【CNMO】最近，腾讯视频宣布从2024年4月10日零点开始，VIP会员的价格将进行调整，此消息在网络上引发了广泛关注。
根据新的价格调整，腾讯视频的VIP会员将有以下几种收费标准：连续包月为20元，连续包季58元，连续包年218元；非连续套餐的VIP月卡为30元，非连续VIP季卡为68元，非连续VIP年卡为253元。新的定价将从2024年4月10日零点开始生效。
腾讯视频会员价格调整
显而易见，腾讯视频的会员价格上涨可能会导致部分用户流失。腾讯在决定涨价前肯定做了详细的评估，但仍然选择了提高价格，这对于腾讯而言无疑是一个“大生意”。
涨价背后的考量
腾讯视频在会员收费方面，一直采用“连续”和“非连续”两种定价方式。此前，腾讯视频的连续包月价格为15元，连续包季45元，连续包年178元；非连续包月为20元，非连续包季为58元，非连续包年198元。从此次调整来看，涨价幅度最小为5元（连续包月），最大则达到55元（非连续包年）。
腾讯视频现行价格
根据腾讯最近发布的年度财报，2020年腾讯的增值服务账户数同比增长了22%，达到了2.19亿，而视频付费服务的会员数也达到了1.23亿。即使以最小涨幅5元来计算，此次涨价也有望为腾讯带来超过1亿元的收入。
尽管涨价可能会导致一些会员流失，但考虑到腾讯视频庞大的会员基础，预期其整体收益不会受到太大影响。与之相对的是，爱奇艺也在2020年底进行了会员价格调整，尽管如此，爱奇艺的VIP会员数量在当年四季度仍然保持在1.02亿人次。腾讯视频的付费用户数也很可能不会显著下降，涨价对腾讯的整体影响可能更倾向于积极的一面。
涨价潮席卷视频平台
腾讯并不是唯一一个进行会员价格调整的平台。早在2020年11月，爱奇艺就已经对其会员价格进行了调整。新的价格包括：黄金VIP会员连续包月19元，黄金VIP月卡25元，黄金VIP季卡58元，黄金VIP年卡218元，黄金VIP年卡248元。学生VIP会员的价格也有了新的调整。
爱奇艺VIP会员价格调整
调整前，爱奇艺黄金VIP会员的价格分别是：月卡19.8元，连续包月15元，季卡40元，连续包季40元，年卡118元，连续包年118元。
腾讯视频价格调整后，京东也宣布将于2024年4月10日起上调其腾讯视频联名会员的价格。京东PLUS的【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】的价格将从198元/年上涨至248元/年，涨幅为50元。京东表示，对于京享值超过4500分的用户，将提供50元的优惠，满足条件的用户仍可以198元的价格购买。
【京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】价格调整
涨价的原因与趋势
爱奇艺和腾讯视频两大视频平台的涨价，背后有其深层次的原因。爱奇艺作为行业巨头之一，虽然在市场上表现光鲜，但却已经连续亏损了十年。数据显示，从2017年至今，爱奇艺的季度净亏损几乎稳定在20亿元左右。广告收入自2018年起基本没有增长，疫情影响下更是急剧下降。会员数量也可能已经触顶，2020年二季度的会员数环比减少了1400万。
爱奇艺（图源网）
在广告收入和会员数量无法显著增长的情况下，爱奇艺CEO龚宇表示，订阅付费是爱奇艺扭亏为盈的关键。他认为，由于市场竞争的压力，爱奇艺已经有9年没有调整价格，这个价格显然已经偏低。爱奇艺决定进行价格调整。腾讯也在此之后表示，视频订阅价格在中国市场其实偏低，因此希望调整价格。
国内视频平台的涨价或将成为一种趋势。根据国泰君安的分析，付费会员数超过1亿后，增长将会放缓，涨价虽然会在短期内影响订阅数，但提升的ARPU值（每用户收入）将带来更高的销售收入。未来，随着市场竞争的稳定和平台内容质量的提升，视频平台可能会逐步进入提价阶段。
总体来看，爱奇艺和腾讯视频的会员涨价并非单纯的“店大欺客”，而是一种市场调整的正常行为。类似地，奈飞（Netflix）也在美国市场进行了会员提价而未显著影响用户流失。尽管用户希望价格保持不变，但如果爱奇艺和腾讯视频能够持续提供优质的内容，用户大概率还是会愿意继续订阅。