2018年被誉为“国潮元年”，
是中国本土品牌的一个重要里程碑。在这一年，以李宁、CLOT等为代表的国货品牌，成功登上了国际时装周的舞台，展示了中国潮流的力量，使得“国潮”这一概念深入人心。
从那时起，李宁的影响力持续增长，多次亮相国际时装周，推出了多个系列设计，逐渐成为国潮的象征。
这让人不禁回忆起更早的2016年，当时
回力
也曾引领潮流风潮。
在小白鞋风靡的时代，回力一度被媒体誉为“国货之光”，在市场上取得了辉煌的成绩。随着潮流的变化，回力似乎逐渐淡出了人们的视野，那种“人脚一双”的盛况也不再。
与此形成鲜明对比的是，回力的业绩却在稳步上升。去年，回力的网上旗舰店销售额突破2亿元，帆布鞋的销量增长了惊人的500%，主要集中在二三线城市。（数据来源于天下网商）
尽管如此，叶子相信，大多数人依然拥有一双回力鞋。
对于回力，许多人抱有复杂的情感。叶子本人也不例外。价格亲民，简约实用，再加上浓厚的国货情感，使得回力鞋确实是一款“好”鞋。
回力的地位始终有些尴尬。作为国货老字号，它往往被放在鞋柜的角落，通常作为备用鞋款存在。只有当其他鞋子出现问题，或者偶尔想要一种接地气的选择时，回力才会被拿出来。
在追逐潮流的 sneakerhead 中，回力的潮流属性被认为很低，它能带来的也仅仅是那份情怀，没有其他附加价值，更没有先进的产品科技。
那么，回力是否能够代表当下的国潮呢？
说实话，作为国潮的“老大哥”，回力尚未赶上众多晚辈品牌的步伐。
曾经，回力确实名副其实地被称为“国货之光”。回力品牌的历史可以追溯到1927年，它曾是抵抗洋货侵略的“武器”，并且在建国后成为50年代中国男篮和80年代中国女排的唯一指定球鞋。
在早期，回力的销量曾一度突破1000万双，成为当时无可争议的“国民球鞋”。
进入80至90年代，随着Nike、adidas等外国运动品牌的进入和国内安踏、李宁等国产品牌的崛起，回力面临了内外夹击的困境。自身的科技水平和设计创新也不足，使得回力逐渐没落，一度濒临倒闭。
2000年代初，回力曾经历过短暂的复苏。当时，北京的地下摇滚音乐文化兴起，回力的小白鞋以其价格亲民和与Nike、adidas的明显对比，被摇滚音乐人推崇为反叛和独立精神的象征。
2008年则成为回力的幸运之年。此年，奥兰多·布鲁姆的带货效应使回力小白鞋在欧美掀起了潮流，而北京奥运会则进一步推动了国内体育品牌的发展。这一年也被称为“国货的元年”，回力顺势而为，扭亏为盈，重新获得了年轻一代的关注。
尽管如此，这些转机并未持久，回力仍未能完全把握住机遇。品牌背后的资本力量有时只关注短期利益，未能深入挖掘更深层次的价值。
抄袭现象依旧严重，回力的某些新品被批评为过于明显地仿制了其他品牌的设计。例如，去年推出的号称“最潮回力”的回天之力款式，虽然受到了潮流媒体的吹捧，但其抄袭的痕迹和限量发售的策略让人觉得只是网红爆款的噱头。
回力的情况在很长一段时间内代表了国内许多品牌的现状。品牌宣传上的夸大其词，产品研发上的滞后，设计上的抄袭和缺乏创意，这些都成了它们面临的主要问题。
回力的蓄势待发
好饭不怕晚，2017年的90周年是回力品牌历史上的一个重要节点。也许正因为看到了自身的问题，回力决定积极寻求变革。
2017年，回力开设了品牌的ins等社交媒体账号，并将品牌名称改为Warrior，同时推出了海外专属系列WOSS，首波发售的单品以经典的WB-01为原型，推出了白红和白蓝两个配色。鞋舌和后跟上的新标识，展现了回力进军sneaker圈的决心。
回力还邀请了许多网络博主进行推广，成为最早关注海外市场的国牌之一。
虽然在海外系列的设计上，仍能看到“换汤不换药”的痕迹，但品牌的变革仍在持续进行。
2017年，回力迎来了两位欧洲设计学院的Z世代首席设计师：秦曼和鲍珺怡。她们曾担任意大利鞋履品牌Joshua Sanders的设计师，并获得了意大利VOGUE TALENT的“最受瞩目的年轻设计师”称号。
这次设计师的更换，被视为回力变革的重要一步。她们的加入带来了新鲜的血液，从根本上推动了品牌的创新和转型。
虽然两位设计师还未完成品牌的全面转型，但从她们设计的款式来看，回力正向当下最火热的sneaker趋势靠拢，逐渐摆脱了单一的复古印象。新的设计采用了丰富的层次和简洁的配色，使得回力焕发出全新的时尚形象。
设计师还注重提升鞋子的舒适性，新版回力采用了优质原材料和精细工艺，经过400道工序制造，相比旧版在透气性和质量上有了显著改进。
从设计师的专访中得知，未来她们将为回力建立系统化的设计模式，扩展产品框架，延长流行周期。
回力显然决心进行彻底的改头换面，接下来将探索更多的发展模式，并掌握市场主动权。
除了举办展览，回力还学习了潮牌的联名策略。与美国潮牌OBEY的合作虽停留在换色和标志的表层，但也显示了品牌积极求变的一面，让我们对回力的未来充满期待。
客观来看，尽管李宁已成为国潮的标杆，回力在国潮道路上仍任重道远。抄袭问题依旧严重，品牌的定位模糊，设计和科技的缺乏，以及国内外市场的对立，都是亟需解决的问题。
回力的历史和广泛的群众基础，是其重要的资源。正如匡威在经历品牌转型后，凭借独特的设计成功确立了自己的品牌定位，回力也需要充分利用其悠久的传统和文化属性，打造创新和独特的品牌形象。
国潮不仅仅是一个简单的口号，它要求创新、设计、品质和理念的全面融合。