地板行业自诞生以来，一直领跑家居建材细分领域，其品牌林立，可谓百花齐放。诸如大自然、圣象、德尔、菲林格尔、久盛、扬子、生活家等企业，皆在业界赫赫有名。
近年来地板行业似乎陷入停滞不前之境地。一方面，消费者对地板品牌诉求日益增长，二、三线品牌生存空间受到挤压。行业头部企业虽占据优势，但营收业绩和市场份额却未见显著提升。大自然、圣象、德尔等上市地板企业即是典型例证。
数据显示，2020年，地板行业巨头大亚圣象营收为72.64亿元，同比微降0.46%；利润总额为7.47亿元，同比下降12.60%。其中，木地板营收53.28亿元，同比增长4.06%；竹、石塑地板营收4.06亿元，同比增长44.64%。
另一家上市地板企业大自然，2020年营收为39.31亿元，同比增长14.7%。地板营收为28.65亿元，同比增长7.8%，低于企业整体营收增速。值得注意的是，2020年大自然地板门店数量为3395家，比2019年底减少89家。其中，大自然品牌地板门店增加2家，进口地板品牌门店锐减91家。
与圣象、大自然不同，德尔未来2020年营收为15.68亿元，同比下降12.76%；净利润亏损2697万元，同比下降133，85%。地板营收为7.32亿元，同比下降6.31%，是三家品牌中唯一营收下降的企业。
无论是增速放缓的圣象，还是营收下滑的德尔，都面临着同样的难题：如何保持地板业务的持续增长，或是寻找新的发展方向。地板行业产品种类有限，同质化现象严重，价格竞争激烈，此外还面临着来自瓷砖等地面材料的竞争。
地板企业的突破口主要有两条：一是提升品牌影响力，增加渠道，抢占市场份额，做大存量市场；二是拓展新兴品类，抢占增量市场。地板存量市场竞争激烈，空间有限，增量市场成为各企业重点开发的领域。
圣象、大自然、德尔等地板企业已经涉足其他业务领域，但规模参差不齐。圣象推出衣柜、标准门，德尔收购百得胜进军定制家居行业并涉足石墨烯业务，大自然则拥有橱柜、衣柜、木门、墙布墙纸等多样化业务。
事实上，谁能更早布局新赛道，谁的业绩增长就更具优势。圣象虽为地板龙头企业，但地板营收增长缓慢；德尔则处于地板与定制家居双线并行的状态；而大自然的门、橱柜、衣柜业务已获得不俗的成绩。
近期，不少业内人士关注圣象在地板之外的业务发展，如门、定制家居等新领域。对此，圣象回应较为官方化，称已设立设计部门进行研发，并持续推进相关业务。从营收占比来看，圣象的新业务进展相对缓慢。这一迟缓现象正是当下地板企业面临的困境：定制家居市场诱人，但欧派、索菲亚、志邦、尚品宅配等强劲对手环伺，地板企业想从中分一杯羹并不容易。
尽管如此，跨界门、定制家居等领域，已经成为地板企业不得不谋求的发展方向，毕竟，木制品行业与地板行业息息相关。