封面新闻记者 姚瑞鹏
随着气温逐渐上升，人们对饮用水的需求也随之增加，饮用水市场的一场价格大战悄然开始。最近，农夫山泉在多个社交平台上强力推广其纯净水产品。记者于25日实地走访了几家主要超市，发现农夫山泉已经将价格压低到怡宝和娃哈哈等品牌的2元价格带下，部分渠道的12瓶装价格已经降到9.8元，每瓶折合约0.83元。
尽管在记者探访的实体商超中，怡宝和娃哈哈的价格尚未出现调整，但线上销售平台上的价格已经降至1元左右。专家指出，这轮纯净水市场的价格战实际上反映了供应链实力的较量。
线上促销火爆，线下价格稳定
在农夫山泉的抖音直播间中，12瓶550毫升的纯净水仅售9.9元，折合每瓶约0.83元。记者于25日的调查发现，除了线上促销，成都春熙路的万辉超市也推出了9.8元12瓶装的优惠。销售人员表示，目前大多数超市的农夫山泉纯净水价格大致相同，而其他品牌如怡宝和娃哈哈则仍维持2元的价格。
促销活动已持续一个月
这种价格促销并非新鲜事。据了解，农夫山泉的促销活动已经进行一个月，原价48元的24瓶550毫升装现在折扣至约4.1折，消费者还可以享受免费送货上门服务。除了官方促销，农夫山泉还在各大电商平台发放优惠券，最终价格甚至降至0.01元/包。数据显示，5月31日至6月3日，农夫山泉的新品纯净水销量突破了100万件。
虽然在商店中其他品牌尚未调整价格，但线上平台上的怡宝555ML12瓶售价为16.9元，约1.4元每瓶，而哇哈哈某些平台的折扣价格也达到了12.99元12瓶。多个品牌纷纷在1元价格带中竞争，价格战的号角已经吹响。
纯净水的定义
根据农夫山泉的官网，饮用纯净水采用优质天然水源，不使用城市自来水，水源地建厂和罐装是其生产标准。天然水来自水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或冰川等，而纯净水来源于地表或地下水源，其特点是不含矿物质或微量元素。代表品牌如怡宝和娃哈哈等。
农夫山泉的纯净水执行GB17323《瓶装饮用纯净水》标准，该标准规定纯净水必须通过蒸馏、去离子、反渗透等方法处理，并且不含任何添加物。中国人民大学环境经济学教授宋国君表示，无论是天然水还是城市自来水，最终处理后的纯净水是相同的，只有反渗透处理能确保去除所有原水中的成分。
价格战的影响
近年来，新的天然水品牌不断涌入市场，突破了3元价格带后，元气森林、今麦郎、娃哈哈和蜜雪冰城等品牌纷纷以2元价格进入市场。已有一定市场基础的怡宝、百岁山也在不断扩大市场份额。北京社科院副研究员王鹏表示，农夫山泉通过推出1元价格带的纯净水，旨在开拓市场并成为新的增长点。
根据灼识咨询的报告，2023年饮用纯净水在包装饮用水中的市场份额为56.09%，其复合年增长率为7.7%，预计未来五年增速将高于天然矿泉水。
中国商业联合会专家赖阳认为，这场价格战将推动纯净水行业的价格透明化，最终将有更高品质、价格合理、营销策略得当的企业占据市场。尽管农夫山泉曾表示纯净水对健康有害，但市场需求多样化，推出纯净水产品是品牌扩展的自然结果。王鹏认为，虽然低价策略能够吸引大量消费者，但也会压缩利润空间，给供应链带来压力，还可能引发恶性竞争，影响市场秩序和品牌形象。
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