在短短一年内，抖音迅速脱颖而出，成为短视频领域中的佼佼者。那么，这款充满“魔力”的应用究竟如何诞生？它的未来会如何发展？是否有可能取代微信的位置？本文将从抖音的发展历程、现状以及未来展望等方面展开讨论。
短视频的开端可以追溯到2005年底。
当时，胡戈通过剪辑《无极》、《中国法治报道》以及上海马戏城表演的视频，制作了长达20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》，这一作品迅速引起了网民的热议。之后，越来越多的人开始利用闲暇时间拍摄微电影，并上传到各大视频平台。这一趋势使得20分钟以下的短片逐渐为人们熟知，短视频开始崭露头角。
进入
2013年
，随着拍摄设备成本的下降以及手机摄像功能的成熟，短视频应用开始逐步涌现：
2013年1月，
小影
推出，它打破了传统视频剪辑的场景限制，提供了逐帧剪辑和搞怪变声等功能。
2013年7月，“GIF快手”转型为短视频社区，并更名为“
快手
”。
2013年8月，新浪微博内置
秒拍
应用。
2014年5月8日，
美拍
iOS版上线，仅一天便登顶App Store免费榜首。
随着中国的经济发展，人们在解决了基本温饱问题后，开始寻求精神上的满足，追求个性化的自我表达。尤其是年轻人，他们越来越希望得到关注，拥有大量的粉丝，于是自拍成为了一种流行的表达方式。
2015年5月，
小咖秀
上线，它是一款支持用户通过音频字幕创作搞怪视频的应用。UGC短视频因此变得流行。由于小咖秀的玩法单一且运营不佳，最终未能持久火爆。
到了2016年，以
papi酱
为代表的短视频自媒体开始受到资本市场的青睐。大众对短视频内容的关注度和创作热情显著提升。
2016年9月，抖音正式上线。
它专注于年轻人群体，提供15秒的音乐短视频，这种短视频形式降低了表达成本，并通过与音乐的结合，增强了观看体验及传播效果。
2017年3月，抖音逐渐进入公众视野。
明星岳云鹏分享了抖音上的红人视频截图，配有抖音APP的logo，这一举动使抖音的视频播放量持续上涨。随后，胡彦斌、钟丽缇、杜海涛等明星也纷纷加入抖音，利用明星效应迅速提升了平台的曝光度。
2017年6月初，抖音推出了一则TVC广告。
这则广告受到了广泛好评，被称为“相当酷炫”。广告在全国210个城市的影院上映，精准地吸引了年轻人群体，赢得了他们的追捧。
到了2018年，抖音的日活跃用户数突破了1.5亿，月活跃用户数超过3亿。
抖音以惊人的速度迅速追赶快手，并在一二线城市中占据了市场，令快手局限于三四线城市。
抖音火爆的原因可以总结为以下几点：
抖音的推荐系统借鉴了今日头条强大的算法。根据官方介绍，今日头条能够在0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘和分类，5秒内完成新用户兴趣分配，10秒更新用户模型。
抖音的推荐系统基于三个维度：
内容维度：
主要包括美女、帅哥、美食、美景、搞笑、萌宠、爱国等优质内容。
用户特征维度：
涵盖兴趣标签、职业、年龄、性别等，以及隐式用户兴趣模型。
环境特征维度：
根据用户的不同场景如工作、通勤、旅游等调整信息推荐。
结合这三个维度和精密的后台算法，
抖音推荐的视频几乎完美契合用户的口味偏好
，让用户轻松沉浸于“美好事物”的海洋中。
明星效应：
包括鹿晗、何炅、迪丽热巴等明星的加入，为抖音带来了大量流量。
公关传播：
2017年6月，抖音推出的TVC广告受到了极大的好评，之后在全国范围内上映，同时也开展了一系列创意H5传播，如《第一届文物戏精大会》的访问量在短时间内突破550万。
抖音的公关策略精准瞄准年轻人群体，形成了
病毒式的口碑传播
，迅速赢得了年轻一代的青睐。
在产品功能上，抖音常常从用户的角度出发进行思考。设计团队会在抖音上收集用户的反馈，并根据用户的意见调整新功能和滤镜。
与小咖秀类似，但抖音通过创新玩法提升了用户体验。用户可以通过视频拍摄的快慢、视频编辑、特效等技术，使视频更具创意。抖音注重滤镜、特效和视频优化，赢得了年轻人的青睐。
在热点制造方面，抖音经常推出一些全民参与的活动，如cilicili舞蹈、手势舞、倒车舞等，这些活动有助于引发舆论并促进传播。
抖音也面临着几个困难：
抖音的火爆引发了腾讯系快手的警觉，后者对抖音进行了封杀，并重新启动了微视项目。
抖音的社交功能被认为是其短板。如果没有了社交性，抖音将失去灵魂。用户在评论区的互动可以增加观看视频的乐趣，而单方面的评论会导致用户参与热情降低。用户发布的视频如果未得到关注，也会降低创作热情。
社交类产品需要双向互动，才能提升用户依赖性和忠诚度。
长期的单方面互动会对抖音的社交环境产生负面影响。
虽然抖音在微信封杀后尝试改版，将关注页面设计成类似朋友圈的形式，但个人认为这种设计效果不佳。它一方面缺乏抖音视频大屏观看的沉浸感，没有共同好友和朋友圈的互动，使交流仅限于单方面。
抖音是否会像支付宝一样在社交方面遇到困难？我们拭目以待。
如今，抖音的内容创作趋于同质化，模仿、秀萌宠、拼搞笑等内容的新意逐渐枯竭。各种美女、帅哥、美食等内容容易造成用户视觉疲劳。
抖音需要通过与MCN机构合作，投入高成本来发展优质内容，并且与明星合作拍摄短视频。这些方法并非良性循环。
真正的良性循环来自用户自身的优质内容，但很多用户只是观看而不参与拍摄。即使草根用户拍摄视频，但由于缺乏创意，难以获得有效支持，从而降低了创作热情。
实际上，我们看到的高质量视频往往是在推荐页面上获得大量点赞的那些，而许多长尾视频则被淹没在海量内容中，难以获得关注。
如果抖音继续以高成本进行内容创作，它还能维持多久？
引用尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中的观点：
“所有公众话语都逐渐以娱乐的方式呈现，成为文化的一部分。我们的
政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，这种情况使我们成为一个“娱乐至死”的物种。”
现在，许多人已经沉迷于刷抖音，忽视了其他重要的事情。我相信不少人都有这样的经历：在晚上睡前刷抖音，刷着刷着就熬到了凌晨，导致第二天的工作受影响；或者在忙碌中停下来刷抖音，几个小时就这样过去，原本的任务被耽搁。
抖音的“魔力”确实巨大，几乎可以看作是精神上的毒品。它精准地把握了人性中的弱点，利用兴奋点吸引用户，就像毒品一样，让人沉浸在美好事物的虚拟世界中。这种沉迷也带来了自卑和空虚，除了满足一时的窥视欲外，对个人的实际生活并无实质性的帮助。
抖音面临道德上的两难选择：是继续增长用户的停留时间，还是防止用户的过度沉迷？我认为，一个伟大的产品应建立在道德之上，希望抖音能够在这方面有所作为。
这是我在经历了抖音的“魔力”之后的一些反思。你是否也有类似的经历或看法呢？欢迎大家分享你的见解！
作者：阿京，微信公众号：阿京的UED笔记
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