去年年末，腾讯微视与腾讯动漫联合出品的竖屏番《通灵妃》大放异彩，以“黑马之姿”俘获观众芳心。豆瓣开分高达7.8分，网络总播放量突破5亿次，微博总阅读量更是高达9亿。大结局时，网友们更是自发整齐列队，高呼“凭你也配完结？”弹幕霸屏催更。万众期待之下，7月12日“清甜野生番”《通灵妃》第二季终于开播，48小时剧集播放量即突破千万。
在“她经济”的推动下，近两年来，以小博大的甜宠剧风靡一时，但剧情套路化、千篇一律的CP也让观众产生了审美疲劳。甜宠剧亟需找到突破窠臼的创作方法论。对于内容创作者来说，甜宠“赢”的法则是怎样的？观众认可的创作理念发生了哪些转变？竖屏甜宠剧是否有向精品化的方向进化的可能？《通灵妃》竖屏番第二季或许给出了答案。
在市场上同类剧集扎堆的情况下，“反套路者得观众”。《通灵妃》竖屏番第二季牢牢把握住了这一原则，利用高度凝缩的剧情、出人意料的反转以及不断更新的设定实现了破局。
在剧情处理上，《通灵妃》第一季是对内容叙事的全新实验，而第二季则展现了更为成熟的技巧，反映出创作方已熟稔竖屏番的叙事规律。叙事节奏加快，对白更加诙谐有趣、网络化，故事结构层次更为丰富，保证了爆梗频出，在让观众会心一笑的也能更好地体会到剧情亮点和立体的角色性格。
“高度浓缩”在第一集中体现的尤为明显，开场即揭开前作留下的谜团：千云兮被北堂烈抓走，短短两分钟内经历了“被掳—逼婚—假意成亲—逃脱”四个强情节，形成了“高潮接高潮”的快节奏叙事结构。
尽管节奏较快，《通灵妃》第二季也兼顾了故事的完整性，并巧妙地设定了双线叙事：欢快的爱情线直戳观众嗨点，环环紧扣的寻找真相主线则吸引观众持续追剧，双线交织满足了不同受众的需求。
值得一提的是，《通灵妃》第二季每集两分钟的剧情在一波三折之间穿插着各种高能玩梗三连，给沉浸在剧情中的观众一种超出心理预期的刺激感和惊喜感。在第一集中，千云兮被绑架，黑暗中持刀壮汉凶狠地说着“时辰到了”，刀光一闪，却变成了拜堂现场。末尾北堂烈的“真香三连”：“有趣、够味、真香”，与第一季中千云兮的“拒绝三连”：“且慢、不听、告辞”形成了巧妙的呼应。
《通灵妃》第二季也把握住了当下观众对于“高能”、“吐槽”的热情，延续第一季别具一格的“沙雕风”。洗脑的配乐、随处可见的“广场舞”、“人类迷惑行为”、“大猪蹄子”等现代网络热词，接地气的土味情话……正是这些“点睛之笔”让《通灵妃》竖屏番第二季的话题性和热度不断增加，成为漫改甜宠竖屏剧中的一股“清流”。
在人设上，《通灵妃》竖屏番第二季也“不走寻常路”，突破了大多数甜宠剧男主“霸道总裁”式的套路设定。夜幽冥表面冷酷，却是“口嫌体正直”的憨憨铁直男：在看到千云兮跳广场舞时，明明觉得很有意思，却非要傲娇地表示这是“上不得台面”的行为，成为了粉丝口中外刚内甜的“硬糖男友”。他身上兼具“绿茶克星”属性，凭本能屏蔽楚美人的绿茶操作。女主千云兮打破次元壁神还原了原动漫角色，外形少女感十足，元气满满，其敢爱敢恨、追求独立平等的性格也受到了主流用户的喜欢。
在激烈的剧集市场竞争环境中，运营如今占据着日益重要的位置。可以看到，《通灵妃》系列以用户需求为导向的运营是前置的，这样的操作不仅能够帮助创作者在精准用户审美的基础上创作、调整内容，还能与原漫画、动画联动宣传，找到用户真正的嗨点，并将其体现在后续的一系列运营动作中。这种“宠粉”的玩法，可以培养用户和剧集以及平台更具粘性的情感连接，从而让火星小剧“以精品竖屏剧为核心”的品牌定位深入人心，也能培养用户“上腾讯微视看剧”的习惯。
据了解，《通灵妃》系列从最初的IP筛选上，便利用腾讯微视大数据优势，挖掘出用户喜好，并将这些经验与观众的建议融合到第二季的创作中。在观众满屏“不够看”、“敢不敢再长一点”的反馈下，《通灵妃》第二季将单集时长延长至两分钟，每一集平均都有两到三个不同的情节点和“名场面”，给观众带去更为丰富的观剧体验。
现在的观众早已经不满足单纯地看剧，沉浸式“玩”剧才能最大程度地调动他们的兴趣和好感，最终达到增加用户粘性，反哺剧集、平台的效果。深谙此道的腾讯微视在《通灵妃》竖屏番第二季上线之前，在前期直播、调动用户参与互动、平台模版升级等环节开展了联动攻势，多点齐发。
早在4月22日，《通灵妃》竖屏番第二季便在腾讯微视上进行了“演员定妆直播”，两小时吸引了30万用户围观。这次直播活动从前期话题征集、利用调研结果输出方案，到主演的出镜互动、问答环节、幸运抽奖都来自于粉丝的诉求，也让粉丝对《通灵妃》竖屏番第二季的期待值暴涨。
第二季上线之前，《通灵妃》竖屏番官博开启了“通灵妃真人剧手绘海报大赛”、“通灵妃手写端午祝福大赛”等活动，发动粉丝参与人物、剧情相关图文等二次创作，让用户获得社交归属感的实现情感寄托，从而持续为剧集导热引流。开播初始，粉丝们更是送上手绘海报，自发为剧集打call。通过多元深入的粉丝互动活动，《通灵妃》系列以内容为本、以粉丝为中心，实现了“粉丝—番剧—剧场—平台”之间的良好互动，形成活跃的粉丝社群。
腾讯微视平台端内模块的升级，也让观众追剧体验得到了进一步提升。《通灵妃》竖屏番第二季在平台上设置专属频道，在此界面上，用户可以点击观看两季番剧。在“角色大赏pick更多角色”板块，用户不仅能快速了解角色，也能同时点击艺人账号观看更多精彩短视频内容，建立起从“剧”到“人”的粉丝关注通道。
《通灵妃》竖屏番第二季还推出了互动答题赢好礼的游戏活动，用户可以通过答题领取零食大礼包畅快追番。“甜度测试”，则是其推出的一个更为新颖的互动玩法。观众可以通过不同的滤镜拍摄视频参与“甜度测试”，趣味十足，吸引了大批行业新赛道：短剧探索之旅
早期印象：低成本段子剧
2018年，短剧作为一种全新的视频形态进入行业，其剧集拍摄、拍摄设备和标准都处于摸索阶段。早期的短剧往往给人以低成本、段子剧的印象。
《通灵妃》竖屏番：美学典范
为了忠实还原动漫美学，《通灵妃》竖屏番因地制宜地设计了多形式的拍摄方案，不仅继承了传统电视剧的构图、视角和镜头运动，在视觉上更追求专业化和精致化。部分画面采用了分屏和快切等手法，呈现动漫风格。这部作品被公认为确立了竖屏美学的标杆。
《通灵妃》第二季：全方位升级
令人欣喜的是，《通灵妃》第二季在继承了第一季制作精良的基础上，从多个方面进行了全面升级，进一步推动了竖屏剧创作标准的建立。剧组升级了镜头设备，采用PL电影镜头和BPM黑柔滤镜，提升画面质感。
服化道创新：多元场景与鲜活人物
在服化道和场景方面，《通灵妃》第二季也进行了一些创新。从草原到王府再到别院，第一季相对单一的场景得到了拓展。男女主角的造型服装不仅更加丰富和多样，而且与人物性格和场景环境相得益彰。
动作打戏升级：专业化与视角切换
为了提升打斗场景的观赏性，《通灵妃》竖屏番第二季让演员提前进组进行动作训练，使得动作设计更加专业和美观。在运动打斗场面的呈现上，采用了多视角切换和GoPro主观视角，增强了运动感和激烈的场面感。
后期动画特效：立体化呈现
在后期制作动画特效方面，《通灵妃》第二季通过二维与三维融合的方式，打造出更加恢弘壮观的对决画面。这种立体化的视觉效果，让观众直呼过瘾，纷纷为动画特效师点赞。
行业标杆意义：创作爆发力和可持续性
作为腾讯微视精品短剧品牌“火星小剧”的第三部力作，《通灵妃》竖屏番第二季以优质的内容回应了观众的期待，并在内容、制作和营销等方面实现了全面进阶。这部作品不仅展现了竖屏短剧的创作爆发力和IP开发的可持续性，同时也为后续IP内容改编提供了可行的创作思路，对竖屏短剧行业的发展具有重要意义。
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作者：杨倪
编辑：杨倪