大山的巍峨只能通过亲身攀登泰山来体会，大河的咆哮也需要亲眼见证黄河的奔腾。在真实的经历或震撼的表演中，常常会引发内心的强烈碰撞，使人不禁感叹“世界原来可以如此”。
谈到杭州宋城千古情，许多游客的第一反应是门票昂贵、观众拥挤、商业氛围浓厚等问题。
尽管如此，被誉为“一生必看”的宋城千古情演出确实令人震撼，“给我一天，还你千年”的宣传并非虚言。随着消费的升级，宋城演艺也通过扩张策略来分享市场红利。
一、昂贵的票价与满座的剧院，宋城演艺业绩显著增长
当时导游对我说：“如果你觉得不好看，我会给你退票。” 结果，演出并没有让人失望。
尽管门票价格高达300元，让人感觉有些过高，但座无虚席的景象却让宋城演艺的火爆程度不言而喻。有人认为是抖音的影响，然而宋城演艺认为：业绩说明了一切。
从2016年至2019年上半年，宋城演艺的收入分别为26.4亿元、30.2亿元、32.1亿元和14.2亿元，同比增长率分别为56%、14%、6%和-6%；
净利润分别为9亿元、10.7亿元、12.9亿元和7.9亿元，同比增速为43%、18%、21%和18%。
公司业绩表现相当出色。
二、行业火热与演艺模式的复制扩张，助力宋城演艺成长
即便票价高昂，剧场依旧座无虚席，这背后的原因是什么呢？
宋城演艺的成功依托于我国旅游文化市场的强劲增长。
根据旅游部最新数据显示，2018年我国旅游人数达到了55.39亿人次，比上一年增长了10.8%，全年旅游总收入为5.97万亿元，同比增长超过10%。
从2009年到2018年的10年间，我国旅游人数和旅游总收入的年复合增长率均保持在两位数。
尽管旅游业的增长显著，但演艺市场的转化率仍然较低。
2017年国内游客总人次约为50亿，而旅游演出观众人次仅为6821万，行业转化率只有1.4%，远低于美国纽约的23.0%。这说明宋城演艺所在的演艺市场仍具有巨大潜力。
我国旅游行业的增长不仅是由于生活水平的提高，还受到政策的支持。
2017年发布的《“一带一路”文化发展行动计划》和《“十三五”时期文化产业发展规划》都对推进旅游演艺行业有所提及。2019年4月，文化和旅游部发布了《促进旅游演艺发展的指导意见》，提出了一系列支持措施。由此可见，行业仍未触及天花板。
宋城演艺在行业中拥有明显的市场份额优势。
成立于1994年的宋城演艺成功打造了“宋城千古情”品牌，并在三亚、丽江、九寨、桂林等地复制了这一模式。宋城千古情与拉斯维加斯的"O"秀、巴黎红磨坊并列为“世界三大名秀”。
在演艺行业中，宋城千古情系列以67%的市场份额
遥遥领先
，长隆系列以12.6%的份额排在第二，华夏系列以7%的份额排名第三。
宋城演艺之所以如此强大，主要在于其拥有独立完整的规划设计和创作团队。
目前，公司拥有一支经验丰富、专业自主的规划设计和编创演出团队。公司剧场的演出安排也非常密集，旺季每天接近20场演出，大大提升了规模化效益，因此宋城的毛利率远高于同行。
复制扩张将成为宋城演艺未来业绩增长的重要支撑。
在行业火热的背景下，宋城演艺积极开展扩建项目。目前，公司的“千古情”系列是主要的利润来源，已开业的项目包括《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《桂林千古情》等，储备项目还包括西安、上海、张家界、佛山、澳大利亚黄金海岸等地。
尽管建设项目需要大量资金，但宋城演艺的资产负债状况良好。2018年，公司持有的货币资金超过15亿元，而流动负债仅为11亿元，偿债压力较小。
三、
在旅游市场的强劲增长背景下，凭借强大的市场份额，宋城演艺取得了显著的业绩突破。
根本原因还是消费升级的推动，人们对品牌和文化的认可度提升，对300元一张门票的敏感度降低。
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