中国利郎多品牌布局新进展：引入Munsingwear
记者
：朱咏玲
编辑
：楼婍沁
中国利郎
正在通过合资公司战略拓展其多品牌布局，新加入的品牌是日本迪桑特旗下的美国高尔夫品牌
Munsingwear
（万星威）。
合资公司成立
成立日期
：2024年8月13日
合资公司
：万星威（中国）有限责任公司（暂定名）
中国利郎投资
：1.5亿元人民币，持股54%
经营范围
：Munsingwear品牌的产品设计、销售及分销
中国利郎计划在2025年度正式推出Munsingwear品牌的产品，标志着其在高尔夫服饰市场的进一步扩张。
Munsingwear品牌背景
成立时间
：1886年，最初作为内衣生产商
转型
：1955年生产出第一件针织高尔夫衬衫，后完全转型为高尔夫鞋服品牌
日本迪桑特
：自1984年起，迪桑特获得Munsingwear在日本及其他亚洲国家的商标权，目前在中国由全资子公司上海迪桑特运营。
市场表现与挑战
2023财年
：Munsingwear在中国市场销售额14.17亿日元（约合人民币6900万元），同比增长12.4%
2024财年第一季度
：销售额同比下滑25%，至2.5亿日元（约合人民币1200万元）
门店变化
：2024年6月底，Munsingwear在中国的门店数量减少至23家，上年同期为32家。
市场定位与策略
市场现状
：尽管中国高尔夫球运动逐年增长，但仍属小众运动。2023年中国高尔夫用品市场规模为36.26亿元，其中高尔夫服装约占13.99亿元。
品牌策略
：日本迪桑特计划在中国市场重塑Munsingwear品牌形象，强调其“美式传统风格”。
中国利郎的战略布局
多品牌战略
：此次引入Munsingwear是中国利郎多品牌战略的一部分。当前，中国利郎旗下主要品牌包括主系列“利郎LILANZ”和轻商务系列“利郎LESS IS MORE”。
2024年业绩
：上半年营收16.00亿元，同比增长7.3%，其中“利郎LESS IS MORE”系列贡献最大，增长17.3%。
国际化战略
：中国利郎在马来西亚筹组公司，计划开设海外首店。
渠道改革
：将加大DTC（直接面向消费者）模式的比重，逐步取代传统的分销模式。
中国利郎通过引入Munsingwear和调整市场战略，正积极布局高尔夫服饰市场，并推动国际化发展。随着市场需求的变化和品牌战略的调整，中国利郎未来的发展值得关注。