编辑 | 楼婍沁
记者 | 陈奇锐
最近，在微博和小红书等社交平台上，多个用户纷纷揭露，天猫上出现的“Colourpop旗舰店”和“Colourpop海外旗舰店”并非美国彩妆品牌Colourpop所创办。这些店铺运营者并未获得品牌的正式授权。
这两家店铺被怀疑为通过抢注商标而设立的仿冒门店。目前，“Colourpop旗舰店”已吸引了超过80万订阅用户，而“Colourpop海外旗舰店”的关注人数也超出10万。
尽管这两家天猫店中的彩妆产品在色号、包装及广告方面与正品Colourpop非常相似，单品售价也在50元到100元之间，与Colourpop的价格接近，但与正品不同的是，这些店铺的产品种类较少，没有Colourpop常见的联名系列。
Colourpop自2014年成立以来，便迅速在社交媒体上走红，其母公司Seed Beauty也曾推出了Kylie Cosmetics和KKW Beauty。Colourpop以其快速的上新速度著称，媒体报道显示，从概念到生产，该品牌仅需5天时间。而这些合作和快速发布的策略，使Colourpop在社交平台上保持了强大的存在感。
虽然Colourpop尚未正式进入中国市场，但其官方微博已声明，所有在天猫和京东上的Colourpop店铺均非品牌官方所设立，线下门店也未铺开，唯一的购买渠道为品牌官网和支付宝上的官方小程序。
根据天眼查的信息，广州黛洛妃化妆品有限公司于2015年注册成立并申请了“ColourPop”商标，2018年6月该商标公告注册。美国的Colourpop发现商标被抢注后，于2018年9月请求商标局宣告其无效。尽管如此，黛洛妃仍继续使用该商标，并在2019年和2021年两次尝试重新注册此商标，其中2019年的申请已被驳回。界面时尚的记者在“Colourpop旗舰店”询问品牌归属时，客服表示该Colourpop为中国品牌。
另一家名为“Colourpop海外旗舰店”的运营主体为香港注册的“Colourpop Cosmetics Limited”。当被询问与美国Colourpop的关系时，客服同样声称，该品牌为香港本土注册，与其他品牌无关。
天猫的旗舰店开设标准较高，但并不意味着没有漏洞。天猫规定，开设“品牌旗舰店”需提供商标注册证或申请受理通知书，代理运营还需提交品牌的独占授权书。36氪的报道指出，体量大的品牌可直接申请“官方旗舰店”。
中国的商标注册仍以先到先得为原则，注册时无需提供海外品牌存在的证据。这使得商标抢注成为一种商业策略，许多投机者在时尚品牌进入中国之前就抢注相关商标。由于天猫的审核机制存在漏洞，抢注公司只需提供商标注册依据即可申请开设品牌旗舰店，消费者在购买过程中容易被误导。
类似的侵权事件并非新鲜事，许多海外时尚品牌在进入中国市场时，都曾陷入商标抢注的法律纠纷中。
例如，界面时尚曾报道过，日本潮流品牌fragment design在天猫上也出现了伪造的旗舰店。该店客服宣称此fragment design为英国品牌，但天猫的企业资料显示这家fragment design由泉州智俐商贸有限公司经营，并在多个城市开设了实体店。伪造fragment design的事件被曝光后，引发了广泛关注，藤原浩本人于3月23日在微博上发表声明，声明天猫上的伪造店铺与其品牌无关，尽管他并未透露是否会采取法律行动。