案例。
相比“开黑”“队友”这些有一定理解难度，听起来又有技术门槛的词汇，“下棋”“搭子”显得更轻松，更休闲，能够成为社交平台上的主流“话术”也就不足为奇了。
一个很直接的例子是，我之前在小红书上刷到一个从未玩过棋类游戏的用户发帖问“金铲铲真的那么好玩吗”，还对智力博弈游戏有些害怕。一般来说，对于竞技性更强的游戏，这种先说自己不行的帖子通常会劝退不少人。
但在这个帖子下面，许多同样是大学生的金铲铲玩家都在热心地安利楼主，现身说法“入门很简单”、“玩明白两套阵容就能上大师了”——还有温馨的“姐妹要玩的话可以跟我一块玩”。
这种基于“下棋兴趣”而生的玩家社群文化，是《金铲铲之战》在社交领域的杀手锏和破圈的关键。正是基于这种文化，《金铲铲之战》在产品层面的优势才真正发挥出来——目前市场上还有什么可以有效利用大块碎片化时间（等车/课间/有氧），反馈强、易上手，还可以和朋友一起玩耍的娱乐产品呢？
即使是在虚拟空间里，玩家们依然可以拥有现代人“以棋会友”的体验。
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与产品本身相叠加的IP内容优势不同，寻找足够独特和深刻的"生态意识"和"文化联系”，让游戏的概念深入玩家和圈外人心中，这才是《金铲铲之战》在运营两年后真正完成的最特别的"任务”。
随着周年庆典后的赛季更新，游戏变身"智力运动"，成为五智会博览会拓展项目，金铲铲公开赛JOC电竞体系逐渐完善和大众化，目前"铲子”塑造的市场格局和玩家认知很可能在未来较长时间内持续存在。
新赛季，"双城之战"中的希尔科回来了
目前看来，金铲铲玩家的独特社交用语和与"棋文化”的紧密关联，才是《金铲铲之战》在自走棋品类中无可撼动的护城河，让他们与数以亿计的玩家一起下棋。在过去，自走棋并不是一个用户粘性特别强的品类，但显然，突破圈层的《金铲铲》已经通过两条道路的结合打破了这个魔咒——超越传统自走棋玩家群体后，它还有更多新的目标可以追逐。