出品：BOSS直聘（ID：bosszhipin）
采访：
@庞晔
剪辑：
@蔡蔡
文字：
@蝈蝈
在很多人眼中，咖啡曾是都市白领的象征，是小资生活的代名词。2018年，一款包装上印有鹿头图案的咖啡——“小蓝咖啡”，突然在一二线城市引起了轰动。这个名字其实就是我们熟悉的瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡的成功确实让人惊叹。仅用了
18个月
的时间从成立到上市，瑞幸就打破了拼多多的记录，成为全球上市速度最快的公司。其迅猛的成长速度背后，尽管也伴随着不少争议，但这家公司自创立以来，一直不断地引发热议。
最初，瑞幸通过文艺女神汤唯和男神张震拍摄的广告在各大电梯间刷屏，迅速抓住了公众的目光。不久之后，它又大胆挑战行业巨头星巴克，这种勇于挑战的姿态让瑞幸在网络上引发了广泛讨论和关注。
瑞幸最引人注目的不仅仅是它的广告策略，而是它通过免费咖啡的“倒贴式”营销方式迅速吸引了大量的新用户。通过这种方式，“小蓝咖啡”迅速成了网红，并在咖啡市场中跻身“三巨头”之列。截止到2019年第三季度，瑞幸咖啡的门店数量已扩展至3680家。
如此迅速崛起的公司，其背后一定有一群顶尖的人才支持。为此，我们在本期
#庞晔人才精#
栏目中，特意采访了瑞幸咖啡的人力资源总监冉浩，深入探讨这家公司的招聘和用人观念。
瑞幸咖啡的成功常被视为营销领域的经典案例。其创始人钱治亚不仅具有卓越的运营能力，CMO（首席营销官）杨飞也被誉为营销大咖。可以说，瑞幸自创立之初就具备了相当成熟的营销基因。
这种营销思维同样渗透在瑞幸的招聘过程中。
冉浩表示，
招聘其实是一种营销活动。
他认为HR不能只是被动地等待求职者的到来，而应当主动出击，将求职者视作客户，通过营销的思维推广公司的理念和用人观，吸引对方加入团队。这也是瑞幸在短短18个月内招聘到1万人的秘诀所在。
冉浩曾经霸气地说过一句话：
“如果不能把TA变成我的员工，就要变成我的客户。”
虽然“招聘营销”这个概念并不新鲜，但历史上确实有许多成功的案例。例如，福特汽车每年举办的“福特日”，在麻省理工、UC Berkley和UMich等知名高校设立车展，并安排高级别人才进行讲座。这种活动不仅有效吸引了大量高质量的新鲜血液，还成功进行了一次品牌营销，使更多人了解福特的产品和企业文化。
在冉浩看来，不仅仅是HR，求职者也应该具备一定的营销思维。
很多职场新人可能觉得员工和平台的关系就像月亮和太阳，员工依赖于平台才能闪光。但冉浩认为，员工应该成为自己舞台上的太阳，在适合自己的环境中展示光芒，成为自己的营销大佬。
在加入瑞幸之前，冉浩曾在神州租车和神州优车集团担任HRD，积累了丰富的招聘经验。谈到瑞幸的用人标准时，冉浩的观点显得有些与众不同。
（1）我们不青睐中间阶段的人才
通常，具有3到5年工作经验的求职者被认为是中坚力量，但这类人却不完全符合瑞幸的人才需求。冉浩表示，他更偏爱
“一高一低”
的用人策略，即高学历、经验丰富的专业人才以及应届生。
以前，我认为3到5年的工作经验正是职业发展的关键阶段，这个时期的求职者在人才市场上往往具有较强的议价能力。冉浩的话提醒了我们：“3到5年的经验，往往处于一个不上不下的阶段，这个时期的员工可能既不能处理复杂的工作，也不适合做简单的工作。”
应届生像是未经雕琢的璞玉，充满无限可能；而经验丰富的老员工则像是完成的艺术品。相比之下，拥有3年工作经验的年轻人，可能更像是处于中间阶段的半成品，面临着尴尬的境地。
（2）我希望你保持自我
在面试过程中，冉浩会从四个维度考察应聘者：趋势、逻辑、换位和自我。
趋势代表洞察本质的能力；逻辑体现思维的清晰；换位考量团队协作的同理心；而自我则是指独立思考、不随波逐流的特质。
在面试瑞幸时，薪资问题可以大胆提出，但前提是要基于个人的独立思考，而不是盲目听从他人的建议。
这一点与瑞幸的企业理念不谋而合。尽管外界对瑞幸的大手笔烧钱有着诸多争议，但瑞幸始终清楚自己在做什么，未来的方向也非常明确。
许多人在职业生涯中常常陷入困惑，例如：
是否应该去大城市发展？
是否要转行？
应选择什么样的公司？
做什么样的工作？
这些问题往往让人纠结不已。
我认为，
年轻人之所以犹豫不决，是因为背负了过多的压力和担忧。
害怕失去，担心失败，使得我们迟迟不敢跳出舒适区。
真正改变命运的往往是那种无畏的冲劲儿。
冉浩提到，
“未来打败你的，很可能是跨界。”
瑞幸从汽车行业转向互联网新零售的跨界尝试，虽然困难重重，但正是这种跨界的勇气使其成功。
敢于尝试，突破常规，往往能取得出奇制胜的效果。
如果没有那份勇气，或许今天的瑞幸就不会存在。
希望每一位年轻人在踏入职场时，都能够放下所有包袱，
拿出挑战一切的勇气，不断超越自我。
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冉浩推荐的电影《在云端》中有句台词：
“生命的背囊不应总是空空如也，应该负担一些责任，有所承载，才能确保我们不会失去重心。”
作为一家打破常规的企业，瑞幸的成功不仅仅是一场豪赌，更是对过去的超越。这种自信与勇气，值得每一个职场人深思和学习。