在微信的社交世界里，朋友圈和私聊无疑是最常用的交流方式。私聊不仅涵盖了语音、图文和视频，还能紧密联系到朋友们的生活点滴。而朋友圈则让我们实时了解好友的动态，同时“看一看”功能弥补了朋友圈和私聊之外的社交需求，极大地提升了信息传播的效率和体验。
早晨8点30分，你在晨光的照射下，缓缓睁开眼睛，迎接新的一天。你立即拿起手机，打开微信，第一时间查看朋友圈，看看昨晚发的聚餐自拍是否获得了众多点赞。果然，点赞量没有让你失望。可有时，看到那寥寥几次点赞，会让人对发朋友圈的热情骤减……
（微信就如同一个神秘的酒桶，一夜之间发酵，产生的点赞气泡在清晨飘浮在你脑海中，影响着你上班前的心情。）
忽略点赞的事情，你快速切换到订阅号，发现那该死的红点让人难以抗拒。哦，这些公众号作者真是太厉害了，更新如此频繁（尽管你知道他们早已设置好了后台发送时间），今天又有什么新闻呢？像往常一样，你刷过热点，找到一篇感兴趣的文章，当然不会错过你每天必读的公众号，文章依旧精彩，读完后觉得自己又涨了见识，决定点个“在看”，这优质文章怎能只留给自己呢~
以上描述了一个有志青年的早晨，如同我们已经离不开微信来与朋友、同事及家人交流一样，朋友圈和公众号也成为了生活的一部分。对于那些不习惯迁移到其他信息平台的人来说，订阅号提供了一个极佳的信息碎片化输入渠道。订阅号不仅可以主动订阅，而非被动推荐，用户已经在认知层面筛选了一部分信息（通俗来说，就是你关注的内容一定是你感兴趣的）。一旦订阅，除非有特殊原因，用户通常不会轻易取关。订阅号形式多样，包括图文、视频、音频等，丰富的信息展现方式可以有效减少用户的浏览疲劳，并且图文内容一般都控制在10分钟以内。
从时长的角度来看，为何订阅号的图文信息普遍较短呢？我个人的猜测主要有两点：
订阅号属于微信的一个子集，位于信息页的首页位置，用户在阅读时容易受到信息打断，因此短小的图文更适合这样的环境。
当前的文字信息摄入方式主要有两种，一是沉浸式长时间阅读的读书软件和阅读APP，另一种则是短图文咨询为主的碎片化阅读方式。大多数人已经习惯了这种碎片化阅读。
最近在浏览公众号时，我注意到右下角的“在看”按钮，原本的“点赞”已经悄然改为“在看”。微信的改版总是无声无息，却又极其顺滑。很多用户对于这样的改动其实并不敏感。
早在2018年初，微信的7.0版本就引入了“看一看”功能，将公众号文章的“点赞”改为“好看”，同时将“看一看”分为“好看”和“精选”两个栏目。“好看”栏目展示的是微信好友标记为“好看”的文章。
在此，我们需要分析一下点赞的作用。
（1）公众号生态中的内容监督机制
微信公众平台自2012年8月23日正式上线，最初被称为“官号平台”或“媒体平台”，旨在创造更好的用户体验，形成独特的生态循环。公众号自诞生之日起，就体现了去中心化的理念，让每一个小品牌、小个体都有发声的机会。
在公众号初期，需要大量的内容生产者和内容才能形成健康的生态。点赞在这种情况下成为了用户对内容的评价权利，点赞的数量给内容生产者提供了直观的数据反馈。在那个草莽横行的年代，点赞既是权利的行使也是小心翼翼的欢呼。
但到了2015年后，随着红利期的到来，大量优秀的大V已经头部化，中长尾的创作者则越来越难以获得曝光。点赞也逐渐出现了通货膨胀的趋势，成为了公众号刷业绩和KPI的指标之一。点赞数量不能再成为衡量文章优劣的标准，也不应成为内容创作者索取的货币。
无论如何，时代变迁使得2020年的公众号似乎已经趋于饱和，而用户的点赞行为已经变得非常平常。点赞的动机不再单纯是为了鼓励一篇文章，更多的是习惯性的操作、对编辑辛勤工作的认同等因素。虽然点赞的价值没有完全消失，但在公众号文章的闭环中，其价值被进一步缩小。
（2）内容生产者与内容消费者之间的互动
前期阶段点赞作为对内容质量的监督机制，规则的变化使得作者们受到平台的支持和观众的反馈。点赞功能保留下来是无害的，用户习惯已经形成，那么为何要改动呢？如果公众号底部没有点赞按钮，页面会是什么样的呢？
可能如下：
左下角显示浏览量
底部：写留言
浏览量是文章的数据衡量体系，与观众关系不大。观众看到文章后，不会有互动动机。下面的“写留言”按钮允许用户发表评论，但相比于留言，点赞的操作成本和心理负担较小，也许从后台的数据对比可以分析文章的受欢迎程度。浏览量肯定大于点赞量，点赞是文章和用户之间的一种互动纽带。
谈及从“点赞”到“好看”，在2018年底，“点赞”改为“好看”，后又升级为“在看”，公众号的阅读量数据出现了下滑。
“好看”相比于“点赞”多了一层社交推荐属性，用户如果愿意暴露自己的阅读状态，可以点击“好看”，将文章分享至“看一看”。初期公众号阅读量的下降，可能是因为用户对这种突然的变化感到不适应。点赞的位置变成了需要思考的“好看”，而阅读文章具有一定的隐私性，点击“好看”意味着隐私的暴露。这种转变增加了用户的点击成本。
再想一下“好看”一词，它表示“我认为这篇文章不错”，实际上与点赞的意义相近，只是“好看”是否愿意分享给好友，则是另一回事。
在社交属性的机制下，“好看”成为推荐器：我认为这篇文章好，推荐给你们。
而“好看”后来变为“在看”，可能是因为数据下滑和用户反馈，微信团队考虑到“好看”过于明显的推荐属性，导致用户在“看一看”形成二次转发，显得过于功利。“在看”作为一种中性状态，意味着“我在阅读这篇文章”，而不必推荐给其他人，这样用户的心理负担减轻了。
微信在每一个词汇和名称上的用心都非常细致深刻，既考虑到平台的机制作用，也巧妙捕捉用户心理。众所周知的“扫一扫”、“搜一搜”名称也是经过深思熟虑，找出最顺口、最易记的名称。
以下以截图形式展示“在看”到“看一看”的路径。
点击“在看”时，底部会出现提示“已同步带看一看”。出现的原因可能有两种：
告知用户点击“在看”的功能和规则，避免冒犯不了解的用户；
方便进入“写下你的想法”页面，以及后续进入“看一看”栏目。
点击并输入留言后的文章，以信息流形式呈现在“