2月10日，QQ庆祝了其23岁生日。作为中国互联网发展的见证者，QQ如今已步入“中年”，但仍希望保持“永远年轻”的姿态，并希望再次赢得“这一代年轻人”的青睐。近期消息称，在推出“超级QQ秀”后，手机QQ动态页又开启了名为“结伴”的功能测试，目标再次锁定年轻用户群体。
“结伴”功能并不花哨，其核心在于随机匹配兴趣相投的用户进行聊天。这是QQ自2019年推出“扩列”功能后，再次尝试进入陌生人社交领域的举措。用户可以选择最多10个标签来丰富自己的“人设”，这些标签涵盖了从“尬聊王者”到“沉迷古风”等多种领域。
自2016年第二季度QQ的月活跃用户量达到8.99亿的历史高峰后，其用户规模逐渐下滑，目前维持在约6亿左右。腾讯集团副总裁梁柱曾提到，尽管QQ的用户确实有向微信迁移的趋势，特别是2020年变化更为明显，但如果没有QQ，腾讯的社交护城河会面临暴露的风险。
正如网络上的调侃所说，“一代人终将老去，只有QQ永远年轻”，QQ选择了重新争夺年轻用户，以期复制其当年征服千禧一代的辉煌，重新获得Z世代的喜爱。那么，为什么“结伴”功能被认为是面向年轻用户的呢？陌生人社交为何与年轻用户密切相关呢？
答案可以追溯到QQ的起源。世纪之交，QQ在网吧环境中崛起，那时网吧不仅是游戏玩家的聚集地，也是人们进行聊天的地方。由于早期QQ的数据存储不佳，用户常常难以记住无规律的QQ号。任贤齐的歌曲《绝望的生鱼片》也描绘了那种网络聊天的场景。
当时的社交需求是互联网用户最初的动力之一。二十多年前，国内互联网世界尚处于初期阶段，社交关系链几乎为空。2009年关闭的QQ聊天室就是当时最热门的陌生人交友场所。早期的QQ无疑是陌生人社交的代表。
随着QQ用户规模的扩大和使用时间的增长，陌生人社交功能逐渐被边缘化，QQ也逐渐演变为一个熟人聊天工具。千禧一代逐渐步入社会后，社交关系变得更加复杂。这种复杂化使得用户更倾向于维护熟人关系，而陌生人沟通变得不那么频繁。但在刚开始接触网络时，很多用户会主动寻找陌生人聊天。如今，初次接触网络的多为E世代青少年。
尽管熟人社交很重要，QQ在年轻用户中的差异化竞争依然至关重要。年轻用户的关系链密度低，社交需求旺盛。QQ的陌生人社交功能的推出正是为了满足这一需求。从80、90后的漂流瓶，到00后的扩列，再到现在的结伴，这些尝试几乎是对年轻用户需求的延续。
值得注意的是，QQ在PC互联网时代的成功导致其早期脱离了陌生人社交的范畴。此次“结伴”功能则以兴趣图谱为基础进行陌生人社交。兴趣驱动的社交是一种高效的解决方案，尽管兴趣图谱在过去已有多次尝试，但成功的例子并不多。社交关系的稳定性常常受到影响。
建立社交关系通常需要经历五个步骤：发现陌生人、选择特定陌生人、发起交流、收到回应，最终建立联系。选择陌生人时，兴趣常常成为过滤机制的一部分。通过标签提高推荐精度显然是一种不错的选择。
基于兴趣话题进行交流，可以降低用户面对陌生人时的社交压力。尽管许多平台尝试过兴趣图谱，但成功者寥寥无几。原因在于兴趣驱动的社交关系往往不稳定，用户在陌陌、探探、soul等平台上，最终通常会转向“加微信”的结果。
QQ通过“结伴”认识的陌生人可以直接通过QQ号联系，这一机制有助于稳定社交关系。陌生人社交仍面临不良信息的挑战。扩列功能经历了上线、下线、再上线，漂流瓶也被取消，这些都显示了不良信息的巨大影响。
“结伴”要长期影响“每一届年轻人”，需要在满足年轻用户需求的基础上，维护一个相对纯净的陌生人社交环境，这将是一个不小的挑战。