新华社记者 李明 摄
2022年卡塔尔世界杯的序幕于11月21日正式拉开。这一世界顶级体育盛事不仅吸引了全球观众的目光，也引发了商界和媒体的激烈竞争。尤其是赛事的转播权，成为了各大平台争夺的核心。
从区域角度来看，欧洲的转播收入最高，其次是亚洲和北非，南美洲和中美洲排名居后，北美洲和海洋地区则位于最后。
央视采用分销模式的延续
在2014年巴西世界杯之前，央视一直采用“独播”模式，只有在特定赛事阶段才将部分赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视的授权获得点播回看权。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等6家视频网站通过央视获得了相关权益。
中国经济周刊的报道提到，2010年，6家视频网站从央视获取新媒体点播权的费用为每家1500万元，而现在的分销费用已是数十倍的水平。
央视通常会选择在“压哨”时分销世界杯、奥运会等独家赛事资源，这种情况下，许多广告主会优先选择在央视投放广告。尽管这样可能在广告招商上稍显滞后，但新媒体平台仍然有机会。咪咕广告发布的信息显示，卡塔尔世界杯期间，与咪咕合作的品牌达到了32个。
除了通过广告招商获得收入外，新媒体平台还希望通过转播世界杯吸引用户和流量，即使在赛事结束后，也能通过持续的内容和服务保持用户，增加新用户，并为相关业务提供流量资源。咪咕公司的李军曾表示，广告收入并不是咪咕的首要考虑因素，他们更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。
从咪咕和抖音的各种新颖玩法来看，他们主要通过热点领域和话题与用户互动，以提升用户体验。
新京报记者 王继松
编辑 张云锋
校对 刘越