▲宣传片《啥是佩奇》截图
- 一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片在昨晚（1月17日）刷爆朋友圈，片中对家庭、老人和团聚等主题的探讨引发了热烈讨论。
- "佩奇"本身似乎就自带热门话题属性。2018年，一句"小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人"掀起了一波社交网络上的玩梗风潮。
- 《小猪佩奇》虽然是一部儿童动画片，但它衍生出的周边，例如段子、表情包等，消弭了孩子与大人之间的一部分代沟，让他们在家族群中有了难得的共同语言。
这部英国动画片《小猪佩奇》现已在全球180个地区播放，在中国视频网站的月播放量高达10亿次，仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。早在2016年，小猪佩奇就推出了热门表情包，百度指数一直居高不下，而重庆方言配音版更是突破了300万播放量。
无论是作为针对学龄前儿童的教育动画片，还是成年人调侃社会的素材，《小猪佩奇》都凭借其粗线条的动画风格和充满趣味的故事情节征服了观众。在孩子和成年人这两个不同的维度之间，《小猪佩奇》打破了界定身份的标准，游离于两者之间，甚至游刃有余。
在动画片中找到自己
佩奇是一只粉红色的小猪妹，带着吹风机形状的鼻子，开心或不开心都会和家人间歇性地发出一声猪叫，最喜欢的事就是跳进泥潭滚上两圈。在小猪佩奇的世界里，没有随时随地想来吃猪肉的反派，也没有特别华丽的智力对抗。她遇到的难题是同龄的孩子都会遇到的，有时甚至包括二胎难题。比如别人对弟弟的关注，父母对自己的要求等，孩子的小心思往往能在这部动画片里找到答案。
《小猪佩奇》创作团队的核心成员马克·贝克不到30岁，他曾凭借一部18分钟的动画短片获得了奥斯卡最佳动画短片提名。他发现当时英国流行的动画片大多以人物为主，主角一般都是职业男性，例如消防员、快递员等，充满着浓浓的英雄主义气息。这让他想起了朋友女儿曾经问过的一个问题：为什么动画片里的角色都没有父母的陪伴？爸爸妈妈都去哪了？除了英国，很多国家都面临着这个问题，而国内除了早期的大头儿子和小头爸爸，我们也很少见到以家庭生活为主题的动画片。
《小猪佩奇》的出现很好地弥补了这一空缺，为家长提供了一个教育孩子的思路和参考。扁平化的设计风格有效地照顾了孩子无法辨识立体物的生理特点。佩奇家所在的山坡房屋，就像孩子笔下所画的那样，有着不合理的高度，但这并不妨碍他们对世界的认知。而且画面整体色调阳光温暖，没有暴力与黑暗，也是这部动画片备受欢迎的重要原因。
在这部动画片中看到自己的，不止那些儿童观众。《小猪佩奇》虽然剧情低龄化，但动画片中反映出来的人生道理和规则却击中了了不少的成年人。网上流传最广的一集是"佩奇学吹口哨"。佩奇向好姐妹苏茜抱怨吹口哨好难，苏茜铺垫了自己也办不到的前提之后，却轻而易举地吹出了响亮的口哨。很多网友将他们俩形容为塑料姐妹花。在这种调侃的背后，折射出来的是成人世界的无奈。我们的身边，或许都有这么一两个轻松就能获得你想要的东西的小羊苏茜，也有这么一两个互相攀比较劲的闺蜜，只不过做不到像佩奇一样直接挂断电话，成年人通常会选择匿名投稿或者朋友圈吐槽。
演员们扮演成的“小猪佩奇”。（新华社记者 黄宗治/图）
吸猪时代
相关数据显示，2016年，小猪佩奇IP吸金达到70亿人民币，标题关于小猪佩奇成为带货女王的推文数不胜数。到了2017年，小猪佩奇的网红身份得到了新一轮的解构和重塑。而据北京晨报消息，这一年，eOne公司（小猪佩奇制作公司）在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。
最初的缘起，是一个微博博主发表了一段关于猪猪女孩的论述，引发了网友对于这种类型女孩的大型认领。而猪猪女孩表现出来的傻乎乎，爱笑爱吃的特点，竟与小猪佩奇的形象不谋而合。于是人们将佩奇制作成表情包，用于各种社交场景。简单粗糙的画风与犀利的文字形成强烈反差，引发了段子手的头脑风暴。小猪佩奇的形象也从一部画风奇特的作品演变成为一种社交符号。
无论是明星还是普通人，都喜欢在社交平台上晒出自己与小猪佩奇的情缘，小猪佩奇手表、背包、纹身贴等在淘宝上的销量居高不下。通过小猪佩奇，人与人之间的距离被拉近，有了更多共同话题以及相视一笑的国民梗。到了2018年，经过快手抖音等短视频的病毒式传播，小猪佩奇被贴上了一个新标签。它的热度也达到了空前绝后的程度，甚至央视网都制作播放了一个"深扒佩奇上位史"的搞笑视频。
小猪佩奇的爆红，不仅消除了孩子与大人的一部分代沟，让他们在家族群中有了共同语言——小猪佩奇表情包。同时也让都市精致先锋与县城青年有了共同的时尚风向标。比起supreme与AJ，小猪佩奇奶片手表才是走在潮流前线的单品icon。
《小猪佩奇》（影视剧照/图）
奶味“社会人”
在过去，社会人代表着在古惑仔的背景音乐下徐徐走来的江湖大佬，那些港片中叱咤一时的人物。现在大砍刀是危害社会的，纹身刺青上不了主流台面。社会人多指沉迷于快手视频拍摄，混迹于五线城市，不务正业的小青年。他们通过拍摄小视频成名于网络，引发不明就里的小学生跟随。小学生在自己的身上贴上动画片的纹身贴，鼻孔里透着王霸之气，让一众段子手俯首作揖，送上一句：社会社会。
后来，有人在自己的背后画上了一只粉色小猪。《小猪佩奇》这部动画片便从此与社会人划上了等号。而自从有了社会人的标签，小猪佩奇便在社交网络便引起了新一轮的玩梗风潮，在手臂上画上佩奇的画像，带着粉色手表，狂欢式的文化消费让这只小猪成为了现象级的话题。
与过去作为凶恶斗狠的代名词不同，吃着小猪佩奇奶片，贴着粉色吹风机纹身贴的新“社会人”更柔软，所到之处，弥漫着一股奶味。
人们对于小猪佩奇的这种热情，其实并不难理解。
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20世纪六七十年代，光头党、嬉皮士、朋克摇滚等亚文化兴起，这无疑是一场盛大的文化狂欢。如今人们不再追求那些叛逆和非主流，更多的是怀念起那段纯真的年代。曾经的社会，充满了独特的江湖气息，而如今，人们对“社会人”的定义也发生了翻天覆地的变化。在互联网高度发达的今天，社会人与大多数人一样，渴望成为焦点，表达自我成为他们的基本需求。
小猪佩奇，一部原本面向学龄前儿童的动画，却意外地获得了成年人的喜爱，并被赋予了新的意义。这正是因为，大多数成年人的内心深处都住着一个孩子，他们通过小猪佩奇来化解自身形象的强烈反差，从而掩盖和降低大龄卖萌的尴尬感。