图注：
BUILT FORD TOUGH
（直译：打造强悍的福特）这一有力的口号
在英语词典中，“Tough”一词具有多重含义。它既可以形容艰难或强壮的状态，也可指恶棍、坚持或顽强。由此可见，“Tough”大多用于带有正面评价的场合。
这一点解释了为什么福特汽车公司，会将“BUILT FORD TOUGH”（直译：打造强悍的福特）作为旗下卡车和皮卡系列的宣传口号。在广袤且人烟稀少的美国，这种标语完美体现了品牌的独特性。
回顾美国逾三百年的历史，它是一部不断开拓和开发的过程。尽管最初经历了短暂的英法殖民时期，但自1775年美国独立战争以来，各种肤色的移民承担了开发这片新大陆的使命。到了20世纪初，随着铁路和公路的建设，特别是汽车的普及，这种开拓精神进入了加速阶段。
作为美国本土的汽车品牌，福特汽车公司自1903年成立以来，见证了这一历史阶段，并以其强悍的产品促进了这一进程。早年的淘金热和西进运动，为汽车时代的到来奠定了重要基础。
当美国人民在20世纪初期不再满足于马车时代时，汽车的出现正好迎合了这一需求。福特汽车公司以及其他美国汽车制造商的出现，正是顺应了这一潮流。在这其中，福特通过打造“强悍”产品，成为了其中的代表。
图注：BUILT FORD TOUGH中的“TOUGH”含义也随着时代发展而不断演进
时代的变迁带来了技术的进步，福特的“TOUGH”也随之不断演化。早期，福特的强悍表现仅体现在坚固的外观上；而在现代，智能化的移动体验重新定义了“TOUGH”的含义。
1.0
时代：
TOUGH
的骨架
提到福特，首先想到的是亨利·福特以及他对流水线组装汽车的贡献，还有早期风靡一时的福特T型车。福特不仅推动了汽车从奢侈品向大众产品的转变，还在普及汽车的过程中发挥了重要作用。
在汽车大规模普及之前，社会上确实存在着穷人用马车而富人用汽车的现象。尽管汽车的出现引发了诸多质疑，例如汽车是否不如马车安全、如何加油等，但随着美国广袤的土地和复杂的路况，这些疑虑逐渐被克服。
在1948年，福特推出F系列卡车，这款车完美契合了美国人对汽车功能和精神层面的需求，也标志着皮卡和SUV产品的起源。F系列卡车以其独特的“强悍”设计赢得了市场的认可。
图注：皮卡和SUV产品最早起源于美国，这种消费文化也反映了美国市场的特点
自1948年福特F系列上市以来，全球消费者购买了大约2,750万辆F系列皮卡。F系列不仅成为历史上最畅销的汽车品牌之一，还在北美市场连续多年保持销量冠军。
福特F系列的成功不仅体现在销量上，还在于它将“TOUGH”品牌内涵传承并推广开来。如今，福特F系列依然畅销不衰，TOUGH的品格也被融入到福特的全系列SUV产品中。
2.0
时代：
TOUGH
的内在
从50年代F系列卡车推出以来，福特的“BUILT FORD TOUGH”口号开始真正展现其内涵。在市场竞争激烈的环境下，福特必须不仅展示外观的“强悍”，还需要证明其内在的实力。
图注：要做到真正的“TOUGH”，福特必须在外观下拥有强大的内在
福特不断推陈出新，将TOUGH的理念从商用卡车扩展到硬派SUV领域。特别是在2011年，福特对EcoBoost发动机进行极限测试，以证明其强大的内在性能。这一测试包括300小时的动态负荷测试和极端环境下的运行，充分展现了福特产品的耐久性和可靠性。
福特在俄勒冈州和迈阿密进行了长距离的测试，证明了其发动机在恶劣条件下的卓越表现。通过这些测试，福特进一步巩固了其“TOUGH”品牌的核心价值。