犹如化学试验一般，直播间的博主和实体门店老板将自称“海藻籽”的种子浸泡在温水中，然后拿起一张沾满棕色颗粒的面膜。“亲，这是萃取自纯天然海藻的面膜，无添加剂，为您的肌肤注入自然滋养。”他们激动地宣扬着——这种“海藻面膜”广受追捧，销量动辄上万。
平台上的海藻面膜，有些店铺的销量高达上万甚至十万。
包装成“海藻籽”的种子，实际上是“水蓑衣”种子（又称“南天仙子”），它也不在《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中。很容易与它混淆的毒物“天仙子”，国家药监局更是明令禁止用于化妆品生产或注册备案。
8月上旬，澎湃新闻探访了海藻面膜企业聚集的广州、佛山两地，发现除了捏造成分、违规添加、虚假宣传外，对外出售的海藻颗粒面膜，相当一部分既无合格备案，也没有经过正规生产、质检流程，销售的几乎是“三无”产品。这类“海藻面膜”普遍菌落超标，消费者使用后可能会引发细菌感染、过敏等问题。
业内直指，已被简称为“海藻面膜”的海藻颗粒面膜，虽然在国内畅销多年，但实际上只是一场骗局。
成分：“海藻面膜”无海藻
天然海藻护肤理念盛行后，海藻面膜已在市场上热销多年，带动了包括“半亩花田”、“美遇拉”、“资莱皙”等众多品牌的崛起。
广州白云区被誉为中国化妆品行业的硅谷。8月上旬，在广州最大的化妆品批发市场——白云区兴发广场二期，专卖海藻面膜的老板王舟说，他这里500g的海藻面膜售价34元，350g的22元，还有原料较差、出胶效果较差的产品。
记者在线上线下购买的8盒海藻面膜样品，经检测均为爵床科水蓑衣属种子。
王舟立即打开两盒海藻面膜样品，挖出三勺放入碗中加水搅拌，几分钟后碗内的液体形成薄膜，上面布满了棕色的“海藻籽”。“我们卖的这款是缅甸进口的。有一种国产海藻没有粘性，成本要低很多。”
对于面膜的成分，王舟坚称是海藻提取物。
在白云美湾广场附近，张浩也经营着一家海藻面膜店。他说，他们店里的海藻面膜原料是从东南亚进口的，“颗粒越细，分泌出的胶状物就越粘稠，也就越贵”。
除了广州白云区，佛山市也产出不少海藻面膜。在国家药品监督管理局旗下的“化妆品监管App”上，检索到的“海藻面膜”企业目前已超8000家，其中“海藻面膜”企业超1600家，备案地址大多集中在广州和佛山两地。
孙明是佛山一家海藻面膜加工厂的负责人。他告诉澎湃新闻，海藻面膜的原料实际上并不是产自海洋，而是一种植物，国内在山东、安徽和陕西有产出，但大部分是从东南亚进口的，进口原料价格在每公斤24至25元，他们工厂需要进行筛选、照射和包装。
海藻属于低等植物，不开花也不产生果实和种子。那么王舟、张浩等销售的海藻面膜中的海藻颗粒究竟是什么呢？
一名长期关注化妆品行业的业内人士告诉澎湃新闻，目前市场上销售的大部分海藻面膜都来自广东，其他地区较少。“海藻面膜中的颗粒应该是‘南天仙子’（水蓑衣）或制作凉粉用的‘凉粉籽’。”
在暗访调查的过程中，澎湃新闻记者从广州白云区、佛山市的多名商家处采购了样品，并在网上购买了品牌为“半亩花田”、“美遇拉”、“资莱皙”的“海藻面膜”。经过专业人士的初步鉴定，这些包装成“海藻籽”的种子实际上都是水蓑衣属植物种子。
解剖镜下的“海藻面膜”颗粒（其实是爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣属 (Hygrophila) 植物的干燥种子。） 来源：上海辰山植物标本馆馆长葛斌杰
上海辰山植物标本馆馆长葛斌杰在体式解剖镜下对澎湃新闻送检的样品逐一镜检。他说，初步判断，送检的样品的主要颗粒物是爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣属 (Hygrophila) 植物的干燥种子。本属国内分布有6种，全球近100种，具体物种的鉴定仍需进一步栽培观察。
不同样品在杂质混杂、种子混装程度上存在差异。“其中有三罐样品混杂种子较多，部分混杂较尖锐的碎石状杂质；有一罐混有十字花科 (Brassicaceae) 碎米荠属 (Cardamine) 植物干燥种子。”他说。
公开资料显示，水蓑衣种子又名南天仙子，主产于泰国、越南、印尼等地。又称进口天仙子，主要为我国的两广等省份习用，故又称“广天仙子”。与之只有一字之差、极易混淆的“天仙子”更被国家药监局明令禁止使用：根据相关规定，国家药监局严禁将“天仙子”混同为“海藻”进行化妆品生产或注册备案。
2023年12月13日，广州市市场监督管理局发布了《普通化妆品备案答疑（五十一期）》（简称：《答疑》）。关于海藻面膜，《答疑》指出，根据《国家药监局关于更新化妆品禁用原料目录的公告》（2021年第74号），天仙子（莨菪）为化妆品禁用植物（动物）原料，严禁将“天仙子”混同为“海藻”用于化妆品生产或注册备案。
无论是天仙子（莨菪）还是南天仙子（水蓑衣），均未收录于《已使用化妆品原料目录（2021年版）》，这意味着在护肤品中添加这些植物种子加工销售均属于违规行为。
质检：菌落超标是“公开的秘密”
“这些东西没人盯着（检查）、还则罢，有人盯着就很麻烦。”张浩告诉澎湃新闻，海藻面膜是植物成分，没什么添加，但正因为没什么添加，一旦销量大就容易出事。“植物是有生命的，不可能避免携带微生物，一旦检测，百分之百超标。”他说，“那就要查你了。”
澎湃新闻暗访时，兴发广场二期一家护肤品工厂店的内部张贴着还没有来得及撤下的海藻面膜海报。店主小华同样说，海藻面膜的问题就是“菌落经常超标”。
海藻面膜的使用方法：
- 清洁脸部。
- 将适量海藻面膜涂抹于面部，避开眼睛和嘴唇。
- 静待 15-20 分钟。
- 用温水洗净面膜。
注意事项：
- 敏感肌或过敏体质者，请先进行局部皮肤测试。
- 避免与眼睛或嘴唇接触。
- 使用后若出现刺激或不适，请立即停止使用并咨询医生。
- 本品仅供外用，不可食用。
定制品牌可翻十倍卖：
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- 备案协助，帮助您办理必要的备案手续。
- 质量保障，确保产品符合相关标准和要求。
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通过定制品牌，您可以在市场上脱颖而出，建立自己的忠实客户群体。与一般的海藻面膜相比，定制品牌的利润率可以提高十倍以上。
佛山海藻面膜市场火爆
佛山海藻面膜加工厂负责人孙明表示，海藻面膜在抖音等平台深受消费者青睐，已有多家知名品牌定制贴牌。据观察，这些品牌在抖音上的销量已达数千至数十万件。
线上线下渠道热销
孙明透露，其合作的一位深圳客户，通过短视频平台销售海藻面膜，单日销量可超千单。直播时间段包括早间10-12点、下午4-6点和晚间10-12点，进价11元的单瓶面膜，零售价为30元。
除了线上渠道外，海藻面膜也在美容院中广泛使用。王舟介绍，美容院每次进货数量可达数百至千盒。业内人士指出，海藻面膜敷面已成为美容院的常规护理项目，主要用于补水。
行业规范亟待完善
化妆品行业资深评论人白云虎认为，国货近年来发展迅速，市场份额扩大，但需要规范管理。消费者对于产品品质要求不断提升且辨别能力加强。为此，国家持续加强对化妆品的监管，其中海藻面膜就是一个缩影。
白云虎指出，海藻成分走红之后，中小企业纷纷入局，部分企业为降低成本使用不正当手段。颗粒状海藻面膜常给人天然植物的感觉，但实际上海藻并无种子，商家有可能采用投机取巧的方式获取原料。
备案及报检存在隐患
孙明提供的产品备案信息显示，该产品成分包含水解胶原、海藻糖和大叶海藻提取物。
白云虎表示，近年相关部门加强备案审查，要求备案人与备案企业一致。一些中小品牌委托代工厂备案，实际上采用了一种授权销售的方式。
白云虎还指出，部分企业在报检时可能送检一种产品，实际生产另一种产品。海藻面膜作为成分复杂的产品，未来仍将面临相关争议。
他分析，争议一方面源于植物成分与化学成分的差异，另一方面也源于中草药或植物种子相似，但成分大不相同。为保持植物活性物质，产品的防腐消毒要求有时不得不降低。
商家和主播趋之若鹜
白云虎强调，当前商业环境下的短平快利润追求，对行业发展并非长久之计。相关部门、流量平台和消费者均应加强监管和教育，共同提升行业可持续发展水平。
尽管存在风险，但高回报下，商家和直播带货主播仍热衷于海藻面膜。李瑞指出，商家承担一定的处罚风险，但更高的利润足以覆盖罚款，从而促使其铤而走险。
来源：客户端、澎湃新闻