杭州亚运会与亚残运会的成功举办，彻底刷新了世界对杭州、浙江以及中国的印象。
潮新闻记者 张蓉 贾晓雯 摄
这一场盛会不仅仅是激情四溢的体育赛事，更是亚洲各国文化交流与互动的盛典。从象征5000年文明的良渚遗址亚运火种，到寓意勇立潮头的“潮涌”会徽；从“江南忆，最忆是杭州”中的亚运吉祥物，到赛场上灯光、舞美和音乐的配合，浙江为亚运文化注入了浓厚的江南情韵与东方魅力。
亚运期间，浙江不仅展现了精彩的比赛，也为海内外游客带来了沉浸式的文旅体验。这段时间，浙江与游客的互动犹如一场双向奔赴的盛会。
潮新闻记者 俞刘东 摄
杭州国风美学的魅力尽显东方风情
古色古香的装扮，一袭宋代汉服，手持油纸伞，背着装满鲜花的竹编筐……在亚运期间，国风博主陈喜悦凭借其东方美学引起了广泛关注。
在创意短视频《丹青游》中，陈喜悦在古画中穿梭，与《蹴鞠图》中的古人一同踢足球，在《清明上河图》中观看霹雳舞比赛，在《月曼清游图》中欣赏高低杠表演。她带着这些古画中的人物一同进入现代杭州，与亚运会现场亲密接触，这段视频综合曝光量超过2亿次。
亚运创意短视频《丹青游》截图。
当亚运会遇上中秋节，陈喜悦与搭档一青再次吸引了众人目光，他们以“货郎担”装扮在主媒体中心分发月兔灯，让中外媒体记者亲身体验中秋特色文化，感受独特的中华传统韵味。
“我火不火并不重要，重要的是中国传统文化被传递。”正如陈喜悦所言，杭州亚运会为世界打开了一扇了解浙江和中国文化的窗口。
陈喜悦与搭档一青。
赛事提供了平台，文化成为了主角。浙江大学管理学院副教授黄浏英指出，杭州亚运会通过多层次的城市联动，展现了“诗画江南、活力浙江”的东方魅力。
文化的展现从亚运火种采集的瞬间开始。良渚古城遗址公园的大莫角山，5000年前的文明火花通过现代技术再次被点燃，点燃了亚运圣火。
中华文化的博大精深早已融入现代城市生活。杭州的“锦绣繁华新天堂”、嘉兴的“红船领航、筑梦未来”、宁波的“滨海宁波扬帆世界”、温州的“千年商港·幸福温州”、台州的“和合台州、活力城市”等传递线路，让亚运火炬传递活动融入了城市历史文化与自然风光，也提升了省域的文旅价值。
采集亚运圣火
从赛场到街头巷尾，浓厚的文化氛围伴随着亚运的热潮到来。
在赛场内，令人叹为观止的“裸眼3D秀”展示了中国式审美；拉拉队员们身穿戏服、古装等各种特色服饰，展现了国风的现代魅力。
杭州亚运会主媒体中心展示区内，玉琮、陶器、漆弓、山水画等展品充满浙江文化特色。展区还展示了国画、青瓷、越剧等具有中国特色的文化元素，并设置了茶艺、扇艺、杭绣等互动体验活动。宁波则举办了“甬风雅韵·市集”，展出书法、彩绣、竹根雕等非遗项目，令人惊艳。
徽章交换成为亚运期间最流行的社交方式。西湖十景、二十四节气等系列徽章，成为国内外运动员和记者的抢手货，将杭州气韵与中国文化传播到全球。
新兴文旅玩法火爆全城
“我发现我有点爱上骑行了。”康辉在亚运会开幕式期间体验了Cityride（城市骑行），并在杭州爱上了骑行。
从杨公堤到南山路，享受苏东坡笔下的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”；从南复路到之江路，再到西兴大桥下，欣赏钱塘江的辽阔；在闻涛路与观澜路之间打卡亚运地标，夜骑还能欣赏灯光秀……康辉用诗句解读杭州，在骑行中欣赏这座城市的美景，感觉非常畅快。
不仅康辉，短视频博主@荷兰豆骑行中国的Tomas和Kevin也在亚运期间发布了骑行计划。他们从杭州萧山出发，途经湖州、金华等地，成功打卡了56个亚运场馆。Tomas评价青山湖为“骑行天堂”，称每条乡村道路都非常适合骑行，风景如画。
康辉骑行杭州截图。
Cityride在杭州的流行并不意外。2022年全球自行车城市指数榜单中，杭州位列第七，是亚洲唯一进入前十的城市。
亚运期间，来自亚洲各地的运动员们也被Cityride所吸引，共享单车使他们轻松实现骑行梦想。来自中国香港的黄金宝表示，“共享单车非常神奇，如果有机会，一定要骑一圈西子湖。”
在亚运村，运动员们对共享单车感到惊喜，纷纷骑车穿梭。网友风趣评论：“记得走的时候把座椅调回去。”
“这届运动员不仅来比赛，更来旅游。”杭城的市民这样感叹。外国运动员不仅骑车游览，还在杭州小商品市场购物，尼泊尔运动员在四季青淘货，伊朗裁判员则在市场砍价，为家人购买礼品。网友评论道，“攻略做得真足，砍价的技巧也学到了。”
运动员组团扫货
黄浏英认为，杭州亚运会为文旅产业注入了新的活力，开启了“泛文旅”的新玩法。“政府推广的不是单一景点，而是整合区域发展成果，让整个城市成为可探寻的场景，实现文旅的联动效应。”
杭州推出了15条亚运旅游线路，并发放了三期“亚运文旅大礼包”，邀请全球游客体验“后亚运”时代的精彩。
通过创新玩法，杭州将亚运的流量转化为文旅的留量。2023年国庆假期，杭州接待外地游客1057.8万人次，日均132.2万人次，同比增长51.9%；人均停留时间增加至3.3天，比往年黄金周多了1.6天。
“动感新时代、潮玩新地带”
亚运会为浙江文旅产业带来了无限生机。杭州展现了城市的新活力，“以前，杭州以西湖闻名，如今的杭州则展现了潮酷、动感的一面。”黄浏英表示，杭州的城市形象变得更加年轻化，文旅品牌也愈加多元和丰富。
三江两岸催生了新的文旅业态。桐庐不仅有山水古村，还融入了动感的马术项目。千岛湖的水资源也因
亚运会而得到更多关注。淳安正在积极丰富“体育+旅游”的融合业态，招募如登山、滑翔伞、探险等新的体旅融合项目。
亚运的光芒依旧闪耀，浙江的文旅产业已被深深地染上了“亚运底色”。在新的起点上，文旅产业如何乘着亚运的东风前行，成为了一个值得关注的问题。
“这届亚运会在旅游方面的独特印象是，无论是运动员还是游客，他们都体验到了年轻人喜欢的活泼、运动和自由的旅游方式。”浙江大学旅游与管理学院副教授周永广表示，杭州亚运会为浙江文旅带来了重要的契机，通过更多沉浸式的文旅体验和创新传播方式，有望快速提升浙江文旅的影响力。
“大莲花”（杭州奥体中心体育场）的裸眼3D表演。
黄浏英也有类似的看法，“杭州的文旅产品将会更快迭代，且趋向年轻化、时尚化。”她提到，亚运会丰富了杭州的文旅产品供应，亚运场馆、景观小品和文化符号可以成为新的旅游地标，为游客提供全新的打卡体验。她建议，应充分利用数字化手段，对亚运场馆、旅游线路、吉祥物等标志性遗产进行二次开发，比如结合CityWalk等时尚形式，推出以亚运为主题的线路，如火种采集、火炬传递、三江两岸等，让市民在亚运会后依然感受亚运氛围，同时打造杭州文旅的新亮点。
她认为，除了“西湖十景”“西湖新十景”和“杭州数字经济新十景”之外，未来杭州或许会出现“潮酷运动新十景”。后亚运时代，杭州的文旅可能将进入“动感新时代、潮玩新地带”。
与此黄浏英建议，浙江应借此契机加强与长三角地区的文旅联动，“一方面，深入挖掘和活化亚运元素，实现文化互嵌，各美其美；推动品牌赛事、城市联赛等活动，特别是藤球、龙舟、电竞等具有亚洲特色的项目，使体育旅游成为城市的重要内容，实现体旅IP的持续发酵；还需打通长三角的交通共享与智慧互联，更好地服务旅游的联动发展。”
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