随着数字科技的飞速发展，它已逐渐成为影响服饰潮流的重要力量。
2022年8月22日，淘宝天猫迎来了其秋冬新势力周，主题为“从交易走向消费”，致力于将多样的风格与消费者的需求相匹配。
淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示：“我们正在全力以赴地将新科技、新产品融入服饰行业，与百万商家共同推动产业从品类、款式到趋势洞察、风格细分、内容表达的精细化发展。这一过程中，我们希望能够更好地理解用户对美的追求，使商家能够在时尚的环境中获得更多的确定性。”她希望通过新势力周，让普通消费者也能体验到时尚大秀的魅力，每当他们打开淘宝时，都能感受到时尚的氛围。
这些变化标志着淘宝天猫在实现“从交易到消费”战略的过程中迈出了重要的一步。无论是在服饰、家装家居还是美妆领域，淘宝天猫都在不断提升消费者的体验。平台与品牌、商家紧密合作，直接与消费者对接，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者的需求，从单纯的交易扩展到影响消费者的决策和用户体验，以更好地服务消费者。
新势力周通过探索“从交易走向消费”，为淘宝天猫带来了不同于国际四大时装周的时尚新路径。它已经成为洞察10亿用户需求和展示万千风格的服饰潮流新风向标。
新势力周的四大创新亮点
淘宝天猫通过新势力周展示了服饰行业在交易到消费转变中的创新尝试。这一年，新势力周的四大创新成为行业和消费者瞩目的焦点。
在直播技术方面，通过引入XR前沿技术，新推出的“超级直播秀”将带来全新的商家与消费者互动模式，实现直播形式的革新。
在商品内容化方面，通过“搭配”技术产品，商家可以将店铺进行垂直化升级，实现服饰商品的内容化和品牌化展现，从而推动商家的整体内容转型。
第三，在消费体验创新方面，淘宝天猫推出了“魔尺”产品，实现尺码数字化识别，方便消费者智能量体和试穿，提高购物体验。
在风格数字化方面，淘宝天猫运用趋势洞察技术，将服饰行业原有的六大风格扩展到五十多种，并细分出上百种精细化风格。
乔乔表示，通过新势力周，淘宝天猫服饰行业的“从交易到消费”转变已经初见成效。商家通过平台的技术支持，正在向内容化和品牌化方向升级店铺，更加充分地展示在服饰行业中的专业性和独特视角，实现商品内容化转型。
这些创新技术和服务不仅展示了科技与商业的结合，也将开放给所有商家，包括中小型商家，提供更多机会。
市场反馈突出创新价值
淘宝天猫的新势力周已经成为一个结合时尚潮流与消费趋势发布的新平台。例如，国潮品牌RUSURE在此次新势力周上首次应用了“超级直播秀”技术，通过虚拟场景渲染将时装秀搬到直播间。此次直播设在专业影棚中，通过3D科技和高清摄像技术，将虚拟与现实元素完美融合。
RUSURE联合创始人王伟露表示：“我们设计了椰风树影的海滩和简约时尚的街景作为时装秀的场景，这种视觉体验将带来未来感的二次元和电子科技感。更有趣的是，消费者不仅可以在前排观看秀场，还能现场下单购买。”
自2020年底入驻淘宝以来，RUSURE的店铺年成交额已经增长超过300%。王伟露回顾道，店铺开张的第一年，他们注重寻找独特的风格定位。经过与淘宝团队的讨论，RUSURE选择了美式复古运动风，并成功切入市场新赛道。
在过去一年中，淘宝天猫孵化了超过1万家年营收超过百万的新商新品牌。在今年春夏新势力周期间，新风格趋势如新中式、纯御辣妹风、御姐轻熟的搜索量分别同比增长341%、2600%和801%。一些原创设计师品牌在春夏新势力周期间的成交额同比增长了约350%。
中国社科院工业经济研究所副研究员于畅指出：“服饰产业正面临转型升级的挑战，而数字经济的发展为我们提供了重要机遇。淘宝天猫通过将科技与商业模式深度结合，为产业注入新活力，满足了消费者的多样化需求，并通过精准的生产和销售策略，实现商家的生意增长。”
图说：淘宝天猫通过风格数字化图谱，从秋冬的9大风格趋势细分出50多种特色风格
乔乔进一步阐述，她希望通过科技手段更好地展现和强化服饰的美感。“科技与商业的结合为服装行业带来了新的机遇，今天的新势力周是一个真正多元和包容的时装周。”
独立设计师品牌FUSSED的联合创始人郑楠提到，他们的品牌现在在淘宝年销售额已经突破亿元。她表示：“淘宝天猫通过科技拉近了普通消费者与时装周的距离，使得我们这些从线上起步的品牌在时尚把握和产品创新上反应更迅速。与国际四大时装周相比，淘宝天猫新势力周开辟了一条与众不同的道路。”