快手账号的冷启动技巧整理如下，希望能对你有所帮助，尽情享用！
对许多新手而言，如何让一个新的短视频账号在快手上顺利起步，常常是一个令人困惑的问题。
最近，我们分析了抖音号的冷启动策略，分享了几位专家的经验，这引发了很多人询问：
那快手账号该如何从零开始呢？
在快手，每天有高达1500万条内容发布，要想从中脱颖而出绝非易事。我们对话了多位资深快手运营者，并结合平台数据，整理了一份快手账号冷启动的实用技巧，供各位参考。
很多人虽然听说过快手，但对其运营规则了解不多。作为初级运营者，你必须掌握以下几个要点：
（1）在快手，“关注”和“发现”两个版块是并列的，发现页以
双列Feed流的形式展示
，用户可以更自由地选择内容。
（2）快手具有强烈的社交属性
，如“说说”和“群聊”功能可以增加粉丝互动和粘性，观众更加关注内容发布者的“人”本身。
（3）快手坚持“公平普惠”的产品逻辑，推行去中心化内容分发
，这意味着即使是小号也有可能获得大量的关注。
（4）快手的流量分发主要
依赖于用户的社交关注和兴趣调节
，推荐内容主要显示在“关注页”。据数据，
快手用户有至少3-4成的机会看到他们关注用户的内容
对于账号的内容定位，选择时应参考以下四个维度：
具备良好的变现前景
具有较大的涨粉潜力
能够持续生成内容
专注于垂直领域
资深运营者透露，尽管许多MCN选择做泛娱乐账号，但这种账号的变现效果往往不如预期，因此许多机构开始专注于垂直领域。
在快手上，游戏、美食、动漫、明星、汽车和萌宠等垂直领域备受欢迎。
在最近的快手光合创作者大会上，
快手宣布了20个重点扶持的垂直领域，包括美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等
不少MCN运营者认为，深入挖掘这些垂直领域可能会获得平台的流量红利。例如，“汽车”领域，快手不仅开设了专门的频道入口，还承诺给予更多的流量支持。
快手账号的培育更像是一个养成游戏，运营者需要精心打造账号的人设。
新用户在快手注册后，算法会基于注册资料、地理位置以及周边用户对账号进行初步分析，这也是系统了解你的过程。
根据快手官方发布的7月达人榜单，排名前列的达人几乎都带有明显的个人或群体特征，大多数非动画类账号使用真人头像。
新账号在包装时可以从以下四个方面入手：
（1）名称：
清晰展示身份，具备个性特征，易于传播且避免使用生僻字
（2）头像：
建议使用真人头像，与内容风格保持一致
（3）头图：
避免使用文字过密的图片
根据账号定位设计头图，常见形式有：
一是补充账号信息
，例如「颜九」的头图显示了其微博账号；
二是引导关注
，如图示账号的头图明确写着“欢迎您的关注”；
三是与账号风格统一的背景图
，比如「鉴渣师阿里」的头图选用了与头像风格一致的真人照片。
（4）简介：用最简洁的语言描述自己，三行内展现最重要的信息
快手账号主页的简介信息仅显示三行，额外的信息会归入“更多”中，因此运营者需要在这三行内呈现所有关键内容。
无论前期做了多少准备，“内容”依然是快手的核心要素，也是决定账号成长的关键。
快手用户喜欢什么内容？
这个问题没有绝对答案，但MCN机构总结出了一些经验，供新运营者参考。
一位快手内容运营者表示：“
一种是结合热点或近期事件的内容，例如开学季相关内容；另一种是猎奇向的内容，如吃帝王蟹等，这类内容往往受欢迎。
普遍来看，快手内容运营者认为，
有情感共鸣的内容、形成反差的内容以及充满新意的内容
现在都比较受欢迎，观众也更愿意观看。
除了内容本身，封面和标题也会对快手的流量产生重要影响。
星站创始人朱峰认为，账号的包装旨在让算法清晰识别账号标签。
星站会进行大量的赛马测试和A/B测试，而不是依赖主观判断，以确定哪种封面可能带来更多流量。
例如，为了确定A字体和B字体哪种更合适，他们会对相同内容进行不同的测试，包括上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维度的包装测试，并使用不同的账号进行赛马。
以下两张图中的视频内容完全相同，唯独封面和标题不同。
左图中的账号由于封面设计不佳，可能会被标记为“美食”，但不容易吸引真正的美食爱好者；右图则因使用了“暗黑”关键词和各种奇特的封面搭配，算法将其标记为“猎奇”或“搞笑”，从而吸引了对这些类型视频感兴趣的粉丝。
朱峰还指出：“测试结果可能会受到许多干扰因素影响，因为视频是否热门也有很大概率因素，需要足够的时间积累经验。”
根据经验，朱峰分享了一些封面和标题包装的技巧：
封面——
制作竖屏封面，以显示更多视频信息，增加视觉冲击力
色彩饱和度要高
确保封面主体完整，容易识别。例如，选择人物作为封面时，最好不要出现半个头部的情况，这样算法难以识别
制作“封面党”，选择视频中最戏剧化的画面作为封面，如果没有合适的，还可以单独制作一张
标题——
字体颜色与背景要形成对比
标题要简洁，最好不超过10个字
增加互动感，使用祈使句或疑问句，放大戏剧化的点。例如，「颜九」最近的标题是“当口红遇上明言明语”，紧跟时下热点
保持格式整齐和统一
高效运营能够显著提升内容的影响力。在账号初期，仅有内容是不够的，学习运营才能稳定积累粉丝。
运营初期，选择流量活跃的时间段发布是最为稳妥的策略。
研究数据显示，快手用户在
晚上6点到9点之间最为活跃
，早高峰和深夜时间段也可作为备选。</p
当账号积累了一定的粉丝后，结合数据助手中的
粉丝数据情况
，可以进行有针对性的调整。
快手的社交属性十分显著，“老铁”之间的互动非常紧密，而视频是否能获得算法推荐，很大程度上取决于互动程度。
在快手，现有四种主要方式可以与“老铁”产生互动：
评论区互动：
积极回复粉丝留言，提高评论活跃度，可以通过提问等形式引导观众对话，尽量避免视频无评论。
直播互动：
业内人士认为，快手视频内容帮助涨粉，直播则有助于留住粉丝。
“说说”功能：
利用“说说”功能告知粉丝动态和直播预告，一段话配图可以引起粉丝的广泛互动。
群聊功能：
主要用于达人和粉丝之间的深入沟通。
快手提供了几种内容推广工具，包括“发现曝光”、“同城曝光”和“关注置顶”，覆盖平台的主要内容版块，但推广内容需为发布30天内的新内容。
发布视频后不要立即购买推广，最好在1-2小时后根据视频的初步流量情况做出慎重选择。
购买推广时应注意：
尽量选择平台流量高峰期进行推广；
常规投放时长为12小时，若在下午5点后购买建议选择6小时或更短的时间段，以便集中投放；
关注“可能会火”的标签，这表明快手算法预测该视频有上热门的潜力；
推广量并不等于播放量，提高播放量还需在封面、标题和内容上多下功夫；
推广后查看报告，为下一次精准投放做好准备。
除了常规的推广功能，快手最近还内测了
“快推”
，其流程更加简便，并提供500次展示量的保底数据，运营者可以根据需求灵活选择。
大号带小号引流
在快手，网红们经常互相互动。运营初期，可以利用这种生态，进行大号与小号之间的引流，直播时也可以通过大号引导粉丝关注小号。
快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据都是影响视频是否能上热门的重要因素。无论是否使用平台的“作品推广”功能，在发布后1-2小时内发动朋友圈进行数据冲刺是很有必要的。如果热度足够高，就有机会冲上热门，获取更多流量。
“快手实验室”是快手正在探索的功能，与平台未来的调整和发展方向紧密相关。用户可以根据指引开通相关功能，体验后再调整账号的运营策略。
目前，企业自建账号的价值逐渐显现，其中不少账号已经形成了长尾流量池，带来了显著的转化效果。
例如，「醉鹅娘」通过“短视频+美酒”的方式实现了单场直播打赏近万元，进店客户超过4000人次，观看人数超过5万；「辛有志」「散打哥」等账号通过多年运营，销售额达到数亿元。
企业在快手上运营账号也面临诸多挑战。快手账号的养成时间较长，短期内很难迅速获得大量粉丝，而且需要投入相当的人力和物力。
对于有意做快手账号的企业，我们建议：
如果没有足够的资源投入，先运营一个账号进行探索；如果有足够的资源投入，则应该考虑做成矩阵号。
朱峰分享了企业矩阵号的经验：
“首先建立一个官方号，然后创建几个‘托儿’账号，每个托儿号针对不同的群体。例如，一个母婴类快手号，官方号代表企业品牌形象，1号托儿专注辣妈人群，2号托儿发布家庭情景剧，吸引有家庭的男性用户；还可以鼓励加盟商或经销商参与，形成互动账号群。”
这种矩阵号模式可以避免单个官方号的自嗨现象，达到上下贯通的效果。
企业自建账号的门槛较高，需要投入大量精力。是否需要做快手账号，以及如何做，还需企业自行摸索。
作者：松露，编辑：张洁，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）
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