随着2024年的“618年中促销节”逐渐接近尾声，这一电商年度大促的热度依然不减。虽然如今的618促销盛况与以往不可同日而语，但其提供的销售数据和排行榜依旧能够为我们揭示行业发展趋势和消费动向。
根据天猫发布的热销榜单，中外玩具全媒体中心记者汇总了本次大促中最受欢迎的20款盲盒及手办产品。从品牌的角度来看，市场头部品牌依旧稳固，并且国产品牌占据了主要位置；从IP方面来看，热门IP表现依然强劲，多款爆品保持热销状态。
天猫618手办热销榜
截至2024年6月19日7:00的数据统计中，上榜产品的价格以天猫热销榜页面的显示为准，部分产品为折扣价或优惠价。天猫“618年中促销节”将于6月20日结束，最终榜单可能会有所调整。
▌头部品牌表现依旧强势
目前，国内的潮玩品牌多如繁星，从本次榜单中可以看到，有十多个品牌登上了热销榜。虽然各品牌的上榜数量差异不大，但头部品牌表现依然领先。例如，泡泡玛特和52TOYS分别有3款产品上榜，其中泡泡玛特稳居榜单前三名。miHoYo和锦鲤拿趣这两个品牌也表现不俗，其中miHoYo由上海米哈游网络科技股份有限公司孵化，致力于原创IP的多元产品开发；锦鲤拿趣则是阿里影业打造的潮玩品牌，凭借阿里集团的资源优势，近年来发展迅速。
其他上榜品牌中，第五人格、玩乐主义、萌趣、马克图布、若来、TOP TOY皆为国产品牌；而Sonny Angel、F:Nex、GSC则代表了日本品牌。其中，F:Nex是日本景品公司Furyu旗下的高端子品牌，主要开发电视动画和游戏中的角色手办；GSC全名为Good Smile Company，是一家日本的玩具、手办、流行饰品制作公司。
GSC出品的黑岩射手Inexhaustible10周年纪念版
▌热门IP带动爆款持续热销
近年来，IP的数量猛增，但真正具有持久生命力和广泛影响力的IP却并不多。从榜单中可以看出，上榜产品几乎都围绕着消费者熟知的热门IP展开，并且多款爆品依然热销。
例如，泡泡玛特的三款热销产品均来自该品牌孵化的IP形象DIMOO和SKULLPANDA，尤其是SKULLPANDA目前是泡泡玛特最赚钱的IP。自2022年11月推出的SKULLPANDA温度系列，销量持续领先，曾创下单系列年销售额超过3亿元的佳绩。
SKULLPANDA温度系列
52TOYS的三款上榜产品分别源于蜡笔小新和草莓熊，这两大IP当前热度极高。其中，蜡笔小新动感新生活是品牌去年底推出的全新系列，因其动态玩法而受到大量粉丝追捧；草莓熊IT’S ME第一代去年在潮玩市场上表现抢眼，第二代不仅延续了第一代的特色，还增加了更多不同表情。
草莓熊IT’S ME第二代
除了蜡笔小新和草莓熊外，初音未来、Sonny Angel、伊布（宝可梦）、Hello Kitty、巴斯光年、迪士尼等海外IP也非常受欢迎。值得注意的是，巴斯光年路障灯采用DIY式礼盒包装，可还原公路场景；而迪士尼100周年复古邮票则将冰箱贴和摆件巧妙结合。
迪士尼100周年复古邮票
在国内IP方面，除了第五人格和崩坏3这两大热门游戏IP外，经典影视IP《甄嬛传》也备受关注。尽管这部电视剧播出已经十多年，但其影响力依然巨大。最近，锦鲤拿趣推出的甄嬛传盲盒系列成为其中的爆款。
甄嬛传盲盒第二代（部分款）
▌盲盒仍为主流，超过半数产品未参与满减活动
尽管潮玩品牌正在努力摆脱盲盒的标签，推出更多非盲盒产品，但在本次大促中，盲盒依旧占据主流，仅有5款产品为非盲盒。根据中外玩具全媒体中心记者的了解，大众消费品价格应控制在适中水平，盲盒恰恰适合大众消费者。从榜单中可以看到，数百元的盲盒大多数为端盒价格，单个盲盒的价格普遍低于百元，更容易被消费者接受；而非盲盒产品价格则从二三百元到上千元不等，粉丝更愿意为此付费。
例如，巴斯光年系列路障灯属于非盲盒系列。
在大促期间，天猫推出了跨店满300减50的活动，但榜单中超过一半的产品并未参与该活动。例如，泡泡玛特的三款产品中，只有温度系列享受了自家店铺的优惠，其他两款系列则没有参与店铺或直播间的满减活动，也没有任何折扣。
电商玩具渠道商曾提到，热销和爆款产品基本不参与满减活动，通常只会增加赠品。这在本次榜单中也有所体现，比如锦鲤拿趣甄嬛传的盲盒系列中，第一代产品已推出多年，属于常规销售产品，因此参与了满减活动；而第二代因正处于热销期而未参与满减活动。
52TOYS的蜡笔小新动感新生活、草莓熊IT’S ME第二代都是当前热度很高的产品系列，即使没有满减也不会影响销售。品牌店铺虽然未参与平台满减，但也提供了额外的优惠和赠品，吸引了更多消费者。
热销款未参与平台满减活动
经历了多年的沉淀，许多品牌已经对电商大促持平常心态。对于玩具等非必需品，大促对销量的推动作用相对有限，消费者通常在大促期间主要囤积必需品。爆款产品即使不参与大促活动，销售也不会受到太大影响，消费者还是会购买。品牌意识到过度参与满减活动只是压缩利润，薄利多销并非长久之计，更重要的是推出高质量的产品和市场引爆款。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Iris/Salas 图源：各品牌天猫旗舰店