近年来，一个以“奇丑”著称的品牌，凭借 4000 家门店在全国风生水起，年销售额突破百亿美元。甚至被美国财经巨头《Barron’s》评价为：以营收论，它是继 Nike 和 adidas 之后的运动用品巨头。
看到这里，许多人不禁好奇，究竟是何方神圣，能与巨头媲美，在国内市场势如破竹？答案要追溯到 19 世纪末。
1892 年，加州海滨小城诞生了一个品牌，取名 "Skechers"，源自俚语 “坐立不安的年轻人”。彼时，运动鞋市场已经被耐克和阿迪两大巨头占据半壁江山。
当时，运动领域风头正劲的是男士专业运动鞋，各品牌纷纷发力。而斯凯奇另辟蹊径，将目标瞄准了长期被忽视的女性运动鞋市场，主打 “休闲运动”。
值得一提的是，当年的运动鞋市场充斥着 “空气动力学”、 “人体工程学” 等术语。斯凯奇却摒弃浮夸，潜心研发材质，最终采用轻盈透气柔软的原料，辅以精湛工艺，推出了一款运动休闲两相宜的鞋子。
凭借 “休闲舒适” 的定位，斯凯奇迅速风靡全球，成为美国领先的鞋类品牌。但或许是过分专注舒适度，其款式一度为人诟病，被冠以 “丑鞋” 之名。
斯凯奇很快撕掉了 “丑陋” 标签。千禧年间，为进军中国市场，斯凯奇专门设计了契合中国审美的 “熊猫鞋”， 一举打开局面。
自此，斯凯奇在中国市场突飞猛进。2014 年互联网普及后，斯凯奇敏锐地把握电商契机，与天猫、京东、唯品会等平台合作。数据显示，唯品会与斯凯奇联合举办的一次大牌日活动，单日销售额高达 4000 万元。
如今，斯凯奇已在运动市场与阿迪耐克分庭抗礼。凭借独特的品牌定位和电商红利，这个昔日小品牌已跻身国际一线大牌，为创新行业发展提供了宝贵的经验。