作者：邬宇琛，编辑：何珊珊，头图来源：巴黎世家淘宝广告
巴黎世家近期再度成为热议话题，这次的焦点是一系列被称作“土味”的海报。两年前因“辱华”事件饱受争议的奢侈品牌，今天因其不寻常的七夕宣传策略引发了新的争议。
这一七夕主题的宣传海报，背景和文案都充满了明显的土味风格，与奢侈品牌的高贵优雅形象形成鲜明对比。网友们纷纷表示，这种设计让人有种穿越回上世纪的感觉。
在当下商业营销的潮流中，“土到极致就是潮”的理念已经越来越常见。当巴黎世家试图借此风潮吸引注意时，却遭遇了批评，很多人认为这只是低级和敷衍的表现，主要目的仅是为了吸引眼球。
这场营销的失败不仅让消费者重提巴黎世家的“辱华”往事，也让这个高冷的奢侈品牌再次陷入风口浪尖。
巴黎世家的失误不仅仅是包装设计上的问题，它的中国市场表现也反映了品牌更深层次的困境。为何这家拥有百年历史的奢侈品牌在中国频频失利？它还能否恢复在中国市场的威望？
土味的流行潮流确实在一些年轻人中取得了一定的成功，但巴黎世家的尝试却并未如预期那样获得正面反馈。海报中的低像素背景、夸张的文案与时尚杂志的高冷形象形成了鲜明对比。海报中的男模特将包递给女模特的场景，以及配上“爱上我，让我赤红的真心包围你”的文案，更像是一种家庭群聊中的“经典表情包”。
这些设计不仅仅是单一的海报，巴黎世家推出了一整系列的七夕宣传海报，风格和元素几乎完全相同，背景和情话的使用毫无新意。所有的海报均以相似的“土味”风格呈现。
这系列海报的真正目的是推广七夕定制款“沙漏包”，此款包有四种颜色，分别印有“我爱我”、“他爱我”、“我爱你”和“你爱我”的字样，售价统一为13900元。与原版“沙漏包”相比，这款定制包在设计上几乎没有变化，只是在表面加入了些许怪诞的文字。
尽管土味流行在某种程度上能引起年轻人的兴趣，但巴黎世家的尝试显然未能达到预期效果。发布后的定制包预定量仅为13个，而广告的负面评价也迅速在微博上引发了广泛讨论。网友们对这种表面上看似用心，实则敷衍的设计产生了强烈反感。
巴黎世家的品牌形象在中国已经因之前的“辱华”事件而受损。2018年，巴黎世家的专柜因处理中国顾客问题不当而引发了严重的反感，商场的回应更是加剧了消费者的愤怒。这些历史事件仍然在影响着公众对巴黎世家的看法，使得这次的土味广告遭到了更加严厉的指责。
尽管巴黎世家曾在中国市场上取得过显著成功，包括举办盛大的庆祝活动和取得强劲的财务增长，但这些成就并未能掩盖其品牌在处理危机时的失败。2018年的辱华事件和此次的土味广告，无疑影响了品牌在中国市场的声誉。
奢侈品品牌杜嘉班纳在2018年也曾因类似问题而遭遇公关危机，这种现象在奢侈品行业并不少见。尊重和理解消费者的文化背景已经成为品牌成功的关键。在如今的市场环境中，保持开放的沟通和合作，才能实现真正的共赢。
巴黎世家的七夕广告只是其在中国市场困境的一个缩影。品牌的真正问题在于其公关危机的处理，以及对中国消费者文化的缺乏尊重。土味广告的失败，实际上揭示了品牌在尊重方面的缺失。
巴黎世家的未来是否能在中国市场上复兴，取决于它是否能够真正反思并解决这些问题。土到极致的风格未必能带来成功，尊重和理解才是品牌赢得市场的根本。