在广告文稿的构成中，标题、正文和结尾是三个关键部分，各具其独特的重要性和功能。
标题：
标题常被视为广告的“眼睛”，它不仅要准确地反映广告的主题，还需吸引目标受众的注意力。一个精彩的标题能够激发消费者的兴趣，提升广告的整体吸引力，并且美化广告版面。标题的创作应兼具艺术性和实用性，才能在众多广告中脱颖而出。
正文则是广告的核心部分，承担着详细介绍商品的重任。在这一部分，广告需要提供强有力的证据和详细的信息，以展示商品的独特优势和价值。正文应当清晰、有说服力，让消费者能够全面了解商品的特点和优势。
结尾：
结尾部分通常简洁有力，用于再次强调商品的核心卖点，激励消费者采取行动。有效的结尾还可以提供联系信息，如公司名称、地址、电话等，以方便潜在客户进行进一步的联系和购买。结尾部分应当直截了当，并留下深刻的印象。
举个例子，汇丰银行的广告使用了明确的标题“洞悉国际商情，决策快捷可靠”，并通过详细的正文描述了其在国际金融市场上的丰富经验和强大的服务网络。广告结尾则清楚地提供了联系方法和电话，鼓励客户与汇丰银行联系。
副标题与口号：
有些广告不仅包含标题，还会有副标题或口号。例如，美国广告大师威廉·伯思巴克为奥尔巴克百货公司撰写的广告，标题为“慷慨的旧货换新”，副标题则是“带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人”。这则广告通过夸张的口号和独特的创意，吸引了大量消费者的注意。
招商广告：
类似的，大卫·奥格威为波多黎各经济开发署撰写的招商广告中，标题为“现在‘波多黎各’对新工业提供百分之百的免税”。正文详细描述了波多黎各的税收优惠政策及经济环境的优越，结尾部分则提供了详细的联系信息和进一步的咨询途径。
广告的成功在于其各个部分的精心设计和配合，从引人注目的标题，到信息详尽的正文，再到促使行动的结尾。每个部分都应当经过深思熟虑，以最大程度地吸引和说服目标受众。