上周五（10 月 31 日），全球知名时尚品牌 MCM 在北京发布了其春夏新品系列。此次发布是 MCM 自创立以来首次在欧洲境外举办新品发布会。
提起 MCM，许多人可能只联想到那些印有重复图案的双肩包，近年来虽然风靡韩国，但在欧美市场，它一直给人以韩风过度的印象。此次作为首次在欧洲以外地区发布新品的消息，让许多将其误认为韩国品牌的消费者感到意外。
实际上，MCM 是一家诞生于德国慕尼黑的品牌，由 Michael Cromer 于 1976 年创立，品牌名称源于其创始人姓名和慕尼黑（München）的首字母缩写。MCM 标志性的重复图样包包在 1980 年代开始流行，并曾出现在 Diana Ross 的巡回演出和电视剧《Dynasty》中。鼎盛时期，MCM 在全球开设了超过 250 家门店，并得到了 Cindy Crawford 等超模的代言。
MCM 的辉煌时刻并没有持续太久，在 2000 年代，品牌开始陷入财务困境。除了创始人因涉嫌逃税而接受调查之外，市场上充斥的假冒产品也严重损害了品牌的形象。MCM 本身在设计上也缺乏突破，逐渐淡出了时尚圈。
近年来，MCM 得益于韩国 Sungjoo 集团的收购，重新回到公众视野。2005 年后，MCM 更名为 Modern Creation München，并聘请前 Adidas 创意总监 Michael Michalsky 重新设计品牌，但真正让 MCM 热潮回归的是韩国娱乐行业的宣传营销。
随着 K-POP 在亚洲的流行，韩国影视作品中的植入广告和明星效应极大地推动了 MCM 的重新走红。在《城市猎人》热播后，MCM 刺绣双肩包成为韩国明星机场穿搭的必备单品，让人们以“韩国 LV”重新认识了 MCM。
2013 年，MCM 的销售额达到 5 亿美元，韩国市场成为其最大市场，其次是占全球业务 20% 的中国。此次 MCM 选择在北京发布新品突显了其对中国市场的重视。虽然 MCM 早在 2011 年就在香港中环开设了有史以来最大的旗舰店，但真正进入中国大陆则是在今年 3 月在上海 iapm 环贸广场开设的第一家旗舰店。
除了加大对中国的投资，MCM 还致力于向欧美市场扩张。MCM 计划在今年 12 月在纽约开设旗舰店，并计划在 2015 年在美国开设三到四家店铺。尽管 MCM 目前在美国可以通过 Neiman Marcus 网站购买，但专门店的计划和未来首个韩国以外的线上平台计划都是 MCM 进军欧美市场的关键举措。
以往的奢侈品品牌都是在欧美本土发展成熟后，再进入亚洲。而从亚洲流行后回归欧美市场的品牌则并不多见，即使有也往往显得水土不服。例如，几年前在亚洲大受欢迎的品牌 Agnes b. 在欧美市场却表现平庸。相比其在亚洲 162 家的门店数量，在美国和欧洲的的门店总和不超过 40 家，要在欧美市场重现辉煌并非易事。MCM 的逆向扩张之路注定坎坷，需要另辟蹊径。
为了彰显其德国血统，MCM 推出了高端产品线“Gold Line”，产品全部由意大利手工打造，并且每个产品都有独一无二的编号。MCM 还授权欧洲眼镜制造商推出太阳眼镜产品线，并计划推出手表和美妆产品。