在过去的一周，我们探讨了短视频作为一种低投入、高互动的传播工具。它不仅可以在 TikTok 或 Reels 上让你在短短一分多钟内大笑一场或学到新知识，而且制作难度相对较低，使得更多人能分享他们的幽默或观点。对于品牌而言，找到自身的独特视角并在喧嚣中脱颖而出至关重要。不仅要掌握短视频营销的趋势，还需了解哪些平台最适合自己。接下来，我们将介绍八个热门的短视频平台。
一、
TikTok
TikTok 的用户中，有近 47% 的人年龄在 10 至 29 岁之间，这表明它是千禧一代和 Z 世代的主要平台。
在 TikTok 的主页上，用户可以看到两个主要选项卡：一个是展示用户关注的内容的“关注”页，另一个是根据用户行为生成的“为你”页。
TikTok 的“发现”标签非常适合营销人员寻找热门话题和标签，以便产生新的内容创意。尽管 B2B 营销人员对这一平台常抱有保留态度，但情感吸引力可能正是他们所需的。LinkedIn 的一项研究显示，依赖情感的 B2B 策略在创收方面的效率是“理性信息传递”的七倍。
二、
Reels
Instagram Reels 有时被称为 TikTok 2.0，但它实际上是一个独具特色的平台。
在 Instagram 上，Reels 的选项卡展示了一个可以滚动的视频时间线，类似于用户在探索页面上看到的内容。用户可以点击视频中使用的音乐，查看其他 Reels 的相同声音。
Instagram 的月活跃用户已超过 10 亿，自 2020 年 8 月推出 Reels 后，成为了品牌推广的又一强大工具，成为 TikTok 的劲敌。与 TikTok 不同，Instagram 的受众涵盖了更广泛的年龄层，Reels 为品牌提供了在一分钟或更短时间内扩大影响力的新途径。
三、
YouTube
YouTube Shorts 是 YouTube 将其长视频平台转型为短视频内容平台的最新尝试。自 2020 年 9 月起，YouTube 开始全球测试此功能，现在已对所有用户开放。
在 YouTube 的移动应用中，Shorts 现在拥有独立的标签。用户可以创建最长 60 秒的短视频，并在应用内进行编辑，这与其他短视频平台的功能类似。
四、
Triller
Triller 是 TikTok 的音乐类伙伴（或竞争者），随时随地提供音乐内容。
Triller 的主页界面与其他短视频平台相似，但其突出特点是将热门音乐作为主要功能。该平台在音乐艺术家中非常受欢迎，允许用户在应用中编辑 60 秒的视频，包括音乐、过滤器、效果和过渡。特别是在美国的 TikTok 面临禁令时，Triller 越来越受欢迎。
音乐在 Triller 中扮演了关键角色，营销人员可以利用音乐作为讲故事的元素。例如，一首激励人心的歌曲，比如 Vedo 的“You Got It”，可以为招聘公司制作吸引求职者的短视频，或者作为商业教练公司宣传服务的背景音乐。
五、
Hippo Video
如果你想在社交媒体之外拍摄短视频内容，Hippo Video 是一个不错的选择。这个视频营销平台为品牌提供了制作、分发和分析视频内容的全方位服务。用户还可以在视频中嵌入表单、CTA 和注释，方便进行转化。
例如，假设一家 SaaS 公司推出新产品，营销团队可以利用 Hippo Video 进行电子邮件营销活动。在发布当天，向现有客户发送产品预告视频，并包含“安排演示”CTA，将用户引导至预约页面。团队还可以追踪总播放次数和平均观看率等关键指标，将视频分析提升到一个新的层次。
六、
Magisto
by Vimeo
Vimeo 最近收购了 Magisto，这是一款通过人工智能 (AI) 简化视频编辑的软件。用户上传视频后，软件会分析并根据所需的编辑风格进行处理。Magisto 提供超过 10 种编辑风格，适用于从房地产和健身到社交媒体广告等多个领域。
选择所需风格后，视频完成后即可发布到社交媒体平台并跟踪分析。这个平台非常适合那些希望节省时间和资源的品牌。
七、
Lately.ai
对于缺乏时间和资源但希望利用短视频的品牌，Lately.ai 是一个值得考虑的工具。它由人工智能驱动，可以将长格式的音频、视频和文本分解成适合社交媒体的短小帖子。
AI 会根据历史数据分析受众最可能响应的内容，并从中生成短视频内容。对于那些希望从现有数据库中开发简短内容的品牌来说，这是一个理想的工具。
八、
Wistia
Wistia 是视频托管领域的领导者，帮助超过 30 万家公司管理视频内容并扩大受众。使用该平台时，用户可以创建与品牌匹配的定制视频播放器，利用潜在客户生成工具，并跟踪视频表现以获取洞察力。
用户还可以为搜索和社交媒体创建自定义广告受众，以确保内容覆盖到正确的受众，并使用集成功能同步所有工具。
短视频在营销策略中的应用方式有千千万，但最终都会回归到你的受众面前。尝试多种方法，分析数据，找出最适合你的下一步行动。
虽然病毒式的 TikTok 音频或趋势未必适合每一个品牌，但品牌应当避免单纯模仿他人策略，而是应该专注于展示自身的独特性，保持真实。理解短视频营销的趋势和平台特点，找到企业和品牌之间的平衡点，是成功的关键。