曾经，周末与三五好友相约KTV，尽情高歌，是许多人喜爱的消遣方式。近年来，津城的KTV停业消息频传，这是否预示着传统KTV的逐渐衰退？
近期，
agogoKTV河东嘉华店
突然发布了
内部装修，暂停营业
的通知。尽管春节期间该店生意如火如荼，这一停业决定却毫无预警，引发了不少网友的揣测。
据新金融传媒报道，agogoKTV嘉华店的一名工作人员透露，“虽然对外称之为装修，实际上店铺已彻底关闭了。我也因此失去了工作。选择在春节和情人节之后关店，是为了尽最后的努力盈利。”这名员工还补充说，“店铺的经营状况早已不佳，我们的营业时间曾从早上10点改到13点，就是为了降低运营成本。”
这家于2008年开业的KTV店铺，未能迎来它在天津的第10个年头。不少网友感慨，这家承载了许多人“青春回忆”的KTV，就这样悄无声息地离开了我们。
事实上，不仅是天津，全国范围内的agogoKTV也面临经营困境。近两年来，关闭门店的消息不断传出，福州、徐州等地还曝出拖欠员工工资的情况。去年7月，有媒体报道称，agogo品牌的母公司百利亨在福州市的新都会花园广场拖欠了近11万元的物业管理费。
昨日，广播君多次拨打agogoKTV的400预约电话，始终未能接通。
agogoKTV天津吉利商厦店依然正常营业，店员表示，之前在agogoKTV办理的会员卡仍可在这家店使用。
在那个彩信和彩铃都能让人觉得“潮爆”的时代，通宵K歌几乎是年轻人最盛行的娱乐方式，它集社交与放松于一体，让人消耗大量精力。如今，娱乐方式的多样化让KTV的光芒不再那么耀眼。
2000年前后，量贩式KTV在国内逐渐风靡，那时的唱K几乎成了聚会的标配，年轻人通宵狂欢，中老年人则通过歌曲回忆青春。
与此相似，日本作为卡拉OK的发源地，也经历了关店潮。去年8月底，日本卡拉OK连锁巨头SHIDAX关闭了44家门店，至8月末，共计56家店铺停业。包括2004年开业的“SHIDAX涩谷俱乐部”在内的多家店铺都陆续关闭了。
中国的KTV行业同样面临危机。钱柜这一KTV鼻祖已在国内关闭了十多个门店，而万达旗下的大歌星KTV也全线停业。除了这些大型连锁，许多中小型传统KTV也在艰难维持，
曾经在天津风靡一时的米乐星KTV也已关闭了位于新世界百货的门店，而agogoKTV则是这一趋势的一个典型例子。
KTV的衰退原因复杂多样。
从自身因素来看，多年不变的经营模式和逐渐老化的设施已无法满足客户对私密和放松的基本需求。员工工资成本的上升也让传统的红毯迎宾成了历史。
回顾以往，KTV、网吧等“旧”娱乐产业的繁荣，其实建立在当时娱乐选择极度有限的背景下。
正如那句老话：“三十年河东，三十年河西。”
中国文娱方式的更迭经历了多轮的“大换代”
：80年代，录像厅在彩色电视普及后几乎消失殆尽；90年代，随着CD、DVD、VCD的引入，老式的录像带和磁带成了历史；进入21世纪，网吧遍地开花，电脑网络的普及使得影音数据传播更为广泛，而KTV、舞厅等场所则在流行乐的爆发时代极为盛行。盗版活动的猖獗也让光盘播放显得力不从心……
步入新世纪的第二个年代，百姓收入的提升速度加快，对娱乐的需求也从单一的音像娱乐转向更健康、更复杂、社交性更强的方向。滑雪、健身、素质拓展甚至撕名牌等活动也成为了消费市场的热门选择。
移动互联网的迅猛崛起使得信息收发更加自由，消费者在享乐消费方面有了更多选择。与之相比，呆在一个空气不流通的小黑屋里上网或唱歌，显得既不阳光又不够有趣。
转机并非没有。
网吧的衰退速度更快，已经开始向“网咖”转型。网咖注重环境卫生、设备维护和餐饮服务，提升用户体验，同时还会举办电竞比赛来增加社交互动。
有些网咖甚至提供创业空间，为年轻人提供廉价办公区……网吧的转型不仅仅是物理空间的变化，更是深度融入互联网的过程，成为网络神经的交汇点，而不仅仅是末端通道。
同样地，KTV也可以借鉴这种转型思路。虽然KTV曾是服务行业的佼佼者，但其模式已经存在多年，面临恢复信心和决心的问题。在新的增长点上，尽管KTV充满了音乐，但其主要竞争点已不再是“音乐”本身，而是如何提供更好的社交功能。原本的社交功能现在已基本被移动互联网所取代。
近年来，类似的小型歌友会、粉丝俱乐部等商业活动很少在KTV举办，新歌发布也几乎不再考虑在KTV进行。KTV虽然曾经风靡一时，但其在音乐产业中的地位，仍然如同昔日的网吧一般，处于末端平台，只是一个提供设备和顾客喉咙双重播放的空间。
从会员管理和市场营销角度来看，大部分KTV仍停留在传统的会员卡和积分阶段。
市场营销方面，仍以团购和广告合作为主，模式显得相当落后。
同行之间的价格战也让许多KTV陷入困境。在大众点评、美团等知名团购网站上，许多门店推出了各种低价折扣套餐，价格甚至低于十年前。
音乐版权保护的力度也在逐渐加大
。2015年3月，一起音像著作权案引起了广泛关注。泰州一家KTV因擅自使用他人MTV音乐电视作品，被判赔7万元，并要求删除264部MTV作品。对于KTV来说，过去几乎不需要承担版权费用，但现在每家KTV每年至少需要缴纳数十万元的版权费用。对于经营本已不景气的传统KTV商家来说，如何承受高额的版权费无疑是个难题。
与欧美国家相比，中国的KTV产业规模要庞大得多。在新的消费阶段，这些同质化的KTV必然会经历一个“去伪存真”的过程。如何在这个过程中实现“存真”，仍需更多的探索和思考。
就像许多传统行业一样，KTV的衰退也受到互联网的冲击。
一方面，互联网的崛起让人们的娱乐方式趋向碎片化，人们连留出完整时间来阅读一张报纸或一本书的意愿都不强，更不用说在信号不稳定的KTV包厢
待上几个小时。手机应用如“唱吧”、9158等网络卡拉OK已经逐渐流行，这些应用不仅操作简单、价格便宜，而且可以进行互动，用户还可以随时上传自己的歌唱作品，与朋友分享，而不需要出门去KTV。
线下娱乐方面，随着70、80后逐渐老去，90、00后开始青睐更为新潮的娱乐方式，比如桌游、密室逃脱、轰趴馆等，这些新型娱乐方式分流了传统KTV的消费者，使得传统KTV的市场地位难以恢复。
未来的3-5年，KTV或许会转型为自助量贩式休闲超市，运营模式将更加简化，仅需保洁和保安即可保持24小时营业。这种模式将使KTV真正实现平民化、多元化，娱乐消费将成为其延续的方向。
设想一下未来的场景：
KTV门店可能会实现无人化。顾客用手机APP预约包厢，到店后只需扫描二维码即可开门。需要酒水时，可以通过手机下单，而不需呼叫服务员。唱歌结束后，直接用手机支付，整个服务过程都将自动化完成。利用APP，KTV内的歌唱录音还能上传到网上，与朋友分享。
在互联网时代，传统KTV的转型成为网络卡拉OK的O2O线下体验店，或许是避免消亡的第一步。
传统KTV在逆境中如何破局，如何寻找生存之道，仍然是一个悬而未决的谜题。
你已经有多久没去过KTV了？
是否还记得那些年在KTV通宵的趣事？
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天津广播新媒体编辑部出品
编辑 | 霍然
综合 | 新金融传媒、新华视点、解放日报等
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