虚假内容的创作动机
近日，一段视频引发了网友们的广泛关注。视频展示了一名外卖员在暴雨中痛哭流涕的场景，并配有文字说明“外卖小哥在大雨中送了三单，第一单被雨水淋湿，第二单地址不详，第三单骑车摔倒……”此视频迅速引起了网友们的同情和关注。
随着调查的深入，真相大白——这段视频实际上是由名为张某的男子故意拍摄和虚构的，目的是为了吸引关注和粉丝，从而进行带货营销。张某因这一行为已受到公安机关的行政处罚。
在当前的短视频平台上，一些博主为了获取利益，常常设计虚假的剧情来吸引观众的眼球，甚至故意制造争议以引发关注。获得足够流量后，他们便通过虚假的人设进行直播带货。
短视频内容创作是否应设有界限？虚假剧本和假人设是否触及法律底线？记者对此进行了调查。
有一则图文视频引发了广泛讨论，内容为某学院学生投稿称“我的男朋友让别人怀孕了，现在要求我给钱打胎，而我没有钱，他让我去卖身，我该怎么办？”这段视频迅速传播，浏览量高达数十万，警方调查发现这是两名安徽合肥学院学生合谋捏造的虚假内容，最终两人也因虚假行为受到行政处罚。
《法治日报》记者的调查显示，类似的虚假短视频并不少见。很多博主为了引流，往往选择公众关注的热点话题进行剧情编造，比如“悲惨外卖员”、“男女对立”、“失足少女”等。这些虚假的剧本一经发布，常常引发广泛讨论。有些博主甚至利用这些虚假内容为商品做虚假宣传，让观众误以为真实，从而进行消费。
专家指出，尽管短视频平台为内容创作者提供了开放的创作空间，但内容创作应该有明确的界限。平台有责任治理虚假内容，建立健康的网络环境。也需要加强对创作者的法治教育，引导他们创作更加真实和优质的内容。
虚假剧本的后果
严重后果与法律责任
最近，有网友发布了一段视频，内容是“女子在野外直播被两名男子强行剃光头并带离现场”，这段视频引起了大量关注。经过调查，发现视频中的女子和她的朋友策划了这个虚假的剃头剧本，目的是为了吸引观众的注意力并赚取网络流量。最终，相关人员被公安机关依法行政拘留。
网友在观看视频时，若发现内容虚假，会感到极度愤怒。“为了流量什么都做得出来”“造谣容易，辟谣难”“现在虚假剧本满天飞，如果真的发生类似事件，我们该如何应对呢？”一些网友仍对视频内容深信不疑，认为“不像是假的”。
桑女士，一名拥有近百万粉丝的短视频博主，分享了她的创作经验。她指出，编写剧本和演绎剧情在短视频创作中非常常见。例如，她有时会编造一个在商场发生的故事来吸引观众，尽管这些故事并不真实。她提到，创作者为了保持流量，往往会不断制造新的话题，以达到引流的效果。
一些网红经纪公司也在流水线上输出虚假的剧本和人设，用各种模板迅速包装账号，然后进行带货变现。中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，短视频平台提供了灵活的创作空间，但有些博主为了追求流量，不惜采用虚假的内容创作手法。尽管平台对内容监管逐步加强，但很多虚假内容仍未被及时发现和处理。
“网络不是法外之地。”北京盈科（上海）律师事务所的高级合伙人李悦指出，尽管网络上具有创作自由，但虚假的剧情和信息不能触及法律的底线，例如捏造信息、侵犯他人权利或扰乱公共秩序等。虚构的剧情如果导致严重后果，相关人员将承担法律责任。
李悦还指出，如果虚假内容侵犯了个人名誉权或商誉权，侵权者需要承担停止侵害、恢复名誉、赔偿损失等责任。如果散布谣言、虚假警情或疫情信息，可能会面临治安拘留和罚款；如果虚假宣传涉及广告法，可能会受到行政处罚。
严重扰乱社会秩序的虚假信息可能需要承担刑事责任。
假人设的直播带货
夸大宣传的危害
在山西太原，王先生发现自己的父亲在多个虚假直播间里越陷越深。王先生的父亲，70岁的老王，最近迷上了短视频，不久前开始购买各种“无用”的商品，如山水摆件、字画等。家人询问时，老王总是回避，直到王先生无意中听到直播间内主播的推销声音：“爸爸妈妈们，这是我为你们抢到的宝贝……”听到这些，老王立即操作下单。
老王表示，他关注了多个“正能量”的主播，坚信他们都是亿万富翁，经营着商业帝国，还在各地做善事，出售的商品也都极为珍贵。王先生发现，这些主播的账号昵称大多是“××集团”“××家族”，他们在主页发布的视频大肆宣传自己的“富豪”身份，并通过评论区获得支持，吸引观众观看。
王先生指出，这些主播通过虚假的人设和剧情来引导消费者购买商品。有些主播甚至利用多个账号形成矩阵，通过虚假情节引导购买。例如，有一个主播在直播中演绎了“下乡助农遇阻拦”的剧情，随后转向销售“人参丸”，声称原价800多元的“人参丸”现价50多元，迅速吸引了大量观众下单。
王先生曾举报这些虚假直播间，但效果不佳。举报过程中需要提供截图和文字描述，难以概括问题，导致举报难以成功处理。即使确认违规，主播们通常会换号继续进行虚假活动。
记者在社交平台上检索“直播 剧本”“正能量主播”等关键词发现，许多网友反映遇到过类似的虚假直播间，这些直播间的“富豪”人设常常用于夸大商品功能，欺骗观众。
除了“富豪”人设，还有大量存疑的“成功学大师”、“贫苦农民”、“情感专家”等人设在短视频平台上出现。今年3月，四川省凉山州法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案做出判决，网红主播被虚假包装成贫困农民，以“助农”为噱头销售假冒的凉山农产品，非法获利超过1000万元。8人因虚假广告罪被判刑和罚款。
李悦指出，在直播带货过程中，虚假的人设和剧情夸大商品效果，可能构成违法行为。如果主播虚构权威身份误导消费者，可能涉嫌欺诈；如果过度夸大商品效果，则可能违反广告法和消费者权益保护法。
记者发现，一些平台对虚假剧情的处理较为宽松，许多博主在标注“剧情演绎”后，依然可以顺利发布内容。这对中老年人等观众的警示效果有限，他们往往对虚假的内容深信不疑。
中国传媒大学的程科副主任表示，“剧情演绎”标注的根本目的是保障观众知情权，使他们不会混淆真实内容与娱乐产品。即使标注了“剧情演绎”，创作者仍需确保内容不违反法律法规和公共秩序。创作者的创作空间应得到保护，但对公共秩序的界定应尽量明确，方便创作者了解内容创作的边界。
在现行法律体系下，涉及老年人因缺乏对短视频平台的了解而受到虚假内容影响的情况，法律应给予足够重视。